Hay una buena razón por la que la gente habla de ello: se espera que los estrategas gasten 33 mil millones de dólares en soluciones programáticas solo este año y le quiten dinero al pago por clic tradicional.
Y la tendencia no va a ninguna parte más que hacia arriba.
En este artículo, repasaremos lo que necesita saber sobre la publicidad programática para que pueda utilizarla en sus propias campañas de marketing.
Definición de publicidad programática
La publicidad programática es en realidad solo una variante de la automatización del marketing.
En concreto, automatiza el gasto en publicidad gestionando el proceso de toma de decisiones sobre dónde publicar anuncios.
“En términos muy simples, la publicidad programática implica comprar espacio publicitario digital de manera automática, mediante computadoras que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos, a menudo en tiempo real”, afirma Kenneth Kulbok, líder de ventas programáticas en LinkedIn.
“Las formas tradicionales de comprar espacio publicitario digital implican que el editor ejecute la campaña, mientras que la publicidad programática pone el control para gestionar y medir nuevamente en manos del anunciante”.
Una solución programática se basa en inteligencia artificial (IA) no solo para lanzar campañas, sino también para optimizarlas.
Un beneficio para el resultado final
La automatización del marketing suele estar diseñada para liberar al profesional de marketing sobrecargado de tareas tediosas y rutinarias. Las soluciones programáticas no solo logran eso, sino que también ahorran dinero a la empresa.
¿Cómo? Con un algoritmo de optimización.
Recuerde que la publicidad programática utiliza IA. Esta puede "aprender" las mejores maneras de invertir su presupuesto publicitario para obtener el máximo retorno.
Puede pensar en una solución programática como lo mejor de ambos mundos: ahorra tiempo y dinero.
Lucha contra el fraude publicitario
Quizás hayas oído que una solución de publicidad programática te expondrá a un mayor riesgo de fraude publicitario. Te equivocaste.
Para empezar, tenga en cuenta que el fraude publicitario existía incluso antes de que se utilizaran las soluciones programáticas. No se puede atribuir el fraude publicitario a la publicidad programática.
Sin embargo, hay una razón aún mejor para rechazar el argumento de que "la publicidad programática conduce al fraude": una solución automatizada puede usar su IA para detectar el fraude.
Y, por supuesto, si puede detectar el fraude, también puede evitar publicar anuncios en canales que probablemente resulten en fraude.
La realidad es que usted podría ver disminuir sus pérdidas por fraude publicitario si adopta una solución programática.
Por supuesto, ningún sistema es infalible. Siempre habrá hackers que intenten burlar los algoritmos programáticos.
Aún así tendrás que permanecer alerta.
Haciendo cálculos
Uno de los mejores beneficios de la publicidad programática es que puede gestionar el análisis de números a gran escala.
Por ejemplo, podría tener un repositorio de Big Data con millones de filas y columnas de información sobre clientes y personas de su mercado objetivo. Una solución programática puede analizar esas cifras para optimizar sus campañas publicitarias.
Mejor aún, el sistema probablemente encontrará mercados que usted nunca hubiera descubierto si hubiera observado tendencias en sus datos.
Por supuesto, eso significa que tendrás que ceder el control de tus campañas a un sistema automatizado. Si eres de esos profesionales del marketing que disfrutan gestionando sus propias campañas, esto podría ser un problema.
Sin embargo, hay una ventaja. Una vez que vea cuánto dinero ahorra con su solución programática y cuántos clientes visitan su sitio web gracias a una campaña automatizada, volverá a estar satisfecho.
Luego, puede dedicar su tiempo a otros aspectos importantes del marketing digital y dejar la tarea de optimizar el gasto publicitario a un sistema programático.
Las dos plataformas
En el mercado programático, hay dos plataformas que es necesario conocer: la plataforma del lado de la demanda (DSP) y la plataforma del lado de la oferta (SSP).
Si usted comprar Si usas publicidad, usas el DSP. Así es como decides qué impresiones publicitarias comprar y cuánto pagarás por ellas.
Si usted de venta publicidad, entonces estás utilizando el SSP.
Publicidad programática directa y RTB
Tenga en cuenta que existen diferentes “tipos” de publicidad programática.
En primer lugar, está la publicidad programática directa, que automatiza la compra directa de anuncios sin recurrir a una subasta.
Además, existe la puja en tiempo real (RTB), un sistema basado en subastas.
Actualmente, más de la mitad de las transacciones programáticas utilizan la modalidad directa programática.
Envolviéndolo
La publicidad programática es, literalmente, el futuro de la inversión publicitaria. Si aún no has considerado una solución programática, ¿por qué no la exploras hoy mismo?
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by juan lincoln
fuente: (B2C)
