Ha tardado más de un año y medio, pero la indexación móvil de Google finalmente está aquí.
Los mensajes de Search Console han comenzado a aparecer y los sitios están cambiando progresivamente al enfoque de indexación móvil primero.
Se ha escrito mucho sobre la indexación móvil, pero la mayor parte de la atención se ha centrado en los aspectos básicos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) móvil. En este artículo, quiero profundizar en algunos de los aspectos más técnicos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) móvil y mostrarte qué puedes hacer para asegurarte de que tu sitio web esté completamente preparado y sobreviva a la era de la indexación móvil.
Indexación de dispositivos móviles primero
¿Qué entiende Google por "indexación móvil primero"? Contrariamente a lo que creen algunos expertos en SEO, Google no está creando un índice independiente para la búsqueda móvil. Independientemente de si un sitio web utiliza la indexación móvil primero o no, Google sigue mostrando sus resultados de búsqueda desde el mismo índice web.
En esencia, solo cambia una cosa: en lugar de rastrear sitios web con un agente de usuario de escritorio, Google rastreará sitios web con un agente de usuario móvil.
Históricamente, Google ha rastreado sitios web desde una perspectiva de escritorio, con una cadena de agente de usuario que indica un dispositivo de escritorio:
Mozilla / 5.0 (compatible; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html)
Con la indexación móvil primero, esto cambia a un agente de usuario que indica un dispositivo móvil:
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, como Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google .com/bot.html)
Esta cadena de agente de usuario muestra que pretende ser un dispositivo Android, por lo que espera ver el contenido de su sitio web optimizado para visualización móvil en ese tipo de dispositivo.
Ofreciendo experiencias optimizadas para dispositivos móviles
Con este agente de usuario móvil, lo que ve Googlebot depende de cómo esté configurado tu sitio web para gestionar usuarios móviles. Ofrecer experiencias optimizadas para móviles suele ocurrir de una de estas tres maneras:
- Diseño de respuesta. Con este enfoque, nada cambia realmente. Los localizadores uniformes de recursos (URL) de su sitio web permanecen iguales, y Hypertext Markup Language El código (HTML) que se sirve también es idéntico. El diseño del sitio se adapta al tamaño de la pantalla, ofreciendo una experiencia móvil adaptada a la resolución específica del dispositivo. Google recomienda el diseño responsivo como su patrón de diseño preferido, ya que requiere el mínimo esfuerzo; no hay código adicional que indexar ni URL adicionales que rastrear.
- Servicio dinámico. A veces, los sitios web detectan el agente de usuario al cargar una página y muestran un código HTML diferente en la misma URL según el tipo de dispositivo utilizado. Esto se denomina publicación dinámica. Se trata de la misma URL con un código HTML diferente, uno para usuarios de escritorio y otro para usuarios móviles.
- URL móvil independiente. Con este enfoque, un sitio web también mostrará un código diferente para los usuarios móviles y utilizará URLs diferentes para su sitio móvil. A menudo, un sitio web mostrará su contenido móvil desde un subdominio independiente, como m.website.com, o desde una subcarpeta diferente, como www.website.com/mobile/.
Cada uno de estos enfoques de diseño móvil tiene sus propias fortalezas y debilidades. Para el SEO, el diseño responsivo suele ser el menos problemático, mientras que la publicación dinámica y las URL móviles independientes pueden causar muchos problemas con el SEO de tu sitio.
Pero tener un sitio web totalmente responsivo no significa que tu trabajo esté terminado. Incluso si tienes un sitio responsivo y obtienes una calificación positiva en la prueba de optimización para móviles de Google, eso no significa que no tengas nada que temer de la indexación móvil.
Aún hay algunos aspectos de SEO técnico y optimización general que debes tener en cuenta y, si es necesario, corregir en tu sitio web. Si tu sitio web utiliza contenido dinámico o URL móviles independientes, podría haber mucho trabajo por hacer para garantizar su buen rendimiento.
SEO en la página
En primer lugar, deberás comprobar que el SEO on-page de tu sitio móvil sea correcto. Para los sitios web con diseño responsivo, esto no supone un problema, ya que las páginas móviles y de escritorio son prácticamente iguales.
Sin embargo, si su sitio utiliza un servicio dinámico o URL móviles independientes, es importante volver a verificar el SEO en la página:
- ¿Tiene etiquetas de título y meta descripciones optimizadas?
- ¿Sus páginas tienen titulares fuertes?
- ¿Su contenido es el mismo que en las versiones de escritorio?
Este primer paso es crucial. Una vez que su sitio web esté indexado para móviles, Google usará lo que ve en su sitio móvil para indexarlo y posicionarlo. Si su sitio móvil no tiene el mismo nivel de SEO on-page que su sitio de escritorio, es probable que su sitio se vea afectado.
Datos estructurados
Además de los elementos básicos de SEO on-page, también deberá tener en cuenta los datos estructurados. Es posible que su sitio web tenga datos estructurados integrados en sus páginas de escritorio que puedan generar fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Si estos datos estructurados no están disponibles en su sitio web móvil, podría perder esos fragmentos enriquecidos y las ventajas de la tasa de clics (CTR) que ofrecen.
Asegúrate de que el marcado de datos estructurados presente en tu sitio web para ordenadores también esté presente y sea totalmente válido en tu sitio web para móviles. Usa la herramienta de pruebas de datos estructurados de Google para verificar tu marcado y revisa el informe de datos estructurados de Google Search Console para detectar posibles errores y advertencias.
Etiquetas hreflang
Si tiene un sitio web internacional, es posible que utilice etiquetas hreflang para indicar versiones alternativas de su contenido para diferentes países e idiomas. En ese caso, quizás deba actualizar las etiquetas hreflang en la versión móvil de su sitio.
Google ha indicado que espera ver referencias hreflang adecuadas en sus sitios web para ordenadores y móviles. Por lo tanto, si tiene un sitio web que utiliza URL móviles independientes, asegúrese de que sus etiquetas hreflang en dispositivos móviles apunten a las versiones móviles de su contenido internacional.
Paginación
A veces, para una experiencia fluida para el usuario móvil, los sitios web no paginan el contenido de la misma manera para usuarios móviles que para usuarios de escritorio. En lugar de enlaces a páginas más completas, su sitio móvil puede utilizar desplazamiento infinito para usuarios móviles o prescindir de la paginación y mostrar solo un conjunto limitado de contenido.
Si este es el caso, deberá solucionarlo antes de que su sitio web adopte la indexación móvil. La falta de paginación o una implementación incorrecta podrían impedir que el robot de Google vea más allá de la primera página de contenido paginado. Si el robot de Google no puede verlo, no podrá rastrearlo y podría, con el tiempo, desaparecer por completo del índice de Google.
Por lo tanto, asegúrese de que su paginación se gestione correctamente en dispositivos móviles, con URL de paginación totalmente rastreables.
Además, su sitio web puede usar metaetiquetas de paginación para indicar contenido paginado. Con rel=prev y rel=next, puede indicar contenido paginado, como listas de productos o un artículo distribuido en varias páginas.
Cuando utiliza publicaciones dinámicas o URL móviles independientes, debe asegurarse de que sus metaetiquetas de paginación estén en su lugar tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
Estructura de enlace interno
Cuando Googlebot rastrea un sitio web, básicamente busca enlaces para seguir y rastrear. Los enlaces son la forma en que las personas navegan por la web y también la utilizan los motores de búsqueda.
Sabemos que los enlaces son cruciales para el posicionamiento. Google aún utiliza PageRank para evaluar el posicionamiento de las páginas web, y los enlaces son la forma en que PageRank fluye a través de la web.
Esto no cambiará con la indexación móvil. Los enlaces seguirán siendo sumamente importantes, lo que significa que debes analizar la estructura de enlaces internos de tu sitio móvil de la misma manera que en una computadora de escritorio.
A menudo, las versiones móviles de un sitio web muestran menos enlaces para optimizar la experiencia del usuario. Los dispositivos móviles tienen pantallas más pequeñas y utilizan un modelo de interacción diferente (pantalla táctil frente a ratón y teclado), por lo que hay menos espacio para enlaces a páginas más complejas. La desventaja es que podría afectar el SEO móvil de tu sitio.
Dado que los enlaces son cruciales para Google, tener menos enlaces en tu sitio móvil implica una distribución diferente de PageRank en todo el sitio. Esto podría implicar que algunas de tus páginas más profundas pierdan poder de posicionamiento una vez que tu sitio web se indexe primero en dispositivos móviles.
Una buena manera de verificar la estructura de enlaces internos de su sitio en computadoras de escritorio y dispositivos móviles es usar una herramienta como Sitebulb para rastrear su sitio.
Configura Sitebulb para rastrear tu sitio con un agente de usuario de escritorio y, a continuación, vuelve a rastrearlo con un agente de usuario móvil. Después, compara los mapas de rastreo de ambas versiones y observa sus diferencias.
Alternativamente, puede utilizar un rastreador de nube como DeepCrawl para hacer lo mismo.
En lugar de un mapa de rastreo visual, DeepCrawl utiliza una métrica de enlaces internos llamada DeepRank para indicar el valor de cada URL de su sitio. Al comparar las puntuaciones de DeepRank de sus URL de escritorio y móviles, puede ver cómo el flujo de valor de los enlaces en su sitio móvil difiere del de su sitio de escritorio.
Es posible que descubras que algunas páginas más profundas obtienen mucho menos valor de enlace en dispositivos móviles y tendrás que solucionar esto mejorando los enlaces internos.
Enfoque razonable para el surfista
Un aspecto adicional de los enlaces internos es el valor de cada enlace, determinado por su lugar dentro del contenido.
En 2004, Google presentó una patente que describe un enfoque de "navegador razonable" para evaluar la importancia de un enlace. En resumen, si es probable que un usuario normal (el "navegador razonable") haga clic en un enlace, este debería tener mayor importancia que uno en el que no es probable que se haga clic.
Por lo tanto, la posición de un enlace en tu contenido es fundamental. Los enlaces en los que es poco probable que se haga clic, como los del pie de página, tendrán menos valor que los enlaces en los que los usuarios probablemente hagan clic, como los del cuerpo principal del contenido.
No hay motivos para creer que Google dejará de aplicar esta lógica en la indexación móvil. Esto podría tener un profundo impacto en el valor de los enlaces internos de tu sitio web, especialmente si utiliza trucos de experiencia de usuario (UX) móvil, como contenido contraído y divs ocultos.
Asegúrate de evaluar no solo la presencia de enlaces internos, sino también dónde se encuentran en tu sitio móvil. ¿Son prominentes y fáciles de hacer clic, o están ocultos y es poco probable que un usuario móvil haga clic? En este último caso, es de esperar que esos enlaces tengan menos peso que en una computadora de escritorio.
Configuración del sitio
Por último, existen algunos aspectos de la configuración técnica de tu sitio que pueden afectar tu rendimiento orgánico en la indexación móvil. Estas áreas suelen descuidarse en dispositivos móviles porque se aplican principalmente a los motores de búsqueda y tienen poco o ningún impacto en los usuarios.
Vale la pena verificar cada uno de estos aspectos en sus sitios móviles para asegurarse de ofrecer una experiencia completa también a los motores de búsqueda.
robots.txt
El archivo robots.txt de tu sitio contiene directivas que los motores de búsqueda deben seguir al rastrearlo. Si tienes un sitio móvil independiente que se encuentra en un subdominio diferente, como m.website.com, podrías tener un archivo robots.txt diferente para ese sitio móvil o, peor aún, no tener ningún archivo robots.txt.
Asegúrate de que tu sitio móvil tenga las mismas reglas de robots.txt que tu sitio de escritorio, con el mismo propósito. Por lo tanto, si usas reglas de no permitir en robots.txt para evitar que se rastree la función de búsqueda interna de tu sitio en tu sitio de escritorio, debes hacer lo mismo en tu sitio móvil.
Redirecciones
A menudo, un sitio web cuenta con múltiples redirecciones para dirigir a los usuarios y a los motores de búsqueda a las páginas correctas cuando se modifica o reemplaza el contenido. Puede que tus redirecciones estén optimizadas en tu sitio web de escritorio, pero ¿están también disponibles en tu sitio web móvil?
La falta de redirecciones adecuadas en su sitio móvil podría causar todo tipo de problemas de SEO, así que asegúrese de que sus redirecciones también estén disponibles para los usuarios móviles.
Tasa de rastreo
Al cambiar su sitio a la indexación móvil, es posible que Google aumente la velocidad de rastreo para asegurarse de encontrar todas sus páginas móviles. Su sitio debe poder gestionar esto correctamente sin ralentizarlo.
Asegurarse de que el entorno de alojamiento de su sitio tenga suficiente capacidad para manejar una mayor tasa de rastreo no es solo una cuestión de SEO; también podría acelerar su sitio en general, lo que tiene todo tipo de beneficios adicionales.
Verifique todo dos veces y luego verifique nuevamente
La indexación móvil es cuestión de cuándo, no de si. Tarde o temprano, tu sitio web lo conseguirá, y debes estar preparado.
Prepararse para la era de la indexación móvil significa revisarlo todo una y otra vez. No se conforme; una prueba de optimización para móviles positiva es solo el principio. Asegúrese de que todos los aspectos del SEO de su sitio web estén en orden, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, y la transición será fácil y sin complicaciones.
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by Barry adams
Fuente: searchengineland.com
