Posicionamiento “profesional”
No hace mucho tiempo, el posicionamiento web en la mayoría de los casos consistía (de forma simplificada) en:
- al seleccionar varias frases, no siempre apropiadas,
- determinar el precio de los artículos,
- optimización superficial (por ejemplo, solo página de inicio),
- Enlace automático masivo.
Actualmente, este tipo de práctica es menos común. Por un lado, la naturaleza de las consultas de los usuarios está cambiando, quienes introducen palabras clave cada vez más avanzadas, y por otro, Google introduce correcciones en su motor de búsqueda diseñadas para eliminar sitios web más pequeños del índice. Así que elige un paquete de SEO asequible de cualquier empresa de SEO asequible y posiciona tu sitio web en una posición alta utilizando diferentes tácticas de forma legítima.
Algoritmos de Google
Cuidando la calidad de los resultados de búsqueda, el gigante de Mountain View implementa sistemáticamente mejoras en el mecanismo y la apariencia de los resultados. Animales simpáticos como Panda, Penguin, Koliber y Gołąb le ayudan en esto; los algoritmos más importantes de Google son nombrados. Los dos primeros son los principales responsables de la lucha por las valiosas SERP (Posiciones en los Resultados de Búsqueda).
Google Panda: llama la atención sobre la calidad del contenido presentado en el sitio,
Google Penguin: se centra en la popularidad de los enlaces de calidad
Los otros dos algoritmos, en cambio, atienden los cambios mencionados en las preferencias de búsqueda:
Koliber – en resumen, se puede decir que este algoritmo es responsable de proporcionar la respuesta a la consulta, y no se limita a proporcionar páginas que contengan frases específicas,
Pigeon: se ocupa principalmente de resultados de búsqueda locales (mapas, servicios locales, etc.).
Los cambios mencionados anteriormente implican que cada sitio debe seleccionarse mediante métodos más individuales.
Estrategia de posicionamiento
El nivel de avance del SEO ha aumentado, a la hora de planificar un posicionamiento efectivo y profesional hay que prestar atención no solo a unas pocas frases y su precio sino también a otros elementos que determinarán el éxito de nuestras actividades:
- Selección de palabras clave
- Optimización de sitios web
- Link building
- Medición de la eficacia de las acciones
Selección de palabras clave
Como mencioné antes, seleccionar unas pocas o varias frases y su posicionamiento no siempre es una buena solución. Esta táctica puede y debe usarse para páginas pequeñas, donde los servicios o productos ofrecidos se pueden definir con un pequeño conjunto de frases.
La naturaleza de nuestro negocio también es importante. Si nuestro negocio es local en una zona específica, lo mejor son las frases relacionadas con la(s) ciudad(es), provincia(s) o región. No tiene sentido posicionarse con frases de alcance nacional, ya que, incluso si recibimos una solicitud de presupuesto, nos resultará difícil realizarla u ofrecer un precio atractivo al tener que calcular la ruta, generalmente compleja, hasta el cliente. El posicionamiento local también se caracteriza por una forma diferente de mostrar los resultados (el algoritmo Pigeon mencionado).
Otro tipo de sitios web son los B2B, caracterizados por productos y servicios muy especializados. Sin un análisis exhaustivo y una implementación adecuada en el sector del cliente, a una agencia SEO asequible le resulta difícil elegir las mejores palabras clave utilizando únicamente herramientas externas. Por otro lado, es frecuente que nuestros clientes sugieran expresiones demasiado detalladas. Por eso, juntos debemos encontrar el punto justo y elegir, por un lado, expresiones especializadas y, por otro, las que (con frecuencia) introducen nuestros potenciales contratistas.
Para las tiendas online, las palabras clave pueden ser categorías, subcategorías, productos, marcas de fabricantes y, por supuesto, las principales frases genéricas.
Se recomienda una solución similar para portales de posicionamiento o portales temáticos, donde cada artículo y categoría puede contener varias palabras clave. Por lo tanto, solicite asesoramiento a un consultor SEO asequible que le ayudará a posicionar su sitio web.
Optimización de sitios web
Al igual que el proceso de selección de palabras clave, la optimización de páginas es un proceso personalizado que depende de la naturaleza de cada página. Además de las recomendaciones de optimización estándar, como aspectos como metaetiquetas, encabezados, mapas del sitio, etc., el contenido juega un papel fundamental.
Los requisitos de Panda mencionados anteriormente implican que, al posicionarnos profesionalmente, debemos recordar implementar una gran cantidad de contenido único. Único, es decir, que no se encuentre en ningún otro lugar de la web. Si bien en el caso de sitios web pequeños o del sector B2B esto no debería ser un problema, ya que cada uno puede describir su empresa, productos o servicios con sus propias palabras, los propietarios de tiendas o portales online tienen un problema más difícil de resolver.
Para los artículos sobre portales, recomiendo revisar si hay contenido duplicado. Existen bastantes herramientas gratuitas en la web para analizar la originalidad del contenido.
Sin embargo, al posicionar tiendas online, debe estar preparado para un gran trabajo de optimización in situ, tanto desde el punto de vista técnico como del contenido. Además de ajustar los elementos básicos mencionados anteriormente, se requiere un gran esfuerzo para garantizar que el contenido sea único. Esto se aplica sobre todo a las descripciones de productos, que suelen provenir del fabricante/distribuidor y, por lo tanto, se utilizan en varios sitios web simultáneamente, y a la propia estructura del sitio web, que no ofrece espacio para descripciones avanzadas de categorías.
Link building
En este aspecto, las soluciones individuales, es decir, la estrategia para obtener enlaces, son fundamentales. Al planificar una estrategia de linkbuilding, se debe considerar, entre otros aspectos:
- Domain Edad
- Actividades previas de SEO
- Análisis de enlace
- Análisis de Google Analytics y Google Search Console
- Escala de dificultad de frases
- La naturaleza de estas frases (por ejemplo, palabras clave “de temporada”, frases locales)
- Presupuesto
Lamentablemente, no es posible elaborar con precisión un plan completo de adquisición de enlaces al inicio del posicionamiento. Se pueden definir las principales premisas desde el principio, pero deben corregirse periódicamente. Herramientas útiles para supervisar la popularidad del sitio web son principalmente Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools) y servicios externos como MajesticSEO o Ahrefs.
Medición de la eficacia de las acciones
Llegamos a la esencia del posicionamiento efectivo. Como mencioné al principio, las altas posiciones de varias frases no siempre significan que se trate de un posicionamiento web profesional. La posición de la frase es una cosa y sus beneficios son otra. Siempre preste atención a al menos dos o tres medidas:
Los elementos de frases antes mencionados con la condición de que los lugares altos se traduzcan en
- Aumento del tráfico del sitio web
- Y este movimiento aumenta el interés por la oferta, es decir, aumenta.
- Número de visitas a la página de contacto
- consultas por correo electrónico/teléfono
- Las visitas al artículo hacen
- varios pedidos (en el caso de comercio electrónico).
- Valor de vida útil, es decir, cuántas transacciones realizaremos con el cliente no sólo después del primer contacto sino a lo largo de toda la cooperación.
También puedes tener una mejor idea si contactas con cualquier experto en SEO asequible que se adapte a tu presupuesto y aprendes cómo funciona el SEO y cómo hacer un posicionamiento efectivo de tu sitio web.
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fuente: SEO GLAMY
