Han pasado seis años desde la conferencia magistral en la que se atribuye al inversor tecnológico Fred Wilson la creación del término "publicidad nativa". Resulta acertado que Wilson sea un especialista en tecnología y que la conferencia tratara sobre marketing digital. Al fin y al cabo, para la mayoría de las personas, la publicidad nativa, aunque sin duda se inspira en el contenido patrocinado de antaño, es principalmente una estrategia digital.
El sector nativo ha experimentado un crecimiento sin duda en el ámbito digital. eMarketer prevé que la inversión publicitaria en esta categoría crezca un 36.2 % hasta 2017, alcanzando los 22 090 millones de dólares, lo que representa la mayor parte del gasto en publicidad digital por primera vez.
Pero la publicidad nativa ahora puede abarcar mucho más que solo lo digital. De hecho, la publicidad nativa está trascendiendo la página web y llegando a la televisión. En concreto, el mismo efecto depurador que la publicidad nativa ha aportado a la web —al ayudar a presentar mensajes de marketing tan valiosos y atractivos como el contenido en el que se inserta— también llega ahora a las imágenes en movimiento.
Los ejecutivos de televisión, siguiendo el ejemplo de los nativos online y alarmados por la creciente antipatía hacia la publicidad en general, están reequilibrando los anuncios y el contenido en su combinación de programación, y todos se beneficiarán.
Puedes verlo por todas partes:
1. Menos anuncios, pero de mejor calidad, imitan el contenido
CNN, propiedad de Turner Broadcasting, es una de las varias organizaciones de medios que se apresuran a responder. En sus canales truTV y TNT, está experimentando con la reducción de la cantidad de anuncios que se emiten en su programación.
A cambio de reducir a la mitad la carga publicitaria, Turner ofrece a los anunciantes menos espacios, pero más largos, diseñados para soportar minipelículas más profundas y ricas, de hasta dos minutos y medio de duración: justo el tipo de material que, de hecho, muchos especialistas en marketing ya están filmando como contenido de marca para sus propios canales.
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by Julien Verdier
fuente: Forbes
