Para responder a esta pregunta, primero debemos explorar cómo los anunciantes y las agencias compran medios hoy en día. Si el objetivo de un anunciante es encontrar clientes objetivo, los medios publicitarios adquiridos se basarán en la demografía de la audiencia, en lugar de en la compra de un sitio web específico. Esto es especialmente cierto en la publicidad programática, donde las impresiones pueden provenir de grandes volúmenes de inventario almacenados por plataformas y redes publicitarias. Cuando se compran medios de esta manera, el control sobre el contexto en el que aparecerá la publicidad es limitado.
Por ejemplo, si te diriges a hombres de entre 20 y 39 años que están pensando en comprar un coche nuevo y luego visitan un sitio web extremista, es posible que aparezca el anuncio de una marca. Es importante recordar que cada marca tiene distintas definiciones de lo que consideran "riesgoso" para su marca; por ejemplo, una marca familiar tendrá un enfoque mucho más conservador en cuanto a la seguridad de la marca que una marca de juegos de azar.
Aquí hay 5 consejos para proteger su marca en línea:
- A nivel de página. La protección a nivel de dominio no es suficiente. Las distintas páginas de un sitio web tienen diferentes temas de contenido, con distintos niveles de riesgo. Asegúrate de obtener protección a nivel de página para una cobertura completa.
- No es binario. No dependas solo de uno o dos métodos para proteger tu marca. Combina dominios bloqueados y aceptables, palabras clave y análisis a nivel de página para obtener una solución integral.
- No lo configures y lo olvides. Asegúrate de que tus listas de palabras clave bloqueadas estén actualizadas y revísalas periódicamente. A medida que surjan nuevos escándalos, crisis internacionales y otras preocupaciones de marca, probablemente querrás añadir nuevas palabras clave a tu lista.
- Mejora del rendimiento programático. Aprovecha la segmentación predictiva en plataformas orientadas a la demanda (DSP) para garantizar que tus anuncios aparezcan en entornos seguros. Con la segmentación predictiva, puedes segmentar contenido que no sea de riesgo, pagando o pujando únicamente por impresiones que cumplan con los requisitos de seguridad de tu marca.
- Bloqueo. Para garantizar una protección más completa contra contenido de riesgo, añade la posibilidad de bloquear impresiones a tu solución de seguridad de marca. Esto evitará que tus anuncios muestren contenido casi de riesgo. Recuerda que deberás usar servidores de anuncios creativos de terceros para bloquear en tiempo real.
La seguridad de marca no es un problema nuevo. En IAS, llevamos desarrollando soluciones eficaces desde 2009, pero pueden surgir nuevas amenazas inesperadamente. Ahora que la industria ha vuelto a centrarse en la seguridad de marca, ¿qué sigue en este tema? Dado que las marcas, las agencias y el consumidor en general están prestando atención al alcance del riesgo al que pueden estar expuestas las marcas que se anuncian en línea, esperamos ver a la industria uniéndose para abordar este desafío de forma más proactiva y comprender cómo abordarlo.
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fuente: El tambor de
