Pero el SEO es especialmente complicado cuando tienes tiempo, dinero y otros recursos limitados.
Para las pequeñas empresas, todo se reduce a una pregunta:
¿Qué podemos hacer hoy para ayudar a mejorar nuestra clasificación?
Los buenos rankings orgánicos no se consiguen de la noche a la mañana.
Sin embargo, hay al menos 11 cosas en las que puedes concentrarte para empezar a generar cambios positivos para tu pequeña empresa.
La siguiente lista de verificación de SEO para pequeñas empresas le ayudará a priorizar las tareas de SEO.
Incluye:
- ¿Qué abordar?
- Por qué es importante.
- Las herramientas a utilizar.
- El compromiso de tiempo involucrado.
1. Define qué problemas resuelves para los clientes
Antes de saltar en SEOSegún Chris Luttjohann de Digital Current, primero debe comprender la naturaleza de lo que su pequeña empresa ofrece a sus clientes.
Por ejemplo:
- ¿Cómo, cuándo y dónde determinan los clientes que necesitan su producto o servicio?
- ¿Está fuera de casa, usando el celular? ¿Está en casa, usando una computadora o una tableta?
- ¿Está impulsado por un deseo personal, como comer buena comida o encontrar un buen lugar donde pasar el tiempo?
- ¿O es causado por un evento disruptivo como un problema doméstico o personal?
Estas preguntas condicionan el lenguaje que utilizarán sus clientes para encontrar su negocio.
Esta información impulsará su investigación de palabras clave y la creación de contenido, entre otras tareas.
Herramientas a utilizar: Pizarra
Involucramiento de tiempo: Media
2. Solucione sus problemas técnicos de SEO
El sitio web de su pequeña empresa puede lucir bien por fuera, con excelentes gráficos, colores y fuentes.
Pero si hay problemas técnicos “detrás del capó”, es probable que afecten su clasificación y su tráfico.
Antes de embarcarse en una campaña de contenido o enlaces, dedique tiempo a sentar las bases.
Necesita una estructura de sitio web sólida para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar correctamente sus páginas web.
Algunos de los problemas técnicos de SEO más comunes tienen que ver con:
- Velocidad.
- Contenido duplicado
- Vínculos rotos.
- Uso indebido de elementos de enlace canónico.
- Páginas no optimizadas.
Herramientas a utilizar: SEMRush, Google Search Console, GT Metrix, Siteliner y Screaming Frog
Involucramiento de tiempo: Alto
3. Optimiza tus páginas
La optimización en la página es más que simplemente colocar palabras clave en la página.
Debes desarrollar contenido de calidad que esté adecuadamente estructurado utilizando características naturales para las palabras clave específicas.
Utilice cada oportunidad razonable (es decir, que no sea spam) para agregar palabras clave específicas de forma adecuada en su sitio web.
De lo contrario, se perderán señales de clasificación importantes.
En otras palabras, debes optimizar tu:
- Títulos.
- Meta descripciones.
- Contenido del cuerpo.
Kevin Chow, de Digital Current, va un paso más allá. Al optimizar y crear tu contenido, debes considerar los términos o la ubicación para conectar con tu audiencia.
Por ejemplo, en el estado de Washington utilizaría “Tri-Cities” en lugar de Kennewick, Richland y Pasco.
Herramientas a utilizar: SEMRush, SpyFu, Google Search Console, Palabras clave en todas partes
Involucramiento de tiempo: Alto
4. Optimiza Google My Business
Google My Business debería ser un punto focal para cualquier pequeña empresa. Es gratuito, fácil de actualizar y puede tener un gran impacto.
El primer paso para optimizar tu ficha de Google My Business es reclamarla y verificarla: https://www.google.com/business.
Asegúrese de completar tantos campos como pueda e incluir fotos y videos para mejorar su anuncio.
La selección de categorías es fundamental. Asegúrate de elegir las categorías correctas para tu negocio.
Si desea avanzar más con Google My Business, tómese el tiempo para crear preguntas y respuestas.
¿Qué significa eso?
En los resultados de búsqueda local, ahora hay una sección donde las personas pueden hacer preguntas y obtener respuestas.
Como pequeña empresa, es importante que esté al tanto de estas preguntas. Cree sus propias preguntas y proporcione las respuestas.
Así es como aparecen estas preguntas en los resultados locales:
Herramientas a utilizar: Google My Business
Involucramiento de tiempo: Bajo
5. Descubra qué hacen sus competidores y hágalo mejor
Los competidores en línea pueden ser diferentes a los competidores dentro de su área local.
Para fines de SEO, nos centramos principalmente en los sitios web que aparecen entre las 5 y 10 primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google para tus palabras clave objetivo. Estos son los competidores que debes analizar.
Al realizar un análisis competitivo, utilice herramientas para descubrir:
- Para qué se clasifican esos sitios.
- ¿Cuántas páginas tienen indexadas?
- Estructura de su sitio web.
- La calidad de su perfil de backlinks.
Además, sabemos que la velocidad de la página es un factor en el algoritmo de clasificación de Google.
Así que revisen sus páginas de destino con herramientas de velocidad de página. Busquen áreas débiles.
Por ejemplo, ¿sus páginas van lentas? ¿Hay palabras clave que hayan pasado por alto y que puedas usar como objetivo?
Herramientas a utilizar: SEMrush, SpyFu, Majestic
Involucramiento de tiempo: Media
6. Gestionar listados y citas de empresas locales
Además de Google My Business, necesitas controlar la precisión de los datos de tu negocio local.
La consistencia es crucial.
Los agregadores de datos (por ejemplo, Neustar Localeze, Factual) comparten información sobre empresas locales, incluido el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP).
Asegúrese de que la información del NAP de su empresa sea coherente y precisa. Las fichas y menciones de empresas locales (es decir, las menciones en línea de una empresa) pueden ayudarle a mejorar su presencia local.
La mejor manera de acceder a directorios y citas locales es suscribirse a un servicio que distribuya la información NAP de su empresa.
Herramientas a utilizar: Yext, BrightLocal, WhiteSpark
Involucramiento de tiempo: Bajo
7. Obtenga enlaces de sitios web en su área local
La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas nunca piensan en los enlaces.
Sin embargo, obtener enlaces a su sitio puede ayudar a mejorar su clasificación.
Eso puede significar más ventas y más clientes.
Mi enfoque de la “atracción de enlaces” siempre ha sido más bien un ángulo publicitario:
¿Qué podemos hacer para difundir nuestro negocio, educar a otros y participar en la comunidad?
Herramientas a utilizar: Majestuoso, Ahrefs, SpyFu
Involucramiento de tiempo: Alto
8. Agregar marcado de esquema
El marcado de esquema envía a los motores de búsqueda señales sobre los componentes de la página, como:
- Nombre del Negocio.
- Dirección.
- Número de teléfono.
- Calificaciones
- Horas de trabajo.
Esto puede generar fragmentos enriquecidos en los SERP.
El marcado JSON-LD es el preferido para SEO. Puedes ver fragmentos enriquecidos en acción en la página de resultados de búsqueda (SERP) a continuación.
Herramientas a utilizar: Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
Involucramiento de tiempo: Media
9. Concéntrese en obtener reseñas
Incluso mis hijos están condicionados a buscar reseñas antes de realizar una compra.
Las reseñas fueron uno de los principales factores de clasificación de búsqueda local en 2017, según Local SEO Guide.
Además, puedes mejorar tus conversiones si te esfuerzas en obtener reseñas y comentarios de tus clientes.
Las plataformas pueden ayudarle a organizar y gestionar una campaña de revisión.
O bien, puede simplemente alentar a los clientes a que dejen reseñas en los principales sitios de reseñas en línea.
Herramientas a utilizar: GetFiveStars.com, Yext
Involucramiento de tiempo: Alto
10. Crea vídeos e imágenes para palabras clave competitivas
Los sitios web necesitan contenido, lo que significa palabras, para que los motores de búsqueda entiendan de qué se tratan.
Pero el contenido va más allá de las palabras y debe incluir imágenes y vídeos.
De hecho, si tienes dificultades para aparecer en palabras clave competitivas, ¿por qué no probar con un vídeo o una imagen correctamente optimizados?
Este es un punto que Gary Illyes de Google planteó en el siguiente tweet:
Herramientas a utilizar: Herramienta de palabras clave.io, SEMRush, SpyFu
Involucramiento de tiempo: Media
11. Combine lo pagado con lo orgánico para empezar
Si recién estás empezando con el SEO, puede llevar un tiempo ver resultados.
El SEO es una excelente estrategia a largo plazo, pero a veces es necesario empezar a generar leads de inmediato. Ahí es donde la búsqueda pagada puede ser realmente útil.
Mientras desarrollas tu trabajo de SEO, reserva un presupuesto para pago, de modo que puedas seguir recibiendo clientes potenciales.
Incluso después de tener un flujo constante de tráfico orgánico al sitio web, aún podría considerar ejecutar una campaña de búsqueda paga en conjunto.
Herramientas a utilizar: Google Auction Insights, herramienta de planificación de palabras clave de Bing Ads
Involucramiento de tiempo: Alto
Resumen
Esta lista es una versión consolidada de lo que puedes abordar para mejorar tu clasificación.
Aunque la lista parezca abrumadora, lo importante es simplemente hacerlo. algo.
Establezca metas que sepa que puede lograr y comience a avanzar por la lista.
Si te quedas atascado, hay suficientes recursos en línea para ayudarte a orientarte en la dirección correcta.
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by Mindy Weinstein
Fuente: Searchenginejournal.com
