Una de las primeras cosas que mi equipo y yo notamos sobre nuestro nuevo hogar es que nuestros nuevos compañeros de trabajo usaban la palabra “estrategia” de manera diferente a como lo habíamos hecho nosotros.
Eso me hizo pensar en cómo usamos la terminología en general y si la comunidad SEO, en general, la usa correctamente.
Si tuviera que resumir la diferencia esencial entre estrategia y táctica, diría que:
- La estrategia se centra en el porqué.
- Tácticas sobre el cómo.
Y luego les pregunté a mis nuevos compañeros de equipo qué pensaban y recibí algunas respuestas excelentes:
- La estrategia se compone de múltiples tácticas. – Patrick Willoughby
- La estrategia es la planificación… y la táctica son las acciones concretas que se toman para llevar a cabo la estrategia. – Claudia Miller
- La estrategia es el plan y la táctica son los elementos accionables para llevar a cabo ese plan. – Megan Mars
- La estrategia sin táctica es el camino más lento hacia la victoria. La táctica sin estrategia es el ruido que precede a la derrota. – Sun Tzu
Eso es palabra por palabra lo que quise decir.
Piense en estrategias y tácticas como intentar traer tráfico a su sitio web en lugar de traerlo tráfico dirigido.
Una táctica puede generar tráfico, pero una táctica surgida de una estrategia generará tráfico objetivo.
No se puede tener táctica sin estrategia. Olvídate de eso.
Puedes hacerlo, pero son tácticas desarrolladas en un laboratorio científico a través de un tubo de ensayo, sin ninguna dirección paterna o tutora real.
Y como nos gusta decir sobre la ciencia, sólo porque algo... puede Estar hecho, no significa que no debo.
Las tácticas sin estrategia tienen más probabilidades de conducir a una extraña amalgama de resultados frankensteinianos que a algo que se parezca a un resultado exitoso del rendimiento digital.
La estrategia viene antes y después de la táctica
Sin embargo, al profundizar en esta idea, me di cuenta de que no siempre hay una distinción clara entre tácticas y estrategias.
Cuando te das cuenta de que las tácticas a menudo requieren estrategias propias, las cosas empiezan a volverse un poco confusas.
Te daré un ejemplo.
Cuando comencé a trabajar en la nueva empresa, me di cuenta de que consideraban el SEO, las redes sociales, la usabilidad y el PPC como tácticas de marketing digital para respaldar la estrategia general.
Sin embargo, mi equipo consideró cada una de esas "tácticas" como estrategias individuales que necesitan ser desarrolladas. No son algo que simplemente hacemos; las hacemos con un propósito.
¿Quién tiene la razón?
Ambos.
Dependiendo de cómo lo mires, el marketing digital es simplemente una táctica única dentro de una estrategia de crecimiento empresarial más amplia.
Dentro de esa táctica, existen muchas opciones. Esto significa que se necesita una nueva estrategia para determinar cuáles son las más adecuadas para ayudar a la empresa a lograr su objetivo mediante el marketing digital.
De esa estrategia podría surgir una nueva táctica de SEO. Pero el SEO requiere una estrategia propia, ya que implementarlo sin un marco para alcanzar tus objetivos no te dará los resultados deseados.
Optimizar las etiquetas de título, optimizar la navegación y la implementación de esquemas son tácticas de SEO sólidas, pero también pueden ser tácticas fallidas si no respaldan una estrategia que explique por qué se utilizan esas tácticas.
La estrategia engendró tácticas y engendró estrategia
Si tuviera que poner la correlación entre estrategia y táctica en términos bíblicos –en particular, en la versión inglesa del rey Jaime I– sería: Los objetivos engendraron estrategia, que engendró táctica, que engendró más estrategia, que engendró más táctica, que engendró así sucesivamente.
Supongamos que un sitio web tiene como objetivo aumentar las ventas en un 10 % durante los próximos 12 meses. El primer paso es desarrollar una estrategia para lograrlo. Esta podría incluir las siguientes tácticas:
- Optimización orgánica
- Publicidad pagada
- Optimización de la experiencia del usuario del sitio
- Social media marketing
Pero esa no es, ni mucho menos, la estrategia completa. Hay que analizar cada táctica y preguntarse cómo se usará para lograr el objetivo establecido.
Por ejemplo, la táctica de optimización orgánica requiere su propia estrategia, que podría incluir las siguientes tácticas adicionales:
- Mejoras en la arquitectura del sitio
- Optimización en la página
- Optimización local
- Link building
A partir de aquí, debemos analizar la estrategia para cada una de estas tácticas y ver si puede ser necesaria otra estrategia.
Consideremos la optimización on-page. ¿Cómo se ejecuta?
Pues bien, aquí vienen más tácticas que incluyen la optimización:
- títulos
- Descripción
- URL
- Migas de pan
- Contenido
Y una vez más, algunas de estas tácticas también requieren una estrategia propia:
- ¿Qué formato seguirán sus títulos y descripciones?
- ¿Habrá una estructura establecida para las URL y las rutas de navegación? ¿Cuál es?
- ¿Todo el contenido estará escrito con una voz particular?
- ¿Cómo se integrarán las llamadas a la acción?
Si no construyes una estrategia para cada táctica entonces puedes encontrarte “optimizando” sin tener ningún tipo de uniformidad.
Eso podría funcionar bien para una sola página, pero probablemente no te ayudará a alcanzar el objetivo general. O, dicho de forma más común: la táctica sin estrategia puede ganar una batalla, pero no la guerra.
Al final, las acciones que tomes pueden resultar las mismas, hayas dedicado o no tiempo a desarrollar una estrategia. Pero el resultado será diferente.
Sin una estrategia, no tienes nada con qué medir tu éxito. Claro, conseguiste tráfico, pero ¿es el tráfico adecuado? ¿Y fue rentable?
Probablemente hayas escuchado decir: "Si no apuntas a nada, siempre acertarás". Esta es la esencia del marketing digital sin estrategia.
Cualquiera puede implementar tácticas de SEO. Pero sin una estrategia, no se consigue nada.
Puede parecer lo mismo, y puede que te cobren lo mismo, pero créeme, no es lo mismo. Es más bien trabajar por trabajar.
Es posible que aquí y allá te topes con algunas victorias, pero no existe ningún principio rector que garantice que las tácticas te lleven al mayor éxito posible.
La estrategia siempre es lo primero
Si me preguntas ahora cuál es la diferencia entre una estrategia y una táctica, diría: Una estrategia es una acumulación de tácticas en evolución que se utilizan para lograr un objetivo establecido y obtener el mejor retorno de la inversión posible.
Esa estrategia siempre debe guiar las tácticas (así como las estrategias para esas tácticas).
Puedes optar por implementar tácticas sin comenzar con una estrategia sólida, pero nunca obtendrás el resultado que deseas.
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by Stoney G. deGeyter
fuente: SEJ
