Las fiestas de fin de año son estresantes. Y ya sea que celebres Navidad, Hanukkah, Kwanzaa, el solsticio de invierno, Las Posadas o Festivus, como profesional del marketing digital, tu trabajo diario no contribuye mucho a reducir ese estrés.
Entre las prisas del cuarto trimestre, las semanas abreviadas debido a los días festivos bancarios y tener que hacer malabarismos con una letanía de preparativos para las vacaciones del "mundo real", las vacaciones para personas como usted y yo a menudo nos dejan con la sensación de que tenemos más trabajo que horas en el día.
Lo entiendo. Es mucho. A pesar de estar en medio de una pandemia, debemos cumplir las promesas que les hicimos a nuestros equipos y clientes. Tenemos objetivos que alcanzar y métricas que alcanzar. Por ello, cada año por estas fechas, Victorious recibe muchas solicitudes de orientación sobre cómo preparar mejor los canales de búsqueda orgánica para aprovechar la temporada navideña, especialmente el Black Friday y el Cyber Monday.
El problema es que estas solicitudes suelen llegar con un retraso de tres a seis meses. Pero como dice el refrán, «El mejor momento para empezar es ayer. El siguiente mejor momento es ahora». Así que, si al leer este artículo te sientes un poco retrasado, sigue leyendo.
Comprender las necesidades de adquisición de enlaces
Si trabajas en una organización basada en métricas y que requiere datos para fundamentar los proyectos, uno de los métodos más sencillos para determinar cuándo iniciar tu preparación SEO para las vacaciones es determinar la cantidad de Dominios de Referencia (RD) necesarios para alcanzar la paridad competitiva, desde una perspectiva externa, con los sitios que quieres emular. Una vez que tengas esa cifra, puedes calcular la fecha de inicio a la inversa.
He aquí un ejemplo. Para la consulta "ofertas de ropa del Viernes Negro", el promedio de RD para los cinco primeros resultados este año es de 51.
Ahora, supongamos que tus esfuerzos de adquisición de enlaces, cuando funcionan a pleno rendimiento, te permiten obtener 10 enlaces al mes a una URL específica. Para ilustrar el ejemplo, supongamos que la URL es completamente nueva y no tiene RD.
A partir de aquí, es un simple problema matemático. Se toma el promedio de RD para los cinco primeros resultados, se resta el número actual de RD de la URL de destino y se divide este resultado entre la tasa mensual de adquisición de enlaces. El producto de estos resultados es el número de meses que se necesitan para alcanzar la paridad competitiva.
Entonces, para nuestro ejemplo, estamos considerando la necesidad de comenzar 5.1 meses. antes las vacaciones que estamos planeando (en este caso, el Viernes Negro) para asegurarnos de satisfacer las necesidades externas de estas SERP específicas.
Nota: No todos los enlaces son iguales. Es posible que necesites más o menos que el promedio según la calidad de los enlaces que adquieras. Sin embargo, se recomienda comenzar con el recuento absoluto obtenido anteriormente y ajustar tus esfuerzos a medida que transcurran los meses.
Comprender las necesidades de contenido
Con la fecha de lanzamiento ya definida, comprender las necesidades de contenido es un buen siguiente paso. Para ello, utilizaremos SurferSEO. SurferSEO nos permite determinar el número de palabras que debemos alcanzar, la combinación de palabras clave importantes y semánticamente relacionadas que debemos incluir, y mucho más.
Después de navegar al Editor de contenido de SurferSEO, ingresa la consulta sobre la que deseas recopilar información, cambia la configuración a tu gusto y presiona "Crear una consulta".
En Victorious, solemos usar la configuración "Móvil" en el interruptor que se muestra arriba, ya que representa mejor lo que Google busca, dada la indexación móvil. Además, incluimos entidades de PLN para obtener la mayor información posible sobre la composición semántica de los cinco primeros resultados.
Después de ejecutar la consulta, debería ver algo como esto:
La selección competitiva es fundamental. Debe asegurarse de seleccionar resultados consistentes. Por ejemplo, en nuestros resultados para "ofertas de ropa del Viernes Negro", Walmart se encuentra entre los cinco primeros con un total de cinco palabras. Aunque esta cifra no es precisa, un análisis rápido de la URL en cuestión muestra que tiene muy poco contenido y, probablemente, su posicionamiento se debe a la solidez del dominio de Walmart en su conjunto. Por ello, no incluiremos el resultado en nuestra lista de competidores para analizar.
Después de elegir a tus cinco principales competidores, SurferSEO te mostrará las pautas de contenido que debes seguir, como el número total de palabras, la cantidad de párrafos y más. Si bien puedes dedicar tiempo a revisar y modificar las opciones disponibles, te recomendamos que te lo tomes con calma y sigas sus recomendaciones haciendo clic en "Comencemos".
En este punto, ya debería tener un rango de recuento de palabras para Objetivo con tu contenido, así como información sobre las palabras individuales y las entidades de PNL que debe incluir para garantizar la paridad competitiva desde la perspectiva del contenido.
A partir de ahí, es tan sencillo como dar rienda suelta a tus escritores según el mensaje y las pautas proporcionadas.
Crea páginas de ofertas imperecederas
Cuando le pregunté al equipo de Estrategia aquí en Victorious sobre sus mejores consejos de SEO para las vacaciones, recibí una excelente sugerencia escalable de uno de nuestros estrategas, Vlad Davniuk, y liderar SEO, Pablo Villalpando:Cree una página de ofertas singular para cada combinación de ofertas de vacaciones que identifique en su proceso de investigación de palabras clave.
Por ejemplo, en lugar de crear una página nueva cada año orientada a cosas como "Ofertas de Año Nuevo 2020", "Ofertas de Año Nuevo 2021", etc., debería crear una única página de "Ofertas de Año Nuevo (año)" que actualice cada año en función de una revisión de lo que Google recompensa. ese año en cuanto al contenido en torno a esa consulta.
Al mantener una página que actualiza anualmente, abre la posibilidad de acumular enlaces año tras año en lugar de tener que "reiniciarlos" cada año nuevo, lo que en última instancia le ahorra bastante de tiempo y recursos.
Al considerar estas páginas como parte de su estrategia principal, procurando no descuidarlas, pero tampoco centrarse demasiado en ellas, puede evitar gran parte del estrés que experimentaría si tuviera que realizar este proceso cada temporada navideña desde cero. Al abordar estas páginas como "hojas perennes” Las páginas proporcionan una plantilla con la que puede trabajar y las plantillas siempre le ahorran tiempo.
¿Aún necesitas convencerte? Aquí tienes la táctica que ASOS está utilizando en la calle: navegando por sus ofertas de ropa del Black Friday. URL, nos encontramos con lo siguiente:
Sin embargo, una revisión rápida de la captura de pantalla capturada hace apenas unos meses por Wayback Machine de Internet Archive muestra lo siguiente:
Si una empresa de 3.4 millones de dólares como ASOS está utilizando esta táctica, ¡no está de más intentarlo!
Publicaciones promocionales de Google My Business
Otro consejo del estratega victorioso Vlad Davniuk implica el uso de Google My Business Publicaciones. Si tu negocio tiene presencia local, tu cuenta de Google My Business puede ser una fuente inmediata para captar la atención de tus clientes durante las fiestas mediante publicaciones que promocionen tus ofertas. Mira el ejemplo aquí (aunque no está relacionado específicamente con las ofertas):
La única salvedad con esto es que su cliente potencial deberá estar bastante avanzado en su proceso de compra, ya que las publicaciones no aparecerán a menos que se busque específicamente su negocio.
Dicho esto, estos son los pasos para publicar una publicación en Google My Business. según Google:
- En su computadora, inicie sesión en Google My Business.
- Si tiene varias ubicaciones, abra la ubicación que desea actualizar.
- Desde el menú, haga clic en
- En la parte superior de la página, elige el tipo de publicación que deseas crear: Actualización, Evento, Oferta o Producto.
- Haz clic en los elementos que quieras añadir a tu publicación: fotos, vídeos, texto, eventos, ofertas o un botón. Introduce la información relevante para cada elemento que elijas.
- Elija publicar o obtener una vista previa de su publicación.
- Para publicar tu publicación: En la parte superior derecha, haga clic en
- Para obtener una vista previa de sus cambios: Si quieres cambiar tu publicación, haz clic en "Atrás" en la esquina superior izquierda. Edita tu borrador hasta que esté listo para publicarse.
Mira los clics e impresiones de Google Search Console del año anterior
Otro consejo de otro de nuestros SEO líderes, Kenny Spotz, es sumergirse en los datos de Google Search Console de su sitio para obtener información sobre las consultas anteriores de Cyber Monday, Black Friday y días festivos generales que su sitio encontró el año pasado.
Si aún no conoces el camino Google Search ConsoleEstos son los pasos para llegar al tipo de datos que se muestran arriba:
- Navega a la propiedad de tu sitio dentro de Google Search Console
- Haga clic en “Resultados de la búsqueda” en el panel de navegación de la izquierda.
- Haga clic en “Fecha” y configure el rango a 16 meses.
- Haga clic en “Consulta” y filtre los datos por “Consultas que contengan”, “Black Friday” (o cualquier otra variante que haya identificado, por ejemplo, Cyber Monday, Navidad y otras).
Una vez que haya identificado las consultas que aparecieron en su sitio en el pasado, concilítelas con las URL en su sitio que aparecen para esas consultas y evalúe si abordan adecuadamente o no la intención de la consulta.
Lo que estás buscando son consultas para las que te has posicionado en el pasado y que se muestran a través de URL que no coinciden fundamentalmente con las intenciones de esas consultas, por ejemplo, una página de producto de rizador de pelo general que Google tiene un historial de mostrar para consultas relacionadas con el Viernes Negro.
Una vez que tenga la lista de discrepancias de intención, podrá agrupar las consultas temáticamente y crear contenido basado en esos temas. Y como Google ya ha demostrado favorecer su sitio para esas consultas, puede asumir que ha adquirido cierta autoridad. ya Para ellos. Por lo tanto, crear páginas dedicadas específicamente a esos temas relacionados con las fiestas puede ser un éxito inmediato.
En conclusión
Si las fiestas te sorprendieron este año, lo anterior te ayudará a estar mejor preparado la próxima vez. Al fin y al cabo, prepararse para las fiestas de forma natural no es muy diferente del enfoque que adoptas ahora con los lanzamientos de productos tangibles.
Y es aquí donde la mayoría de la gente comete el error. Las páginas que creas para captar la atención y las ventas navideñas no deben tratarse como algo temporal. Cuanto más las consideres como un aspecto central de tu... estrategia orgánicaCuanto más fácil sea planificar, ejecutar y mantener un sistema en torno a esto en el futuro.
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by Houston Barnett-Gearhart
fuente: Search Engine Watch
