La misma lógica se aplica al modo en que opera Google: cuanto más sitios web con buena reputación hagan referencia a su sitio, más alto aparecerá su sitio web en los SERP.
En un esfuerzo por explicar los beneficios de invertir sus recursos en la construcción de enlaces, este artículo se centrará en las ventajas de la construcción de enlaces para SEO, sus definiciones básicas y otros componentes fundamentales de este proceso.
1. Por qué es importante la construcción de enlaces o por qué vale la pena tenerlos
¿Alguna vez te has preguntado por qué Wikipedia tiene tan buena clasificación en Google?
Esto se debe a que los enlaces desempeñan un papel crucial en el posicionamiento orgánico en buscadores. Wikipedia ha acumulado más de 10 millones de enlaces a lo largo de los años.
Los enlaces y las menciones de marca son dos de las principales razones por las que las personas visitan un sitio web.
Los enlaces son importantes porque inciden en la visibilidad de su sitio en Google y otros motores de búsqueda.
Desea asegurarse de que su marca sea visible para que su público objetivo pueda encontrarla fácilmente cuando la necesite, ya sea para comprar un producto u obtener la información que necesita para tomar una decisión.
2. Términos de enlace que debes conocer
Enlaces
Los enlaces que se originan en un dominio de referencia y apuntan a una de sus páginas web se conocen más comúnmente como Enlaces hacia esta página en nuestra industria.
Por ejemplo, si Search Engine Journal enlazara a Wikipedia, Wikipedia tendría un backlink de Search Engine Journal. SEJ sería el dominio de referencia y Wikipedia sería el referente.
Es posible que también escuches que se hace referencia a este tipo de enlaces como enlaces entrantes or enlaces entrantes.
En Search Console, Google los denomina «enlaces a tu sitio». Sin embargo, la mayoría de las herramientas SEO más populares los denominan «backlinks».
Enlaces internos
Los enlaces que apuntan desde una página web de su sitio a otra página de su sitio se conocen como enlaces internos o navegación del sitio web.
Por ejemplo, este es un enlace interno a la Guía de construcción de enlaces de SEJ, una página que también existe en el dominio searchenginejournal.com.
Este tipo de enlaces dirige a los usuarios a diversas páginas o materiales de su sitio. Además de su función de navegación, estos enlaces también desempeñan un papel importante en el SEO y pueden mejorar el posicionamiento orgánico de una página.
3. Construcción de enlaces vs. obtención de enlaces
Obtener enlaces orgánicos puede aumentar la autoridad de su sitio web, generar tráfico y exponer su marca a más personas.
Como lo expresó Anna Crowe en "Una guía desde la construcción de enlaces hasta la obtención de enlaces":
La obtención de enlaces consiste en crear contenido confiable y asombroso y promocionarlo como loco.
Los enlaces ganados son los que se obtienen de forma natural. No se pueden generar manualmente, automatizar ni comprar.
Como su nombre lo indica, tienes que ganártelos. (Aquí tienes 10 tipos de contenido que te permitirán ganar enlaces).
Puedes lograr esto creando contenido que merezca enlaces o seleccionándolo.
Hay otras formas de ganar enlaces, entre ellas:
- Blogs invitados.
- Superar a.
- Contenido basado en datos.
4. Los tipos de enlaces: los buenos, los malos y los feos
Conseguir un enlace natural no es casualidad. Tienes que ser un influencer que trabaja duro o una autoridad de confianza en tu sector.
Permítame explicarle por qué.
Hace un tiempo, la experta internacional en SEO Aleyda Solis obtuvo un enlace en una de las guías internacionales de SEO de Google.
Alguien de la comunidad SEO sugirió que Google decidió hacer esto simplemente porque la calidad del artículo de Solis era buena. Así respondió:
A continuación se muestran algunos tipos de enlaces que debes conocer:
Natural, Enlaces Editoriales
Ese es exactamente el tipo de enlace que recibió Solis. En general, enlazar a un sitio solo ocurre si se habla de esta marca. Por lo tanto, las relaciones públicas juegan un papel importante en este caso, al igual que la visibilidad general de la marca.
De hecho, esa es la razón por la que muchas empresas están invirtiendo fuertemente en construir relaciones con personas influyentes, porque estos últimos ayudan a las empresas a adquirir enlaces, directa e indirectamente.
Enlaces creados manualmente
Estos vínculos se generan en su mayoría a través de un proceso de divulgación.
Si estás intentando generar autoridad para una página o pieza de contenido específica para ayudarla a posicionarse bien en Google, puedes adquirir dichos enlaces a través de:
- Alcance manualEsta es mi estrategia favorita. No solo consigues enlaces, sino que también construyes relaciones con blogueros, influencers o periodistas del sector. Sin embargo, este enfoque requiere mucho tiempo.
- Alcance automatizadoLa comunicación automatizada implica enviar la misma plantilla a todos los blogueros. Normalmente, los creadores de enlaces primero realizan un trabajo preliminar para generar una lista considerable de correos electrónicos, y solo entonces pulsan el botón de "enviar". Aunque esta estrategia parece más escalable desde una perspectiva empresarial, tiene muchas desventajas, como que el correo electrónico llegue a la bandeja de entrada equivocada.
Enlaces de creación propia, no editoriales
Estos enlaces no se consideran de buena calidad, por lo que recomendamos encarecidamente evitar su creación. Anteriormente, la industria del SEO abusaba enormemente de los enlaces autocreados. Como resultado, Google comenzó a devaluarlos o incluso a penalizar a los sitios web que tenían demasiados enlaces de este tipo.
Lo más común es que estos enlaces provengan de:
- Comentarios de blog que no están moderados.
- Comunicados de prensa que tienen enlaces con palabras clave específicas.
- Publicaciones invitadas.
- Publirreportajes.
- Infografías incrustadas.
- Perfiles de usuario.
Enlaces de pago
Otro tipo de enlace que debes evitar son los enlaces de pago. Son riesgosos y pueden resultar en una penalización.
O pagas a otro sitio para que enlace al tuyo o aceptas enlazar a un sitio a cambio de un pago. Esto infringe las directrices de Google.
Obtenga más información en Técnicas de construcción de enlaces: lo bueno, lo malo y lo feo, de Jeremy Knauff.
5. ¿Qué enlaces entrantes son más valiosos para su sitio y por qué?
Existen muchos tipos de enlaces entrantes. ¿Pero cuáles son los más valiosos?
Sin duda, los mejores enlaces son aquellos que se colocan en sitios con potencial para generar tráfico. Esto se debe a que no son simples enlaces, sino que te atraen a nuevos clientes/usuarios potenciales.
El contenido generado por el usuario tiene el potencial de generar tráfico significativo a su sitio.
Los mejores ejemplos de esto son Quora y Reddit. Ambos sitios tienen muchísimos temas donde los usuarios intercambian opiniones y comparten enlaces a sitios que consideran relevantes y útiles.
6. Cantidad vs. Calidad
¿Es mejor adquirir enlaces fáciles de conseguir desde sitios con menos autoridad, o serán más útiles unos pocos enlaces de sitios web creíbles?
Tony Wright dice que los enlaces de calidad son más importantes que la cantidad.
En el debate cantidad versus calidad, realmente depende de su situación: su industria/nicho, qué tipo de vínculos tienen sus competidores y muchos otros factores.
Personalmente, intento mantener un equilibrio entre tener enlaces de sitios pequeños y muy populares. Es mejor tener algunos enlaces de sitios menos visitados como Wikipedia, que pasar días y noches sin dormir intentando conseguir algo inalcanzable.
7. Texto de anclaje y nube de anclaje
Una distribución de texto de ancla diversa y de aspecto natural juega un papel en la clasificación de su sitio.
Si lo haces correctamente, aparecerás en la primera página de resultados de búsqueda. Si sobreoptimizas tu texto de anclaje para palabras clave, probablemente sufrirás la ira de Google (ya sea en forma de... acción manual o una degradación algorítmica de la clasificación).
La parte textual del ancla (tu texto de ancla) indica el tema del contenido al que enlazas. El ancla también tiene un atributo href con el enlace de destino especificado. Mucha gente también se refiere al ancla como etiqueta de ancla.
8. Relevancia del enlace
Google entiende el contenido que creamos y clasifica los sitios, lo que significa que tenemos que ocuparnos de otro factor:
Pertinencia.
Por ejemplo, un enlace de Wikipedia sobre un tema específico puede ser relevante para cualquier tipo de sitio. Por otro lado, un enlace de SEJ será más beneficioso para un sitio en SEO o marketing digital.
9. Autoridad del enlace
Los mejores enlaces provienen de dominios dentro de su nicho y que tienen la mayor autoridad.
La autoridad en nuestro caso es una combinación de diferentes métricas (por ejemplo, popularidad, número de dominios de referencia y su calidad).
Por ejemplo, un enlace de Wikipedia es obviamente mucho más poderoso que la mayoría de los enlaces que existen porque este sitio tiene un perfil de backlinks gigantesco y atrae toneladas de tráfico.
10. Cómo ver qué sitios enlazan al tuyo (tu perfil de backlinks)
La forma más eficaz y precisa de obtener información sobre los sitios que remiten a usted es utilizar Google Search Console.
Después de iniciar sesión, navegue hasta Tráfico de búsqueda > Enlaces a su sitio:
Sin embargo, hay un par de problemas con los datos que proporciona Google:
- Podrás ver una lista de todos los sitios web que alguna vez se vincularon al tuyo, por lo que no puedes saber si se eliminó un enlace.
- No puedes verificar páginas que enlazan hacia ti porque Google no muestra dicha información.
- Como no puedes comprobar qué páginas enlazan con Google, no sabes qué textos de anclaje se utilizan. Solo puedes ver un resumen.
Si desea encontrar la parte faltante de los datos, puede utilizar herramientas como Majestic, Ahrefs, SEMrush o Moz.
Todos ellos te permiten ver qué tipo de páginas enlazan a tu sitio, enlaces que ya no existen, información sobre textos de anclaje y mucha otra información útil.
Conclusión
Este artículo ha cubierto algunas de las filosofías básicas de la construcción y obtención de enlaces.
Si bien la industria cambia constantemente, al igual que las estrategias y tácticas que utilizamos para obtener enlaces, nunca olvide que el contenido estelar sin enlaces no lo llevará lejos.
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by Alexandra Tachalova
Fuente: Searchenginejournal.com
