También comenzamos a analizar aspectos clave del nuevo ecosistema digital, analizando en detalle la manifestación más evidente de estas respuestas indirectas, la información que las impulsa y el cambio de mentalidad necesario para aprovechar las oportunidades que ofrecen las respuestas directas. En esta segunda parte, analizaremos con más detalle los resultados de los cambios fundamentales en la búsqueda y sus implicaciones para el SEO como canal en el futuro.
La voz es importante, pero la estamos viendo de forma equivocada
No sería correcto considerar la evolución de la búsqueda y los fragmentos destacados sin abordar la búsqueda por voz. Muchos la consideran la nueva frontera de la búsqueda, redoblando sus estrategias para convertirse en la respuesta a las preguntas que la gente se hace. Sin duda, la búsqueda por voz está despegando a lo grande, con 2016 siendo un punto de inflexión en el crecimiento del canal, pero hay dos desafíos que los "comercializadores de voz" enfrentarán: en primer lugar, todavía hay un estigma en el uso de la voz en público: los consumidores pueden usar comandos rápidos, pero aún no han adoptado las capacidades completas de los asistentes inteligentes entre otras personas.
En segundo lugar, los altavoces inteligentes se están convirtiendo en parte de los hogares de las personas a gran escala, con un estimado de... 40% de los hogares del Reino Unido Se espera que Amazon Echo esté disponible en 2018. A pesar de esto, las empresas tendrán dificultades para convencer a su público de recibir mensajes de marca no solicitados sin permiso. Esto es un problema aún mayor tras el RGPD y las afirmaciones de que los dispositivos inteligentes "escuchan", y preveo una mayor tolerancia en el futuro.
Hasta ese momento, no importa si usted es la respuesta; los usuarios no sabrán quién ha entregado los resultados que están escuchando.
Una oportunidad mucho mayor en voz, aunque queda un poco fuera del ámbito de competencias del marketing de búsqueda, son las "habilidades". Cuando se lanzó la tienda de aplicaciones, muchas de las primeras aplicaciones eran utilitarias o juegos; la idea de una aplicación "de marca" aún no se había desarrollado. Sin embargo, a medida que los teléfonos inteligentes se volvieron omnipresentes, la prevalencia de las aplicaciones aumentó. Creo que lo mismo ocurrirá con las "habilidades". Por ahora, muchas de estas proporcionan datos que los asistentes no pueden almacenar de primera mano, como los horarios de los autobuses y la información meteorológica. Sin embargo, con el tiempo, podrían proporcionar una experiencia de marca para consultas de voz más convencionales. Las habilidades ya permiten a las marcas ofrecer una respuesta personalizada a través de la voz. Es importante destacar que, como las habilidades deben estar vinculadas, estas se solicitan; o, en pocas palabras, se pueden marcar las respuestas que se dan a las preguntas de los usuarios en un formato acordado. Actualmente, esta es una herramienta poderosa; en el futuro, será un punto de inflexión.
Para quienes aún buscan controlar las respuestas, controlar los feeds de datos es clave. Si bien se puede optimizar para esto de la misma manera que se optimizan los fragmentos destacados, es más difícil convencer a los oradores de voz, cuyo único resultado debe ser infalible o los usuarios dejarán de preguntar, de que usted es el único resultado que los domina a todos. Por eso creo... El reciente anuncio de Yext El hecho de que envíen información directamente a Alexa es un cambio tan crucial para el marketing de búsqueda como el lanzamiento de Penguin o Panda. Por primera vez, se pueden introducir directamente datos clave y feeds de conocimiento, y las marcas no solo pueden influir en la información que Google, Amazon, Microsoft y otras plataformas tienen sobre ellas (como ocurre actualmente con la optimización de respuestas), sino que también pueden controlar completamente la narrativa.
Dado que los motores de búsqueda buscan promover resultados directamente en la búsqueda (sea cual sea el formato), este es un gran paso adelante hacia el ecosistema digital del futuro y no debe subestimarse.
La velocidad y la movilidad están intrínsecamente vinculadas; los nuevos formatos lo permitirán
Todos estamos hartos de oír la frase "el contenido es el rey"; de hecho, el término "es el rey" se ha usado hasta el cansancio. "La velocidad es el rey", esto probablemente no tenga la relevancia que debería tener; y es una pena, porque corre el riesgo de pasar por alto una parte crucial del marketing web en 2018. Desde una perspectiva puramente SEO, La velocidad ahora está vinculada a una mejor visibilidad, de la misma manera que el Penalización por anuncios intersticiales: sitios penalizados por ventanas emergentes.
Sin embargo, si bloqueas las ventanas emergentes o reduces los tiempos de carga de tu página solo para el tráfico de búsqueda, estás perdiendo el objetivo. No se trata de una cuestión de SEO. Es esencial para la experiencia del usuario, basada en las cambiantes demandas del cliente digital en la era moderna de la tecnología; un público que espera acceder rápidamente al contenido que consume con avidez. Cualquier retraso o obstáculo en este proceso puede ser desastroso, no solo para la marca, sino para los motores de búsqueda en general.
Las aplicaciones populares ofrecen experiencias fluidas y personalizadas a sus usuarios; para mantenerse como líderes en información, esto debe replicarse en las búsquedas. Una respuesta lenta, incluso si no es culpa directa del proveedor, solo sirve para ahuyentar a los usuarios.
Por eso Google respalda nuevos formatos; desde páginas móviles aceleradas hasta aplicaciones web progresivas y todos los cambios centrados en los dispositivos (incluido su índice), el gigante de las búsquedas busca mejorar la calidad de la web móvil, un reto para el que está en una posición privilegiada. Como profesionales del SEO, deberíamos aceptar esto; es mejor para nuestros usuarios. Sin embargo, nos vemos limitados por las dudas sobre el seguimiento y la integridad de los datos.que Google está buscando cambiar) y por la capacidad de los principales motores de rastrear e indexar contenido en JavaScript, un lenguaje de programación que será clave para generar el cambio que Google, Bing y otros proveedores necesitan para seguir siendo relevantes para sus usuarios.
Por ahora, la mayor amenaza son los dispositivos móviles y las aplicaciones; a medida que se adoptan más ampliamente otras tecnologías emergentes, particularmente en el espacio de experiencia inmersivaTanto la web como los motores de búsqueda tendrán que ponerse al día para sobrevivir. Y creo que no solo es responsabilidad de los SEO impulsar estos cambios, sino que es absolutamente nuestro interés hacerlo y es intrínseco a la inversión continua en nuestro canal.
El futuro es brillante, pero el SEO nunca será el mismo
Con el auge de las aplicaciones y la búsqueda de Google de ofrecer respuestas directamente a los usuarios, lo que reduce la importancia del sitio web en el ecosistema digital, se podría argumentar que la importancia de la actividad SEO está disminuyendo. Esta sería una visión miope del futuro; si bien la base de nuestra hoja de ruta de actividades puede cambiar, existirá una necesidad de optimización. Dado que el lanzamiento de un algoritmo importante a principios de la década cambió fundamentalmente nuestra forma de operar y las habilidades necesarias para tener éxito en el canal, también lo harán los cambios de comportamiento que estamos experimentando actualmente. Como siempre lo hemos hecho, nos adaptaremos.
De cara al futuro, siempre habrá un lugar para los motores de búsqueda en el ecosistema digital, aunque su importancia para el conjunto aún está por definir. Por lo tanto, el marketing en buscadores seguirá teniendo una oportunidad (y una necesidad). El SEO del futuro podría ser muy diferente al de hoy, y el enfoque de las agencias digitales se dividirá entre construir marcas, crear experiencias web y estructurar la información para que sea fácilmente comprensible para los feeds de datos. Pero hasta que las agencias dejen atrás los factores de posicionamiento del pasado y se incorporen plenamente a este nuevo mundo digital, impulsado por la tecnología, la comodidad y los clientes, correrán el riesgo de volverse irrelevantes para nuestro público.
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by Ric Rodríguez
Fuente: searchenginewatch.com
