Campañas publicitarias móviles
Los anuncios móviles son una herramienta clave para el marketing digital. Para 2019, los dispositivos móviles representarán más del 33 % de la inversión publicitaria total en medios en EE. UU. Con este crecimiento y la política de prioridad móvil de Google, los anuncios móviles optimizados deberían ser un canal clave en su estrategia publicitaria online.
Google ha lanzado muchos elementos nuevos para anuncios móviles, como extensiones de precio y campañas de solo llamada. Las extensiones de precio permiten a los anunciantes mostrar una lista de servicios con sus precios. Puedes lanzar campañas de solo llamada para convencer a los compradores de que llamen a una empresa directamente desde el anuncio.
Google lanzó "anuncios responsivos para display" para ayudar a los profesionales del marketing a optimizar las imágenes y el texto de los anuncios, así como los "ajustes de puja por tipo de dispositivo" para segmentar el presupuesto según el uso de dispositivos móviles, ordenadores o tabletas. Además, las extensiones de ubicación muestran un aumento del 10 % en el CTR para los anunciantes locales.
La mejor opción para campañas publicitarias móviles
A menos que esté comercializando con bebés o personas mayores con acceso limitado a teléfonos inteligentes, debería experimentar con anuncios móviles.
Formas creativas de utilizar campañas publicitarias móviles
Regla número uno: Los anuncios móviles deben enlazar a páginas de destino optimizadas para móviles. Esto es especialmente cierto ahora que Google ha implementado su política de priorizar los dispositivos móviles.
Los usuarios móviles toman decisiones rápidas, y los anuncios son un recurso valioso. Coloca tu contenido más atractivo en la parte superior y tu llamada a la acción en la primera línea de descripción. Aprovecha las extensiones para aumentar el CTR: extensiones de ubicación, extensiones de enlaces de sitio, extensiones de llamada telefónica y extensiones de precio. Aquí tienes un ejemplo de uno de nuestros clientes.
Anuncios de búsqueda dinámica (DSA)
Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ser una herramienta fantástica para que los vendedores extraigan datos sobre los productos que generan más conversiones y ventas. Esta información puede ayudarte a potenciar tus esfuerzos de SEO, ya que te indica cómo priorizar los términos de búsqueda e impulsar la optimización de la conversión. Dado que Google determina para qué páginas y productos crear anuncios en función de la calidad y la relevancia, sabes cómo el motor de búsqueda prioriza tu contenido. Estos datos son increíblemente valiosos.
La mejor opción para anuncios de búsqueda dinámicos
Los anuncios dinámicos (DSA) son ideales para empresas con grandes inventarios en línea y una amplia selección de productos. El uso de textos publicitarios dinámicos permite que una campaña de PPC atienda cientos (o miles) de páginas sin necesidad de redactar el texto del anuncio para cada una. También son ideales para vendedores con información detallada del inventario, como los números de SKU, que los compradores buscan mediante palabras clave de cola larga.
Formas creativas de utilizar los DSA
Los resultados de DSA te permiten saber qué productos tienen mayor demanda y relevancia, lo que te permite priorizar tus campañas de PPC en función de esos datos. Ten cuidado al implementar DSA, ya que pueden surgir problemas si no se habilitan correctamente. Por ejemplo, mostrar palabras clave mal escritas, títulos de anuncios sin sentido y contenido con aspecto de spam.
Listas de remarketing para anuncios de búsqueda y coincidencia de clientes
Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) ofrecen a las búsquedas el mismo rendimiento que las listas de remarketing para la publicidad de display. Las RLSA muestran anuncios a los visitantes de su sitio web según ciertos criterios que los incluyen en una lista. Por ejemplo, si un usuario abandona un carrito de compra, se le añade a una lista y se muestran anuncios de los artículos que dejó abandonados con la esperanza de que vuelva a comprarlos. Supongamos que alguien visita la página de un servicio específico en el sitio web de su empresa. Esta acción lo añade a sus RLSA y usted puede mostrar anuncios u ofertas muy relevantes y oportunas para ese servicio específico.
La coincidencia de clientes es similar a las RLSA y le permite mostrar anuncios en la red de búsqueda, YouTube y Gmail a aquellos usuarios de su lista de suscripción que tengan una dirección de correo electrónico de Google.
La mejor opción para RLSA
Las RLSA son ideales para presupuestos reducidos y palabras clave muy competitivas, ya que solo se dirigen a clientes y compradores potenciales que han mostrado interés inmediato. Es necesario tener un tamaño de audiencia determinado para calificar. La segmentación de clientes funciona bien para empresas con una gran base de suscriptores de Gmail.
Formas creativas de utilizar las RLSA
Las campañas RLSA te permiten aumentar las pujas por palabras clave costosas para los compradores que visitaron tu sitio web pero lo abandonaron para seguir investigando. Puedes pujar por una gama más amplia de palabras clave porque el usuario que busca está interesado en ti y es más probable que regrese y genere una conversión. Esto abre nuevas estrategias para las campañas de búsqueda en mercados competitivos.
Eventos actuales PPC
Esta es una terminología local que usamos para hablar sobre el uso de eventos actuales para potenciar las campañas de PPC. La publicidad puede hacer maravillas cuando reacciona a eventos del mundo real. Aprovechar la oportunidad de ayudar a las personas y ofrecer productos relevantes en el momento justo es la esencia de la publicidad inteligente.
Eventos actuales PPC Mejor ajuste
Una de las mayores fortalezas de la publicidad en línea es la velocidad y la agilidad del medio. Imaginemos a un vendedor de generadores que anuncia un descuento antes de un huracán inminente. Imaginemos a un fabricante de botas de vaquero que utiliza campañas geolocalizadas en las ciudades donde se celebra el rodeo.
Formas creativas de utilizar PPC de eventos actuales
Considere los eventos nacionales anuales, las modas actuales (¿alguien recuerda Pokémon Go?) y los pronósticos meteorológicos extremos. Muchos de nuestros clientes en Forthea Interactive realizan campañas interesantes durante el Día de la Madre, el Día del Padre, San Valentín y, por supuesto, Navidad.
También puedes aprovechar las elecciones nacionales y eventos importantes que se celebran en tu ciudad, como el Super Bowl. En Houston, tenemos eventos populares como el Maratón Chevron Houston, el desfile PRIDE, el festival internacional iFest, el rodeo y WWE SmackDown. Sabemos que estos eventos generan muchísimas búsquedas y a nuestros clientes les encanta formar parte de la energía que los rodea.
Potencie su PPC
A veces, las campañas de PPC con bajo rendimiento solo necesitan una puesta a punto y una inyección de creatividad para potenciarlas. Considere implementar estrategias únicas, como campañas móviles y PPC de eventos actuales, además de tácticas basadas en datos, como anuncios dinámicos de búsqueda y listas de remarketing.
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by Acebo Gary
fuente: SEJ
