Al igual que otras industrias, la publicidad digital y el marketing digital no son la excepción. El 69% de las marcas prevén reducir su inversión publicitaria en 2020. El 65% de los encuestados notó una disminución en sus ingresos durante marzo. Actualmente, el 75% de las marcas encuestadas publican menos en sus redes sociales. Gigantes como Amazon prácticamente suspendieron su inversión en publicidad en Google en marzo y se centraron más en contratar personal para entregar productos a domicilio. En este artículo, analizaremos el impacto de la pandemia en diversos sectores del marketing digital.
medio social:
La pandemia ha obligado a la gente a quedarse en casa más a menudo y, como resultado, personas de todo el mundo pasan más tiempo en línea. Esto se puede observar en Facebook, donde los fans de las páginas de marcas europeas pasaron un 11.9 % más de tiempo en Facebook del 16 al 22 de marzo, en comparación con los últimos siete días de febrero. Como era de esperar dada la situación, los datos de Socialbakers sugieren que los fans de las páginas de marcas de Facebook en Europa han pasado más tiempo en línea cada día en las últimas semanas.
A medida que más empresas se han adaptado al teletrabajo, el porcentaje de fans que han pasado tiempo en Facebook ha aumentado ligeramente cada una de las últimas tres semanas. La hora pico todos los días de la semana es a las 8 p. m., y al comparar la semana completa más reciente con la última semana completa de febrero, la actividad aumentó un 16.1 %. Y se mantiene constante durante toda la semana. Al comparar el mismo período de tiempo, se observó un aumento idéntico del 12.3 % en la actividad a las 8 p. m. los domingos y lunes.
Las personas se sienten más atraídas por el contenido orgánico que por el pago, lo que se puede observar en el hecho de que el CTR en las 18 industrias disminuyó un 17.2 % en marzo de este año.
PPC y SEO
La tarea más importante para impulsar las ventas durante la pandemia la ha realizado el SEO. Las personas están preocupadas por sus vidas, trabajos y educación, pero siguen buscando información relacionada con la COVID-19. Por lo tanto, todas las marcas se han centrado en temas relacionados con la pandemia, ya sean productos, publicaciones en redes sociales o mensajes de seguridad. Mediante el análisis de SEO, se puede saber qué productos tienen más demanda y así emprender un nuevo negocio. Algunas de las tendencias de búsqueda más populares en el sector son las siguientes:
- Tiendas de comercio electrónico esenciales: “Papel higiénico cerca de mí, desinfectante de manos cerca de mí, mascarillas faciales cerca de mí, termómetros y toallitas sanitarias”.
- Información sobre salud y bienestar: “Síntomas del coronavirus, remedios caseros, métodos de prevención, técnicas de lavado de manos, aceites esenciales antibacterianos, alimentos antivirales y hierbas antivirales”.
- Sitios web de viajes: “Restricciones de viaje, cuarentenas en hoteles y cruceros, consultas sobre cancelaciones y reembolsos en aerolíneas y hoteles”.
Mercado de PPC: Las organizaciones sin fines de lucro y las organizaciones benéficas han experimentado un aumento del 10% en las impresiones de anuncios de búsqueda, del 23% en las conversiones de anuncios de búsqueda y del 20% en la tasa de conversión de anuncios de búsqueda. Los clics en anuncios y las tasas de conversión de productos sanitarios han experimentado un aumento significativo. Generalmente, las palabras clave son caras, pero ahora el CPC ha disminuido. Se observa un aumento en el CTR y el CVR. El coste de la publicidad es mucho menor en casi todos los sectores analizados por PPCmate debido a una disminución del CPC en Facebook.
La mayoría de los sectores suelen tener el CPC más bajo justo después del Año Nuevo. Las marcas, por ejemplo, se situaron en $0.110 durante ese periodo. Comparando las cifras más recientes con la última semana completa de febrero, el CPC de las marcas cayó un 30.8 % (de $0.130 a $0.090). En cuanto a algunos sectores específicos durante ese mismo periodo, el alojamiento disminuyó un 30.5 % (de $0.082 a $0.057), mientras que el servicio disminuyó un 34.4 % (de $0.163 a $0.107). Debido a esta situación, el CPC es similar o inferior a los costes posteriores a las fiestas. Esto significa que existe una posible oportunidad para que las marcas con el presupuesto suficiente difundan su mensaje a un público más amplio del habitual.
Conclusión:
El uso de internet a nivel mundial ha aumentado un 50%, y esta vez, la gente no pasa más tiempo en Google ni en las tiendas online, sino en YouTube, Netflix, Instagram, etc. Tras la cancelación de muchos eventos, los organizadores han redirigido su presupuesto a PPC para recuperar clientes potenciales. Hay más de 2.9 millones de publicaciones sobre el coronavirus en internet. La inversión publicitaria en el sector de noticias ha aumentado un 52%. Debido al confinamiento, el sector turístico experimentó una disminución del 65% en su inversión publicitaria. El comercio electrónico experimentó una caída inicial, pero ahora duplicará su inversión publicitaria en cuanto los países levanten las medidas de confinamiento.
Sin embargo, el 22% de las marcas afirmó invertir más en sus anuncios. Por lo tanto, se puede observar que, con las estrategias adecuadas, se puede aprovechar esta oportunidad para expandir el negocio. PPCmate le ayudará en todas las áreas del marketing digital. Con nuestra plataforma, puede anunciarse en las principales redes de tráfico web desde una sola interfaz de usuario. Contamos con experiencia en generar ventas de comercio electrónico, impulsar la interacción con el sitio web, la fidelidad a la marca y mejorar el posicionamiento web.
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by Militar
