Seamos realistas: la construcción de enlaces es difícil.
Es un desafío para las empresas crear Contenido que a la gente le interesa vincular.
Es difícil para las empresas encontrar contactos en los sitios web adecuados que quieran vincularse al contenido que usted ha creado.
Y es difícil saber qué enlaces tendrán un impacto positivo en tus esfuerzos de SEO y cuáles se quedarán ahí como una papa demasiado madura y empezarán a oler mal.
Aun así, todavía quedan algunas cosas “fáciles”. vincular las tácticas de construcción que funcionan sin tener que poner demasiada presión en tu relacionista público interno.
Estas tácticas están probadas y son verdaderas.
Estás perdiendo oportunidades de construcción de enlaces si no aprovechas estas tácticas que requieren relativamente poco esfuerzo.
Y si bien es posible que no aumenten la autoridad de su dominio como la de Amazon.com, el beneficio que brindan supera el esfuerzo necesario para obtener estos enlaces.
¿A quién conoces?
Google dice que va contra sus términos de servicio proporcionar algo de valor a cambio de un enlace.
Esta política está diseñada para mantener limpio el gráfico de enlaces y está ahí para hacer que los sitios ganen enlaces completamente por mérito en lugar de ganar enlaces en función de la influencia, ya sea compensada o de otro tipo.
En teoría, si los sitios se vinculan únicamente en función del mérito, los resultados finales deberían ser exactamente lo que buscan los buscadores.
En realidad, los humanos deciden dónde apuntan los enlaces.
Los humanos apuntarán enlaces a sitios en los que confían en función de relaciones personales.
En muchos casos, las personas colocarán enlaces a sitios en los que conocen a alguien en lugar de a un sitio que consideran un poco mejor o un poco más relevante.
Por lo tanto, vale la pena explorar las relaciones que se han establecido dentro de una organización.
Al igual que muchos aspectos de la vida, no siempre es lo que sabes sino a quién conoces.
La forma más fácil de crear vínculos es observar detenidamente a los amigos y conocidos de una organización.
La construcción de enlaces funciona mejor cuando el enlace proporcionado es relevante para el sitio al que apunta.
Si una empresa ha estado en el negocio con éxito durante un tiempo, es probable que alguien en la empresa haya establecido contactos con otras personas relacionadas con la empresa.
Es responsabilidad de la persona a cargo de la construcción de enlaces encontrar a esos networkers de la empresa, sentarse con ellos y pedirles información sobre a quién conocen.
En una organización grande, enviar encuestas o solicitudes frecuentes a los empleados, preguntándoles a quién conocen, puede dar frutos importantes.
Si desea optar por un sombrero gris, cree una "recompensa" para los empleados que proporcionen contactos interesantes para oportunidades de construcción de enlaces.
Nunca he leído que esté contra las reglas de Google pagar a sus propios empleados para que le den consejos sobre sitios en los que tienen relaciones que podrían proporcionar enlaces beneficiosos.
Puede ser útil mirar los perfiles de LinkedIn de los empleados de la empresa para ver a quién conocen.
Busque conocidos que trabajen para empresas con fuerte presencia en la web.
Pero no ignore el enlace potencial relevante en un sitio con una huella más pequeña.
Recuerde que la relevancia es importante cuando se trata de enlaces.
Cuanto más relevante sea un enlace para su empresa, más valioso será, incluso si su valor radica principalmente en el tráfico directo que puede proporcionar.
¿Con quién hace negocios?
Los proveedores son la fruta más fácil del mundo de la construcción de enlaces.
Sus proveedores son relevantes para su negocio.
Ya tienes una relación con tus proveedores y ellos pueden proporcionarte enlaces.
De hecho, a veces pueden proporcionarte enlaces relevantes y de alta calidad.
En mi experiencia, es mejor acercarse a los proveedores uno a uno cuando se buscan enlaces.
Por ejemplo, algunos proveedores no están dispuestos a proporcionarle un enlace.
Cuanto más grande sea la empresa, menos probable será que proporcione enlaces a sus clientes.
Sin embargo, si su empresa es un líder reconocido en la industria, muchos proveedores querrán vincularse con usted solo para demostrar que hacen negocios con los líderes.
Sin embargo, grandes empresas de empresas Normalmente no se vinculan con sus clientes.
Pero si haces negocios con ellos, tienes una entrada.
Puede combinar sus esfuerzos de construcción de enlaces al estilo de relaciones con los medios con el hecho de ser cliente de una empresa específica.
Por lo general, a los vendedores no les gusta decir que no a solicitudes tan simples como un enlace, especialmente si están tratando de cerrar el trato.
Incluso los proveedores de nivel empresarial suelen buscar contenido relevante para sus propias iniciativas de marketing.
Descubra quién está a cargo del contenido del sitio de su proveedor y pregúntele si puede redactar un estudio de caso sobre la experiencia de su empresa con el proveedor.
Por supuesto, su estudio de caso debe incluir enlaces a su sitio.
Por lo general, es más fácil obtener enlaces de proveedores más pequeños.
En la mayoría de los casos, todo lo que tienes que hacer para obtener un enlace de un proveedor es solicitarlo.
Una buena práctica es crear un texto para la solicitud de enlace de un proveedor para entregarlo a todas las personas responsables de la compra.
Hable con su equipo de compras y haga que solicitar un enlace sea una norma en sus negociaciones con proveedores.
Dad y recibiréis – Creación de vínculos de caridad
Las donaciones caritativas por parte de las corporaciones están creciendo exponencialmente.
El marketing con causas está en auge y las empresas realizan cada vez más donaciones a organizaciones sin fines de lucro que se alinean con sus objetivos.
Se siente bien hacer el bien.
Y tiene sentido comercial.
La mayoría de las organizaciones no solicitan una Enlace de las organizaciones benéficas que apoyan.
Esto es un error, especialmente para empresas con marcas conocidas.
Las organizaciones benéficas quieren anunciar que una empresa conocida les ha donado. Esto les da legitimidad.
Pero muchos ni siquiera piensan en los vínculos cuando analizan sus donaciones caritativas.
Por supuesto, nunca debes dar nada sólo para obtener un enlace.
Pero si vas a donar, no está de más preguntar si la organización benéfica proporcionará un enlace a tu empresa para anunciar que eres partidario de la organización.
Además, si como empresa le resulta difícil elegir a qué organización benéfica donar, puede utilizar las métricas del sitio web de la organización para ayudarlo a elegir.
Por ejemplo, si hay dos organizaciones de veteranos a las que estás considerando realizar una donación, podrías elegir la que tenga el mejor perfil de backlinks.
En igualdad de condiciones, obtendrás valor del enlace.
En conclusión
La construcción de enlaces es difícil, pero todavía hay formas de crear enlaces aceptables, relevantes y de alta calidad que no requieren una estrategia completa de relaciones con los medios.
La construcción de enlaces es un área donde los profesionales de SEO pueden ser creativos.
Abraza tu creatividad.
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by Tony Wright
fuente: SEJ
