De hecho, el 78 por ciento de los especialistas en marketing de marca citan el fraude publicitario y de bots como una de sus principales preocupaciones.
A medida que los dispositivos móviles se convierten en la plataforma predilecta para llegar a los consumidores, los profesionales del marketing se centran en reducir su exposición al fraude. Y con razón. Un informe reciente indica que las marcas podrían perder 16.4 millones de dólares por fraude publicitario online este año.
Los anunciantes móviles se enfrentan a diversas formas de fraude: el fraude de impresiones, instalaciones y clics es perjudicial para las métricas de rendimiento y la credibilidad general de una marca.
Hay una variedad de estrategias que las marcas pueden implementar para evitar estas amenazas.
Con la creciente cantidad de datos disponibles, los anunciantes pueden cambiar sus técnicas y utilizar estos datos para orientar y posicionar mejor sus anuncios, reduciendo en gran medida su exposición al fraude publicitario y, al mismo tiempo, aumentando la eficacia de la publicidad.
Aquí hay cuatro estrategias que las marcas pueden implementar:
● Optimice los anuncios para eventos de alto valor: Para contrarrestar el fraude, los anunciantes deben optimizar los anuncios para eventos de alto valor, como una compra o una suscripción a un boletín informativo.
Tener métricas de rendimiento más allá de las impresiones es una forma confiable de reducir el riesgo de fraude.
Al crear acciones que van más allá de las capacidades típicas de los bots, como hacer clic en un anuncio y realizar una compra o proporcionar información personal y registrarse para obtener más información, los anunciantes pueden obtener una comprensión más clara de quién interactúa con sus anuncios y cómo funcionó el anuncio.
Además, los eventos de alto valor indican el comportamiento real del usuario, lo que proporciona a los especialistas en marketing información y datos clave para utilizar en campañas futuras.
● Centrarse en comprender y dirigirse a las audiencias objetivo: Como el comportamiento pasado es el predictor más fuerte del comportamiento futuro, los especialistas en marketing deberían adquirir el hábito de utilizar estos datos del mundo real para ofrecer anuncios móviles de manera más efectiva.
Centrarse en las identificaciones de usuario basadas en acciones realizadas por los usuarios puede reducir drásticamente las posibilidades de fraude porque se basan en el comportamiento real del usuario, no en bots preprogramados.
Los especialistas en marketing ya tienen acceso a las identificaciones únicas de los usuarios, por lo que crear una base de datos de identificaciones también les brinda la oportunidad de ampliar esa audiencia mediante la creación de personajes similares.
Estas personas similares pueden entonces permitir a los vendedores dirigirse a nuevos usuarios basándose en características similares a los usuarios actuales y ofrecer anuncios que sean menos susceptibles al fraude.
● Priorizar la publicidad dentro de la aplicación sobre la Web móvil: La publicidad dentro de la aplicación ofrece una mejor visibilidad en comparación con la Web móvil, que todavía es el lejano oeste del mundo del fraude publicitario.
De manera similar a los anuncios en navegadores de escritorio, los anuncios web para dispositivos móviles hacen que sea más difícil comprender el inventario de anuncios y si los anuncios realmente se ven.
Las aplicaciones brindan más transparencia sobre dónde se colocarán los anuncios, especialmente en comparación con la Web móvil.
Al agregar técnicas de compra programática de medios, como la segmentación por lookalike, y priorizar la publicidad en la aplicación por sobre la Web móvil, se reducirán drásticamente las impresiones falsas y se crearán anuncios más auténticos.
● Trabaje de la mano con su DSP: Si desea participar en publicidad programática, asociarse con una plataforma del lado de la demanda puede ayudarlo a reducir su exposición al fraude.
Los DSP trabajan con exchanges para auditar el tráfico de todos sus clientes, lo que les da la capacidad de monitorear la actividad de los editores más de cerca que una marca.
Por ejemplo, los DSP tienen una lista negra de medios que han demostrado ser fraudulentos, de modo que saben a qué deben prestar atención.
Los DSP de calidad también tendrán acceso a las últimas herramientas y tecnología tanto para la visibilidad como para la prevención del fraude, lo que reducirá en gran medida la exposición de las marcas al fraude.
CON TANTOS datos disponibles para los anunciantes, comprender cómo usar esos datos para crear y entregar mejor los anuncios desempeñará un papel importante a la hora de reducir la exposición de una marca al fraude y aumentar la eficacia de la marca para llegar a su público objetivo.
Los especialistas en marketing deben trabajar con sus socios tecnológicos para minimizar el fraude y maximizar cada dólar invertido en medios.
Una prevención del fraude consistente y de calidad implica hacer de la detección del fraude una prioridad desde el inicio de una campaña y un compromiso continuo tanto de la marca como de sus socios.
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by Ben Shannon
fuente: Diario de lujo
