“Es un excelente factor de notoriedad. Cambia enormemente la consideración de la afiliación, más que muchos anuncios publicitarios tradicionales”, afirmó Alice Kimberley, directora de Estrategia e Insights de la editorial VICE, en el reciente evento Mumbrella Publish en Sídney.
Los anunciantes, según ella, también pueden usar el marketing de contenidos para comprender mejor a su público objetivo. (Para más información, lea el informe exclusivo de WARC: Marketing de contenidos: educación antes de medición).
La alegría de trabajar con marcas en este ámbito es brindarles una ventana a un mundo. Pueden comprender cómo se comportan las personas y qué les importa. No cómo su producto existe de forma aislada, sino cómo pueden formar parte de la cultura, dijo.
Pero la educación sobre el medio será clave para que el marketing de contenidos y la publicidad nativa alcancen su máximo potencial, aunque los profesionales del marketing ahora están adquiriendo más conocimientos.
“Lo más valioso para nosotros ha sido que los clientes entendieran, ante todo, el poder de contar historias”, afirmó Gereurd Roberts, director ejecutivo de Pacific Magazines.
Señaló que el marketing de contenidos ha cobrado impulso en los últimos meses entre los profesionales del marketing. Los medios de comunicación especializados, en particular, pueden enfrentarse a retos diferentes a los de los medios de estilo de vida, que se prestan con mayor facilidad a este medio, pero los vendedores de publicidad, en particular, deben ser capaces de defender sus argumentos.
Los clientes ahora valoran el contenido. Ha sido un cambio increíble y se ha producido con una rapidez increíble, sobre todo en los últimos 12 meses», afirmó Roberts.
Nos esforzamos mucho en capacitar a los vendedores para que comprendan la narrativa y cómo puede generar resultados para los anunciantes. La narrativa es ahora la forma auténtica en que las marcas conectan con sus audiencias, añadió.
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fuente: ARM
