Si alguna vez has modificado una página de tu sitio web, lanzado una campaña con una URL corta o trasladado tu sitio a un nuevo dominio, has tenido que lidiar con redirecciones de URL, lo supieras o no. Las redirecciones son de esas cosas que funcionan de forma invisible cuando están bien configuradas y causan problemas visibles cuando no lo están.
Esta guía explica qué son las redirecciones de URL, por qué son importantes para tu trabajo de marketing y cómo utilizarlas sin necesidad de tocar un servidor ni escribir código.
¿Qué es realmente una redirección de URL?
Una redirección de URL Es una instrucción que le indica a un navegador web que acceda a una dirección diferente a la solicitada originalmente. Imagínelo como un servicio de reenvío de correo. Cuando se muda a una casa nueva, configura el reenvío para que las cartas enviadas a su antigua dirección lleguen a la nueva.
Cuando alguien introduce una URL antigua en su navegador o hace clic en un enlace obsoleto, la redirección lo lleva automáticamente a la página correcta. Sin la redirección, vería una página de error y abandonaría su sitio web.
Las redirecciones se producen en segundo plano. El usuario percibe el proceso casi al instante. Su navegador accede a la URL anterior, el servidor envía una instrucción de redirección con la nueva URL y el navegador carga automáticamente la nueva página. Todo esto sucede en milisegundos.
Por qué los profesionales del marketing deberían preocuparse por las redirecciones
Las redirecciones no son solo una cuestión técnica. Afectan directamente a varios aspectos que les importan a los profesionales del marketing:
- Rendimiento de la campaña: Si sus materiales impresos, correos electrónicos o anuncios enlazan a una URL que ha cambiado, los visitantes llegarán a un punto muerto a menos que se haya configurado una redirección.
- Valor SEO: Los motores de búsqueda asignan autoridad a URL específicas. Cuando una página se mueve sin una redirección, esa autoridad se pierde. Las redirecciones la preservan.
- Experiencia del usuario: Un visitante que hace clic en un enlace y recibe una página de error tiene una mala experiencia. Una redirección lo lleva al lugar correcto sin interrupciones.
- Credibilidad de marca: Los enlaces rotos dan una imagen descuidada de tu sitio web. Las redirecciones correctas garantizan un funcionamiento óptimo.
Los dos tipos de redireccionamiento que necesitas conocer
Existen varios tipos de redireccionamientos, pero para la mayoría de los fines de marketing, dos son importantes:
Una redirección 301 es permanente. Úsala cuando una página se haya movido definitivamente y no vuelva. Esta es la que usarás con más frecuencia. Indica a los motores de búsqueda que transfieran todo el valor SEO de la URL antigua a la nueva.
Una redirección 302 es temporal. Úsala cuando planees recuperar la página original, por ejemplo, durante una promoción de temporada o una prueba temporal. Los motores de búsqueda mantienen la URL original en su índice y no transfieren el valor SEO.
Ante la duda, utilice una redirección 301. La mayoría de los cambios de URL en marketing son permanentes, aunque no lo parezcan en el momento.
Escenarios de marketing comunes que requieren redireccionamientos
Te encontrarás con redirecciones con más frecuencia de lo que podrías esperar:
- Cambias de marca y la dirección de tu sitio web también cambia. Todas las páginas del dominio antiguo deben redirigirse a su equivalente en el nuevo.
- Reestructuras tu blog o sección de recursos y las URL de las páginas cambian.
- Estás ejecutando una campaña con una URL personalizada como yourbrand.com/summer que necesita apuntar a una URL de página de destino más larga.
- Si descontinúas un producto y quieres que los visitantes encuentren una alternativa similar en lugar de ver una página de error, puedes hacerlo.
- Cambias de plataforma y la estructura de tu URL cambia automáticamente.
Cómo configurar redirecciones sin ayuda técnica
La buena noticia es que no necesitas editar archivos del servidor ni escribir código para gestionar las redirecciones. Muchos sistemas de gestión de contenido tienen funciones de redireccionamiento integradas o complementos que te permiten configurarlas a través de una interfaz sencilla.
También existen servicios especializados de gestión de redirecciones que permiten administrar redirecciones en múltiples dominios desde un único panel de control. Estos servicios son especialmente útiles al gestionar redirecciones de dominios que no alojan contenido, como dominios de marcas antiguas o URL personalizadas.
Errores a tener en cuenta
Incluso con las herramientas adecuadas, hay algunos errores comunes que se deben evitar:
- No redirijas una página a otra que no tenga relación. Si no hay contenido equivalente, deja que la URL anterior devuelva un error 404.
- No olvides tus redirecciones. Las reglas antiguas se acumulan y pueden crear cadenas donde una redirección lleva a otra. Revisa tus redirecciones al menos una vez al trimestre.
- No utilice redirecciones temporales para cambios permanentes. Si la página se ha movido definitivamente, utilice una redirección 301.
Cómo integrar las redirecciones en tu flujo de trabajo
La mejor estrategia es integrar la gestión de redirecciones en tu proceso de marketing habitual. Al planificar una campaña, incluye la configuración de redirecciones en tu lista de tareas. Al desactivar una página, configura la redirección al mismo tiempo. Al auditar tu sitio web, incluye las redirecciones en la revisión.
Las redirecciones son un pequeño detalle con un gran impacto. Si se configuran correctamente, tu sitio web se mantendrá en buen estado, tu posicionamiento SEO intacto y tus visitantes donde deben estar. Integrar la gestión de redirecciones en tu flujo de trabajo habitual garantiza que esto se mantenga.
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Fuente: Urllo.com
