Por supuesto que sí. Escribir un texto que describa lo que una aplicación puede hacer no es ninguna ciencia. Cualquiera puede hacerlo. Pero ¿por qué tantos desarrolladores de aplicaciones dejan que escritores profesionales plasmen sus ideas en las descripciones de las aplicaciones? La respuesta es sencilla:
Escribir la descripción de una aplicación es fácil. Escribir una descripción que genere descargas y conversiones es algo totalmente distinto.
Quienes piensan que esta tarea es sencilla a menudo ven que sus aplicaciones reciben muchas visitas, pero solo unas pocas personas realmente convierten. Si eres desarrollador, no generar ventas puede arruinar fácilmente tu negocio, así que nunca descuides la importancia de familiarizarte con las mejores prácticas para describir aplicaciones para tiendas online.
Aprenda el arte de escribir descripciones de aplicaciones
Como alguien que se dedica a la redacción de textos publicitarios, incluidas las descripciones de aplicaciones, puedo asegurarles algo: no existe una fórmula universal para escribir una descripción exitosa que genere muchas conversiones. La tasa de conversión de su aplicación depende de muchos factores, como su reputación, experiencia, el propósito de la aplicación y las reseñas. Sin embargo, incluso si tiene estos factores bien definidos, fracasará si su descripción está mal escrita.
Por eso, aprenderemos a escribir la descripción de una app correctamente. En las siguientes secciones, te presentaré cinco técnicas para captar la atención de usuarios potenciales y escribir el resto de la descripción para maximizar las posibilidades de que quieran probar tu producto. Como eres quien mejor conoce tu app, comprenderás qué técnicas podrían funcionarte al terminar este artículo.
Aquí vamos.
- Proporcione los detalles más importantes de inmediato
Si tienes experiencia en marketing digital, sabes que la gente cada vez se impacienta más al navegar por internet. Por ejemplo, Google ha afirmado que el 53 por ciento de los visitantes de sitios móviles generalmente abandonan el sitio si el tiempo de carga es superior a tres segundos.
Esto significa que, incluso con la descripción de la aplicación más informativa y atractiva del mundo, mucha gente no la leerá hasta el final si no capta la información más importante de inmediato. Por eso, podrías intentar ofrecerles esta información en el primer párrafo de la descripción.
Por ejemplo, la descripción de la aplicación del conocido productor de café italiano Illy sigue esta estrategia.
Fuente: Captura de pantalla
Como se puede ver en la imagen de arriba, el primer párrafo tiene la siguiente información para el lector:
- El propósito de la aplicación (qué puede hacer el usuario con ella)
- El costo (es gratis)
- El hecho de que la aplicación se actualice periódicamente (esto también es importante para muchos usuarios que buscan la mejor experiencia al usar aplicaciones).
Esta información esencial es exactamente lo que muchos de sus clientes potenciales podrían estar buscando porque podrían estar cansados de leer muchas descripciones.
Consejo profesional: si es posible, intenta mencionar premios u otros logros de tu aplicación para agregar un factor de credibilidad en la introducción.
- Utilice viñetas para las listas
La mayoría de las descripciones de aplicaciones contienen listas de características, y usar una lista con viñetas (o cualquier otro tipo de lista) es una excelente idea para mejorar la legibilidad. Una lista es una buena manera de representar la información en fragmentos más digeribles, lo que resulta más intuitivo. Es mucho más probable que un cliente potencial lea la información sobre tu aplicación en formato de lista que en grandes bloques de texto, así que asegúrate de usarla para describir las características de tu producto.
Por ejemplo, aquí hay una lista de la aplicación de localización Illy de Google Play Store, mencionada anteriormente. El autor utiliza el formato de lista para identificar los beneficios de usar la aplicación; además, utilizó dos secciones para separar dos categorías de beneficios ligeramente diferentes.
Fuente: Captura de pantalla
Otra buena manera de presentar la información es resaltar los beneficios más importantes y explicar su significado para los usuarios. Por ejemplo, aquí está la descripción de una popular aplicación de calificación de vinos. Vivino Para ilustrar.
Fuente: Captura de pantalla
Como se puede ver, el escritor enfatizó los nombres de los puntos para que destaquen y así el lector pueda escanearlos más fácil y rápidamente e ir a una categoría que le parezca interesante.
Como resultado, los visitantes interesados en descargar la aplicación pueden comprender mejor por qué deberían usarla y qué obtendrán de ella. Las listas y secciones de listas les ayudan a navegar mientras leen y son una forma intuitiva de presentar casos de uso, características y beneficios.
- Utilizar palabras clave
Esta es una parte importante de la estrategia de optimización de la App Store (ASO), que es un proceso para mejorar la visibilidad de una Aplicación móvil para lograr un rango más alto En una tienda de aplicaciones. Esto es lo que debes hacer para implementar ASO correctamente.
- Encuentra palabras clave relevantes para tu aplicación con herramientas como UberSuggest o simplemente buscándolas en Google y recopilando las opciones generadas por la sección "Búsquedas relacionadas" al final de la página. Asegúrate de que tu lista final contenga palabras clave de cola larga (frases más largas con más palabras) para superar a la competencia.
- Coloca las palabras clave en los lugares adecuados. Esto incluye el nombre de la aplicación, la descripción y el campo de palabras clave de la App Store (solo en iOS).
- Formatee la descripción teniendo en cuenta a los lectores
Como mencioné anteriormente, a las personas no les gusta leer textos largos y complejos (y no lo harán si no es necesario), por lo que la descripción de su aplicación, además de seguir todos los consejos anteriores, debe estar formateada de una manera que sea fácil de leer y comprender.
Esto incluye:
- Párrafos cortos (1-2 oraciones)
- Estilo de lenguaje natural y conversacional
- Puntos de bala
- Secciones (artículos, premios, etc.)
Tanto App Store como Google Play Store tienen sus propias pautas para describir las aplicaciones (aquí están los enlaces a las Guía de la App Store y Guía de Google Play Store), así que asegúrate de revisarlos también.
- Termina con un CTA
Una buena manera de finalizar la descripción de una aplicación es con una llamada a la acción, ya sea para pedirle al lector que se ponga en contacto contigo si tiene preguntas o comentarios, dejar una reseña en la sección de Reseñas o invitarlo a descargarla. Por ejemplo, así es como... Aplicación de Booking.com La descripción finaliza con una llamada para proporcionar una revisión del producto.
El escritor se aseguró de que la sección se destaque del resto de la descripción aumentando la distancia con respecto a la sección anterior, lo que es una buena manera de hacer que más personas la lean.
Lo más importante es...
Como puedes ver, escribir una descripción que aumente las conversiones es bastante fácil, así que esperamos que apliques estos sencillos pero eficaces consejos para redactar el texto de tu próxima aplicación. Ten en cuenta que no existe una fórmula universal para una descripción de aplicación perfecta, así que tendrás que seguir las mejores prácticas para tener las mejores posibilidades de éxito. Como creador de tu aplicación o alguien familiarizado con ella, debes saber cómo describirla bien, y esperamos que estos consejos te ayuden a cubrir todos los aspectos, tanto de la estructura como del formato. ¡Que disfrutes escribiendo!
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Diana Nadim es escritor y editor con una maestría en Marketing. Además de trabajar como escritor colaborador para TrustMyPaper y Suprema DisertacionesDiana también hace algunos trabajos de edición en Es precisoLo que más la inspira en su escritura es viajar y conocer gente nueva.
