No cabe duda de que la tecnología nativa continuará su trayectoria de crecimiento. ¿Hacia dónde se dirigirá ahora? La tecnología móvil es la oportunidad natural.
Según Pew Research, este año los millennials se convertirán en el grupo generacional más numeroso en Estados Unidos. Por lo tanto, es importante comprender cómo ven y acceden a la información. Según un informe de GlobalWebIndex (GWI), aproximadamente la mitad usa bloqueadores de anuncios. Simplemente están hartos de las experiencias publicitarias tradicionales. Bloquean banners y ventanas emergentes, y los ignoran cuando se les escapan. Aquí entra la publicidad nativa. Una buena publicidad nativa no imita, sino que se adapta a la forma y función del sitio web donde aparece. Para conectar con una generación escéptica con la publicidad gráfica tradicional, la publicidad nativa es el antídoto. En concreto, la publicidad nativa móvil.
Varios estudios muestran que los consumidores estadounidenses pasan entre tres y la asombrosa cifra de cinco horas al día en dispositivos móviles, principalmente smartphones y tablets. Para los millennials, las cifras son aún mayores. Además, casi el 70 % de los millennials afirma que su dispositivo móvil es más importante que su portátil o computadora de escritorio, según un estudio de GWI. Los anunciantes están siguiendo a los consumidores, y más de la mitad de los ingresos por publicidad digital provienen de dispositivos móviles.
Dado que los dispositivos móviles dominan el consumo digital, la publicidad nativa móvil es la inversión inteligente. Las estadísticas de eMarketer sobre el crecimiento de la publicidad nativa móvil lo confirman: el "valor absoluto" de la inversión publicitaria nativa móvil en 2018 duplicó el de 2015.
Los dispositivos móviles nos ofrecen una nueva era de rendimiento nativo
Afortunadamente para los anunciantes, la transición de los anuncios nativos a los dispositivos móviles ha abierto la puerta a una gama de nuevas capacidades de rendimiento que antes no estaban disponibles.
Un ejemplo es la compra por clic directamente dentro de las campañas. Los anuncios nativos que se integran con una tarjeta de fidelización móvil son otro ejemplo. La publicidad nativa para ordenadores simplemente no podía ofrecer la misma funcionalidad integrada basada en gestos. En dispositivos móviles, estas capacidades mejoran el rendimiento de las marcas y les ayudan a monitorizar el ROI a medida que aumenta el gasto.
El mercado ya está viendo los frutos de la inversión. En muchos casos, la publicidad nativa genera una mayor intención de compra que los anuncios de display tradicionales: un 18 % más, según IPG y Sharethrough. Marcas como Walmart y Macy's han visto cómo las campañas nativas impulsan significativamente sus ingresos de comercio electrónico. Esto es muy diferente a hace tan solo cinco años, cuando la publicidad nativa se basaba principalmente en ordenadores y se consideraba más un formato de marca.
Pantallas pequeñas, grandes innovaciones
Si bien los dispositivos móviles representan una gran oportunidad, también están elevando el nivel de calidad del contenido. Los usuarios móviles utilizan pantallas más pequeñas, y la naturaleza de esa experiencia implica que abandonarán rápidamente cualquier contenido de marca que sea irrelevante o poco interesante. La realidad extendida (XR) y las experiencias multidispositivo ayudarán a los profesionales del marketing a satisfacer estas demandas.
La realidad aumentada (XR) es un campo nuevo y emocionante para los anunciantes digitales, un campo que los anunciantes nativos no pueden ignorar. Las experiencias de XR incluyen realidad virtual (RV), realidad aumentada (RA), formatos 3D, video de 360 grados y más. Chevrolet, Peugeot y Home Depot son tres marcas que han estado experimentando con formatos nativos de XR.
Los anuncios interactivos y de realidad aumentada (XR) se distinguen de otros contenidos nativos y pueden aumentar drásticamente las ventas de comercio electrónico. Este es el futuro de la publicidad nativa móvil. Se proyecta que los ingresos por RA alcancen la impresionante cifra de 14 000 millones de dólares en 2021, frente a los tan solo 975 millones de dólares de 2016. Además, casi un tercio de los consumidores mundiales utilizará RV para 2020. Estos formatos están en constante evolución y serán beneficiosos para los anunciantes nativos.
La publicidad nativa solía tener un problema de escalabilidad. Pero eso ha cambiado con la mejora de la tecnología que la impulsa. Anteriormente, los programas nativos debían diseñarse a medida para canales, plataformas y puntos de distribución específicos para garantizar una experiencia de usuario verdaderamente nativa y personalizada. Ahora, los socios tecnológicos nativos pueden escalar programáticamente las experiencias publicitarias en la web móvil, aplicaciones, correo electrónico, redes sociales, así como en diferentes sistemas operativos y tamaños de pantalla, sin sacrificar la experiencia de contenido comparable. Esta tecnología será cada vez mejor y más necesaria, especialmente a medida que la XR nativa se consolida, incentivando a las marcas a adoptar y crear más programas nativos.
Esperando el 5G
Pronto, el 5G traerá un salto cualitativo en la tecnología inalámbrica y, con él, una era de posibilidades radicalmente nuevas en todas las áreas de la tecnología y la publicidad digital. En el caso de la publicidad nativa, el 5G permitirá que los vídeos y anuncios se transmitan con mayor velocidad y se vean más nítidos en dispositivos móviles, especialmente en formatos como RA, VR y 360. Los anunciantes también podrán funcionar con mayor fluidez junto con el contenido en streaming.
La publicidad nativa es el futuro de lo digital. Y la tendencia hacia la publicidad nativa móvil creará un sinfín de oportunidades para los profesionales del marketing. Desde un mejor rendimiento hasta nuevos formatos y tecnologías como XR, geolocalización y multidispositivo, la publicidad nativa móvil está potenciando la publicidad nativa y haciéndola más atractiva para todos, tanto para marcas como para consumidores.
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por José Singer
fuente: El tambor de
