Este año, la publicidad nativa está creciendo a un ritmo acelerado, frente a la programática, con un 36 %. Si bien la publicidad nativa no social se sitúa como el segmento más grande de la publicidad digital, con un 58 %, la publicidad nativa no se queda atrás. Lo que convierte a la publicidad nativa programática en una apuesta tan fuerte para los anunciantes es que conecta con el consumidor de forma innovadora (porque es publicidad relevante para él) y, además, permite a los profesionales del marketing y a los anunciantes colocar anuncios que resulten intuitivos para los consumidores. Entonces, ¿cómo pueden las agencias empezar a capitalizar el ritmo de crecimiento de la publicidad nativa? Triplelift sugiere que los equipos deben tener un objetivo específico en mente: converger y centrarse en los jardines amurallados (publicidad nativa social) y en la parte exterior de estos jardines (publicidad nativa no social) en un único canal de publicidad nativa cohesivo. Esto es lo que podemos aprender de los hallazgos de Triplelift:
El móvil ha tomado el control
Vivimos en un mundo donde los dispositivos móviles predominan sobre los ordenadores. Para las marcas, contar con un sitio web móvil y uno de escritorio, y cuando corresponde, una aplicación móvil, se ha vuelto esencial. De media, pasamos unas 5 horas en el móvil (un 20 % más que en el cuarto trimestre de 2015), donde podemos acceder a todo, desde listas de reproducción de música seleccionadas hasta pedir transporte o comida con un solo toque. Megan Pagliuca, directora de datos de Hearts & Science, afirma: «En el futuro, el formato nativo de anuncios será el único en móviles». Para 2021, se prevé que los envíos mundiales de smartphones alcancen los 1700 millones, lo que supone una diferencia de 230 millones respecto a los 1470 millones de 2016.
El contenido es clave
En 2016, Google y Facebook representaron el 76% del crecimiento de la publicidad en internet. Para conectar eficazmente con los consumidores, la publicidad programática nativa no social es la mejor opción. Las marcas que buscan crear contenido más atractivo deberían planificar una inversión del 44% en publicidad nativa no social. Los consumidores ahora son más conscientes que nunca del contenido que crean las marcas, y estas son más cuidadosas con el tipo de contenido que publican que podría perjudicar su reputación. Además de contar con contenido creativo, las expectativas de los consumidores también son mayores, ya que consideran que los sitios web de las marcas que visitan (ya sea su sitio web, redes sociales, etc.) son estéticamente agradables, diversos e intuitivos.
La publicidad online y digital superará a los anuncios televisivos
La estrategia programática nativa no solo ofrece a sus consumidores anuncios menos “de ventas”, sino que les muestra anuncios de productos y servicios que realmente les interesan, de una manera natural y respetuosa (y no forzada).
Se puede afirmar con seguridad que vivimos en una nueva era publicitaria. Durante 76 años, la industria de la publicidad televisiva se ha convertido en una de las principales plataformas que utilizan los profesionales del marketing para dar a conocer sus servicios o productos al público general. Sin embargo, a pesar de ser más reciente, la publicidad online solo ha tardado 24 años en superar a la televisiva. Un dato importante que señala triplelift es que, cuando se emiten anuncios en televisión, los consumidores consultan sus teléfonos y no comprenden los anuncios que se reproducen de fondo. ¿Cómo afecta esta era de la publicidad online a los presupuestos publicitarios? Mary Meeker, socia de Kleiner Perkins Caufield & Byers, predice en su informe sobre internet que la publicidad online superará a la televisiva por primera vez en la historia en 200 000 millones de dólares.
La estrategia programática nativa no solo ofrece a tus consumidores anuncios menos comerciales, sino que también les muestra anuncios de productos y servicios que realmente les interesan, de forma natural y respetuosa (y no forzada). A medida que esta estrategia se expande, seguirá ayudando a otras marcas a que sus productos y servicios sean vistos por consumidores de su mercado objetivo y grupo demográfico, en lugar de arriesgarse a invertir más dinero en campañas publicitarias que podrían no ser vistas por tu público objetivo.
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por Ashley Yenick
fuente: HuffPost
