El rendimiento web, o la velocidad con la que una página web se descarga y se muestra en el navegador del usuario, está directamente relacionado con la optimización del sitio web. Una página web bien optimizada es fácil de usar e impulsa el negocio.
Si su negocio busca generar ingresos, en lugar de solo mantener un sitio web atractivo, necesita comprender estas tendencias y adelantarse a ellas.
¿Qué puede ganar su empresa al comprender el mercado del rendimiento web?
La tecnología se actualiza constantemente. Al comprender las tendencias del sector del rendimiento web, podrá mantener su negocio un paso por delante de la competencia. Optimizará su sitio web para satisfacer la demanda de los usuarios incluso antes de que sus competidores hayan tenido tiempo de desayunar.
Estar a la vanguardia significa más clientes para su negocio y más ganancias en su bolsillo.
¿Qué hacer?
El mercado del rendimiento web utiliza herramientas y aplicaciones para analizar y monitorizar sitios web. Quieren saber:
- Si el contenido importante se muestra lo más rápido posible
- Si las páginas de un sitio web se cargan a la misma velocidad
- Cómo pueden reducir la posibilidad de tiempos de inactividad inesperados (tiempo en el que las páginas de un sitio web no están disponibles para ser descargadas)
Cualquiera que haya visto con frustración cómo una página se carga (¡que levante la mano quien haya usado internet!) sabrá lo importantes que son estas características para una buena experiencia de usuario. Si los clientes de una empresa tienen que esperar más de dos segundos para que cargue una página, es muy probable que abandonen ese sitio web por el de la competencia.
A donde va
Teniendo en cuenta lo importante que es construir una presencia en línea exitosa, no sorprende que la industria del rendimiento web esté teniendo buenos resultados.
El mercado está creciendo exponencialmente y valdrá la pena. USD 7.74 mil millones para 2022Estados Unidos aún mantiene la mayor participación del mercado, pero Asia se está poniendo al día y es la región de más rápido crecimiento en el mundo.
¿Qué está impulsando este crecimiento?
Hay tres áreas principales donde los cambios en la demanda de los usuarios impulsan el crecimiento. Estas son las que hay que tener en cuenta:
- Una continuación y expansión del comercio electrónico
- Una tendencia hacia los medios enriquecidos en el diseño web
- Una creciente necesidad de medios mixtos (imágenes y vídeos) en el marketing de contenidos
eCommerce
Amazon recientemente lanzó un estudio demostrando que una ralentización de sólo un segundo en la carga de una página les costaría 1.6 millones de dólares al año.
Y no solo los grandes minoristas se preocupan por la velocidad de carga de las páginas. Según Kissmetrics, un retraso de dos segundos en la carga durante una compra online resulta en tasas de abandono del carrito de hasta el 87 %. Esto supone muchas compras perdidas.
Las empresas pueden evitar este problema mediante:
- Utilizar el mejor proveedor de alojamiento web compartido que puedan permitirse
- Uso de VPS o hosting dedicado (servidores no compartidos)
- Usar un creador de sitios web diseñado específicamente para comercio electrónico
Tendencias de diseño web
Los cambios en el diseño web están teniendo un gran impacto en el rendimiento web. Cada vez más sitios web utilizan (o peor aún, añaden) imágenes y gráficos grandes y de alta calidad. O incluyen funciones complejas que consumen muchos bytes, como los scrollers de paralaje.
Cuantas más características de este tipo incluya un diseño, mayor será el uso del ancho de banda. Un ancho de banda lento equivale a un rendimiento web deficiente.
Ahora que casi dos tercios del contenido de un sitio web promedio está compuesto por imágenes, ¿qué se puede hacer al respecto?
Características del sitio web
No te limites a añadir más y más funciones tecnológicamente avanzadas a un sitio web antiguo. Renovarlo o reemplazarlo profesionalmente aumentará drásticamente su capacidad para incorporar nuevas funciones. No intentarías añadir decenas de aplicaciones nuevas a un iPhone 3, así que no lo hagas con un sitio web.
Imágenes
- Reduce el tamaño de archivo de las imágenes que utilizas comprimiéndolas a JPEG, GIF y PNG (que utilizan menos bytes)
- Utilice imágenes más pequeñas y de menor resolución para las versiones de su sitio para dispositivos móviles y tabletas en lugar de reducir el tamaño de las imágenes más grandes.
- Conoce tus límites en cuanto a calidad. Una laptop promedio de 15" muestra 100 píxeles por pulgada, por lo que usar una imagen de 300 DPI es excesivo.
- Evite usar elementos que deban cargarse simultáneamente. En su lugar, posponga la carga de las imágenes y elementos del sitio que se encuentran debajo del pliegue (debajo de la línea de desplazamiento). No es necesario que el usuario los vea antes de que sean visibles.
Tendencias de marketing de contenidos
2018 fue el año del auge del contenido. Los algoritmos de los motores de búsqueda otorgan cada vez más importancia a la buena calidad de la escritura. No solo buena, sino... long y con muchos medios mixtos.
En 2019 y en el futuro, para mantener una página a flote, una empresa necesita blogs extensos (más de 1000 palabras) con múltiples imágenes, gráficos, videos y funciones interactivas de alta calidad.
Pero si satisfacer estas demandas es tan importante, ¿cómo podría alguien evitarlo?
Algunos sitios web simplemente necesitarán actualizarse. Sin embargo, hay algunas medidas que se pueden tomar para facilitar el funcionamiento de un sitio web existente que presenta problemas.
- Aloja fuera del sitio algunos de los contenidos que más datos consumen. Puedes usar un marcador de posición para vídeos y enlazarlos a fuentes externas como YouTube. Tu artículo se seguirá compartiendo por su contenido útil, pero el rendimiento de la página no se verá afectado.
- Usa marcadores de posición para cargar el contenido solo cuando el usuario hace clic en él. El contenido sigue disponible en la página, pero no se carga con el resto del artículo.
Desde cualquier punto de vista, el mercado del rendimiento web aún no ha alcanzado su máximo potencial. Las exigencias a los sitios web son cada vez mayores y, en consecuencia, también lo es la necesidad de monitorizar, analizar y optimizar su funcionamiento. Para diseñadores, desarrolladores, programadores y empresarios, estar a la vanguardia nunca ha sido tan importante.
