Busque delegar pero mantenga la gestión de sus canales e ideas al decidir externalizar su marketing digital
El marketing sin duda es mi tema favorito. Soy una quiropráctica excepcional, no solo porque me encanta tratar a mis pacientes, sino también porque... estudiando marketingDedico la mayor parte de mi tiempo libre a leer a Dan S. Kennedy, Jay Abraham, Gary Halbert, David Ogilvy y otras leyendas del marketing. ¡Me encanta! Sé que, sin duda, soy una minoría aquí con pasión por el marketing. Entonces, si no te apasiona, ¿deberías externalizar tu marketing digital?
Dan S. Kennedy es probablemente el mejor marketer vivo. Dice que hay dos cosas que nunca se deben externalizar por completo: la chequera y el marketing, y suelo estar de acuerdo con él. Sigo firmando todos los cheques que salen de la oficina. Se rumorea que Donald Trump firmó todos los cheques que salieron de su negocio multimillonario. En cuanto al marketing, dejarlo todo en manos de otros tiene sus inconvenientes. Aquí tienes razones para no externalizar al 100 % tu marketing digital:
Asuntos legales Presenté un seminario de marketing para una asociación quiropráctica estatal y viajé por todas partes dando la charla. Enviaron al abogado de la asociación estatal conmigo para hablar sobre cuestiones legales. Dijo que los mayores problemas con el marketing son que los médicos lo subcontratan y que la empresa de marketing publica cosas o publica anuncios que infringen las normas de la junta estatal.
Costes Un equipo de marketing completo y competente que pueda ejecutar campañas exitosas para usted probablemente sea muy caro. Normalmente, se obtiene lo que se paga. La mayoría de las empresas de marketing que se ajustan al presupuesto de un quiropráctico simplemente no son tan buenas. Si lo fueran, cobrarían más o lo harían ellos mismos.
Control —Muchas empresas de marketing tienen como rehenes su sitio web, junto con su Facebook, Instagram Páginas y más. He escuchado muchas historias de terror de médicos que no pueden recuperar su sitio web ni sus redes sociales.
Subcontratación de la mayoría
No estoy en contra de la decisión de externalizar su marketing digital. Estoy en contra completamente Subcontratar su marketing por las razones mencionadas, pero estoy a favor de delegar gran parte de las iniciativas de marketing de una clínica. Esto es lo que debe hacer.
Quieres encontrar una o varias empresas que puedan gestionar, actualizar y controlar tu sitio web y redes sociales, e incluso publicar tus anuncios. Pero el médico/propietario debe ser el gestor de todo. Deja que la empresa "presione enviar" y gestione las campañas, pero tú debes supervisarlo todo e incluso aportar ideas.
He encontrado una gran empresa con un punto justo de ventaja. Tienen algunas ideas, pero generalmente yo las aporto y ellos implementan el diseño y los detalles. Así que, aunque yo tenga una idea para un anuncio en redes sociales, ellos se encargarán de publicar los anuncios. Me aseguro de dar la aprobación final a cualquier proyecto antes de su lanzamiento. Esto es lo que debes buscar si decides externalizar tu marketing digital:
Control — Debes tener control total sobre las redes sociales y los sitios web. Debes poder editar, añadir cosas y, si despides a la empresa, debes poder obtener y mantener el control.
Costes — Encuentra una empresa con precios razonables para tus necesidades. Si quieres que alguien lo haga todo por ti, podríamos estar hablando de más de $5,000 al mes.
Experiencia Casi no recomendaría una empresa de marketing dedicada exclusivamente a la quiropráctica. Es mejor tener ideas de otros campos. Al fin y al cabo, si publicas los mismos anuncios que todos los demás quiroprácticos, ¿qué dice eso de ti? Pero es bueno que también tengan experiencia en el sector sanitario.
Recommendations Es fundamental que hables con otros clientes de la empresa. Los testimonios y reseñas pueden ser falsos. Pide hablar por teléfono con un cliente satisfecho.
Los esfuerzos subcontratados siguen siendo parte de tu equipo
Una vez seleccionada la agencia, trabajen en equipo para desarrollar un plan de marketing y asegurarse de que todos estén en sintonía. Diseñen un plan para el sitio web, las redes sociales y los programas de publicidad. AdWords, banners, publicidad en redes sociales y el trabajo del sitio web pueden ser realizados por una empresa de marketing externa. Simplemente asegúrense de que el propietario siempre tenga el control de las páginas, apruebe todo antes de su publicación y lidere la dirección del marketing. Lo mejor es estudiar marketing o contratar un programa de marketing que la empresa pueda implementar.
No externalices completamente tu marketing, pero definitivamente no lo hagas todo tú mismo. Lo ideal es contar con un equipo de implementación de marketing que pueda implementar tu visión para la comercialización de la clínica. He descubierto que este es el punto ideal para que una clínica crezca de forma rápida y consistente.
___
by James Fedich
fuente: Economía de la quiropráctica
