Creo que es justo decir que muchos profesionales de SEO estarían de acuerdo en que es uno de los componentes más difíciles porque los días en que era fácil crear cientos o miles de enlaces efectivos quedaron atrás.
Obtener enlaces de alta calidad de sitios web confiables y con autoridad (el tipo de enlaces que son necesarios para mejorar la clasificación orgánica) requiere un enfoque disciplinado y creativo.
Debes salirte de lo que hacen los demás para poder obtener enlaces que ellos no tienen, lo que te dará una ventaja única en tu campaña de búsqueda orgánica.
Para ayudarlo a ganar una gran cantidad de enlaces valiosos que la mayoría de sus competidores son demasiado perezosos para intentar, he descrito 15 tácticas que puede utilizar para potenciar sus esfuerzos de construcción de enlaces.
1. Involucre a los lectores con su contenido
A finales de la década de 1990, cuando todavía servía en el Cuerpo de Marines, tuvimos que saltar a aguas bajo cero durante un entrenamiento de guerra en el Ártico.
Sabías que sería intenso, pero hasta que no te sumergiste, completamente envuelto por el agua helada, no podías imaginarte toda su intensidad.
Tus pies rompieron la superficie y en un instante quedaste completamente sumergido en un frío brutal como nunca antes habías experimentado.
Dejaste de respirar, todos tus músculos se bloquearon y tu mente quedó completamente en blanco.
Entonces, ¿qué tiene esto que ver con la construcción de enlaces?
Absolutamente nada, pero fue una historia atrapante que te mantuvo enganchado.
Si desea obtener enlaces entrantes de calidad, necesita que sus visitantes se involucren y permanezcan el tiempo suficiente para que puedan ver el valor de su contenido.
Si se van después de unas cuantas frases, no tendrás prácticamente ninguna posibilidad de conseguir un enlace.
Como explicó Alan Bleiweiss en un artículo reciente, World-Class Link Building Is More Than Links, su contenido es la base de sus esfuerzos de construcción de enlaces.
“Si creas contenido que la gente consideraría poderoso, por diversas razones, ese contenido es el que tiene más probabilidades de compartirse socialmente y de tener el potencial de generar enlaces de alta calidad”.
2. Acepte criptomonedas
A pesar de la reciente volatilidad en el mercado, las criptomonedas llegaron para quedarse debido al inmenso valor que ofrece la tecnología blockchain.
Dicho esto, las criptomonedas son tan nuevas que constituyen una novedad, lo que convierte a los negocios que las aceptan como forma de pago en una novedad. ¡Tan novedosas como para estar vinculadas a ellas solo por esta razón!
Te recomiendo mencionar claramente en tu sitio web que aceptas criptomonedas y, una vez que lo hayas hecho, comunicarte con todos los que hayan publicado una lista de empresas que aceptan criptomonedas y solicita ser incluido.
Es una forma muy sencilla de beneficiarse de las criptomonedas, pero en lugar de ganancias de capital, sus ganancias vendrán en forma de enlaces de alta calidad.
3. Crear datos interactivos
Los datos interactivos se están convirtiendo en la nueva infografía porque son llamativos, atractivos e informativos.
Es increíblemente poderoso para la construcción de enlaces porque puede ser una herramienta eficaz para ayudar a otros blogueros a respaldar su posición sobre un tema.
Cuando se ejecuta de manera efectiva, junto con una difusión adecuada, tiene el potencial de generar una enorme cantidad de enlaces de alta calidad.
La clave es tener una gran idea y ejecutarla creativamente.
Afortunadamente, este tipo de contenido es rentable y, desde una perspectiva técnica, relativamente fácil de producir.
4. Publica una publicación de tipo 'Lo mejor de' o 'Top'
Las listas tienden a funcionar muy bien al principio, pero cuando se presenta lo mejor de un tema en particular, los resultados, en términos de enlaces entrantes, pueden ser asombrosos.
Compilar una lista de los 10, 20, 100 mejores, etc. de una persona, lugar o cosa en particular es una excelente manera de crear contenido valioso al que otras personas probablemente se vincularán, especialmente cuando se considera que, en muchos casos, las personas responsables de comercializar las personas, los lugares o las cosas en su lista probablemente ya estén blogueando regularmente y estarán más que ansiosas por vincularse a su publicación.
Una vez que hayas publicado tu publicación, asegúrate de comunicarte con las personas/empresas mencionadas y hacérselo saber, porque no pueden vincularla si no la conocen.
Mejor aún, hazlo de antemano mientras todavía estás planificando y escribiendo la publicación.
5. Publica la lista definitiva de recursos para tu industria
Quiero dejar claro que cuando digo “la lista definitiva de recursos”, no me refiero simplemente a otra publicación insulsa que cubra los mismos 10 o 20 recursos que todo el mundo ya ha mencionado hasta el cansancio.
Estoy hablando de una lista que lo abarca todo. de todo lo que cualquier persona de su industria pueda necesitar alguna vez, completo con descripciones detalladas de cada artículo y, cuando corresponda, imágenes.
Para cuando haga clic en publicar en esta enorme lista, deberá estar bellamente formateada, desglosada por categorías y contener una tabla de contenidos con enlaces directos.
Algunos de los recursos específicos de su industria que podría querer incluir son:
- Organismos de licencias, gobernanza y regulación
- Publicaciones principales
- Software
- Fuentes de datos
- Leyes relativas a su industria
- Escuelas / recursos educativos
- Los mejores podcasts
- Políticos/legisladores involucrados en su industria
- Los mejores canales de YouTube
- Líderes de la industria
- Empresas de empleo/dotación de personal especializadas en su industria
- Asociaciones industriales y grupos comerciales
- Accesorios
- Eventos de la industria
- Grupos de Facebook/LinkedIn
- Libros principales
Para la mayoría de las industrias, este tipo de lista podría fácilmente ser una publicación de más de 5,000 palabras y, dado que es más que solo una lista de enlaces porque ha invertido tiempo y esfuerzo en escribir descripciones completas para cada elemento, la mayoría de las personas simplemente se vincularán a ella en lugar de intentar crear las suyas propias.
La belleza de esta táctica es que, dado que la mayoría de los sitios web actuales funcionan con WordPress, ni siquiera tendrás que hacer mucho esfuerzo porque la mayoría de los sitios web incluidos en tu lista recibirán una notificación de que has incluido un enlace a ellos.
De todas formas, no estaría de más ponerse en contacto con ellos y pedirles que incluyan un enlace a su lista de recursos.
6. Conviértete en un influyente
Un influencer es alguien cuya opinión, que puede compartirse a través de publicaciones de primer nivel, redes sociales e incluso su propio sitio web, es valorada por una gran cantidad de otras personas en la industria y/o mercado objetivo de esa persona.
Tengo sentimientos encontrados sobre el término en sí porque ha sido muy difamado, pero el principio detrás del término es sólido porque cuando se te considera influyente, otras personas quieren estar en tu radar, lo que a menudo resulta en la obtención de más enlaces.
En muchos casos, los influencers obtendrán sin esfuerzo una cantidad exponencial de enlaces casi inmediatamente después de publicar una publicación, simplemente debido a su estatus.
Más allá de eso, ser un influencer también hace que sea mucho más fácil llegar a otros para ganar aún más enlaces.
Sin embargo, no puedes otorgarte el título tú mismo.
El enfoque de “finge hasta que lo logres” no funciona aquí, porque no importa cuánto intentes promocionarte, si no compartes información y conocimientos valiosos, nadie prestará atención a lo que tienes para decir.
Y esto no es un proceso que se logra de la noche a la mañana: puede llevar meses o incluso años de trabajo duro y dedicación, pero los resultados desde una perspectiva de construcción de enlaces pueden ser sorprendentes.
Josh Steimle, fundador de Influencer Inc, explica el razonamiento detrás de convertirse en un influencer en su industria:
Cuando pregunto "¿Quién eres?", me refiero a cuál es tu zona de genio. Tu zona de genio no se limita a aquello en lo que eres experto; todos somos expertos en muchas cosas. Tu zona de genio suele estar compuesta por múltiples áreas de especialización y conocimiento que se superponen y que se combinan para crear algo verdaderamente único. También será algo que te apasione, un área de enfoque que sientas como tu misión en la vida, algo de lo que puedas hablar mejor que nadie.
Una vez que sepas quién eres y qué compartirás con el mundo, la siguiente pregunta es: "¿A quién le importa?". ¿Quién valorará tanto tu contenido como para pagar por él? Quizás no cobres directamente por ese contenido, pero si la gente está dispuesta a pagar por él, y si el contenido puede generar ingresos, también atraerá enlaces.
Hay otras preguntas por responder, como "¿Dónde se reúne tu audiencia?" y "¿Cómo prefieren consumir contenido?", pero estas dos primeras son fundamentales. Muchas de las personas influyentes que conoces pasaron años intentándolo, a menudo porque ni siquiera sabían que existían. Una vez que tengas respuestas sólidas para ambas, tendrás una base sobre la que construir.
7. Organiza un evento
¿A quién no le gusta una fiesta?
Un evento organizado por su empresa es una excelente forma de lograr que los medios locales y las organizaciones de la industria hablen de usted y enlacen a su sitio web.
Podría ser en tu oficina o en otro lugar, siempre que la ubicación sea adecuada. De hecho, estoy planeando un evento para finales de este año en el que alquilaré un yate e invitaré a entre 75 y 100 ejecutivos del sector al que me dirijo.
La clave aquí es asegurarse de que el evento que organice tenga un propósito periodístico y sea beneficioso no solo para usted, sino también para los asistentes y cualquier organización asociada con el evento.
De hecho, asociar el evento con otras organizaciones de alto perfil es un paso importante porque es probable que se vinculen con usted ya que el evento también ayuda a promocionarlas.
Alinearse con una organización benéfica local o promover una buena causa también es una buena manera de involucrar a los medios locales.
Sin embargo, independientemente del ángulo que adoptes, aún necesitarás realizar actividades de difusión para obtener esos enlaces, y parte de esa difusión, debido a la naturaleza única de esta táctica, debe incluir un comunicado de prensa.
8. Haz algo Liderazgo De interés periodístico
Ya pasaron los días en que había que enviar comunicados de prensa para crear vínculos.
Sin embargo, los comunicados de prensa siguen siendo una forma poderosa de ganar enlaces.
Quizás estés pensando: "¡Eso no tiene sentido, Jeremy! ¡Te acabas de contradecir!".
Si parece una contradicción, es porque hablo de dos enfoques completamente diferentes para el linkbuilding. Esa diferencia es sutil, pero crucial, ya que uno funciona y el otro es una completa pérdida de tiempo.
El enfoque anticuado para usar comunicados de prensa para la construcción de enlaces se basa en enlaces incrustados en el propio comunicado. Hoy en día, esto es en gran medida ineficaz, tanto porque los comunicados de prensa generalmente usan enlaces nofollow, lo que los hace menos efectivos para el SEO, como porque Google ha devaluado esta táctica algorítmicamente.
Según la experta en relaciones públicas Cheryl Conner, fundadora y directora ejecutiva de SnappConner PR:
Piense en un comunicado de prensa como el equivalente a un artículo periodístico. Debe ser interesante y atemporal. Por atemporal, nos referimos a que deberá ser tan relevante dentro de seis meses o un año como lo es ahora. Con esta lógica, "Cómo liderar como Steve Jobs" es un tema excelente para un comunicado de prensa que hable sobre su seminario web o informe sobre el tema, incluyendo un enlace de descarga o participación tanto antes como después del evento en vivo, si lo hay. Pero "Tenemos una oferta en nuestro programa educativo" es un tema terrible, ya que 1) la oferta terminará, por ejemplo, el miércoles, y 2) después del miércoles no servirá para nada más que para molestar a quienes no se inscribieron a tiempo.
Dejemos que la primera parte del comunicado explique las 6 W del tema: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y, lo más importante, ¿a quién le importa?
El enfoque adecuado para utilizar comunicados de prensa para la construcción de enlaces se basa en hacer algo que realmente sea noticioso y luego publicitarlo para que otras publicaciones escriban sobre ello y establezcan enlaces a él.
Al hacer esto, la cantidad de enlaces que potencialmente puedes ganar es exponencialmente mayor.
9. Cultivar relaciones con editores, periodistas y colaboradores
Mi éxito accidental con esta táctica resultó ser más exitoso que muchas de las tácticas que abordé más deliberadamente.
Lo que quiero decir es que me he topado con amistades de varios colaboradores y periodistas simplemente ayudándolos a resolver sus problemas, y eso dio sus frutos en forma de exposición y enlaces masivos.
No tenía ninguna expectativa de que hicieran algo por mí, pero lo hicieron porque, a diferencia de la mayoría de las personas, no comencé pidiendo algo.
Aunque mi éxito inicial con esta táctica fue accidental, luego la ejecuté más deliberadamente y logré aún más éxito.
La clave es identificar a los periodistas y colaboradores que no sólo pertenecen a tu nicho sino que también parecen alinearse con tu personalidad.
Entonces, empieza por hacerte valioso para ellos:
- Enlace a su contenido.
- Participar en las redes sociales comentando y compartiendo sus publicaciones.
- Ayudándoles a resolver sus problemas cuando sea aplicable.
En poco tiempo, habrás formado un ejército de personas capaces y dispuestas a ayudarte en tus esfuerzos de construcción de enlaces.
Sin embargo, es importante no sentirse con derecho ni aprovecharse de estas personas, ya que eso lo convierte en una persona horrible y porque destruirá un valioso canal de construcción de enlaces.
10. Conviértete en colaborador de Publicaciones Sus clientes Leer
Es genial escribir para las principales publicaciones de tu industria porque demuestra tu credibilidad, pero a menudo tus clientes no leen esas publicaciones.
Por ejemplo, aunque escribo regularmente para Search Engine Journal y otras publicaciones de marketing digital, la mayoría de mis clientes nunca han oído hablar de ellos, por lo que no significa mucho para ellos.
Como mi agencia se centra en el marketing digital para la industria de la construcción, también escribo sobre marketing digital en publicaciones especializadas que cubren la industria de la construcción.
Mi mercado objetivo ya lee y confía en esas publicaciones, por lo que eso les proporciona mucha más credibilidad y me da la oportunidad de ganar enlaces.
Necesitas descubrir qué publicaciones leen tus clientes y convertirte en colaborador de ellas.
La ventaja de esta estrategia de linkbuilding es que, además de generar enlaces, también te ayuda a consolidarte como experto en su sector. Esto te hace infinitamente más valioso que cualquier otro generalista con el que compitas.
11. Escribe sobre productos/servicios complementarios
Puede resultar difícil obtener enlaces de alta calidad porque muchas de las oportunidades de enlaces más relevantes parecen provenir de sus competidores y probablemente no estén ansiosos por vincularse a su sitio web.
Muchos creadores de enlaces pierden una enorme oportunidad sin explotar porque están tan ocupados buscando enlaces de sitios web que ofrecen exactamente lo que ellos ofrecen, que nunca se molestan en buscar enlaces de sitios web que ofrecen productos o servicios complementarios a los suyos.
Esto es un gran error porque normalmente es mucho más fácil obtener enlaces desde estos sitios web.
La clave es centrarse en los productos/servicios que juegan un papel integral en el uso de sus productos/servicios.
Por ejemplo, un contratista eléctrico podría escribir contenido sobre:
- Productos de energía alternativa
- iluminación OLED
- Estaciones de carga EV
- Productos de domótica
- Tejas fotovoltaicas para techos
Sin embargo, crear este contenido es solo la mitad de la ecuación, ya que para obtener enlaces a partir de él, necesitará que las personas detrás del producto o servicio en cuestión sepan que existe.
La difusión es fundamental en esta táctica, pero lo ideal es que esto ocurra antes de crear el contenido, ya que querrá asegurarse de que sea algo que a estas personas les interese enlazar. (Dado que se trata de promocionarlos, normalmente lo harán, pero conviene preguntar primero).
12. Sé un invitado en podcasts relevantes
Si eres como la mayoría de las personas, normalmente escuchas podcasts en iTunes, pero muchos podcasts también tienen un sitio web donde se publica cada episodio, junto con notas del programa, que a menudo incluyen enlaces a los sitios web de sus invitados.
Dado que la mayoría de los podcasters buscan constantemente expertos interesantes para entrevistar, esta es una forma relativamente fácil de obtener enlaces relevantes y de alta calidad.
Simplemente necesitarás compilar una lista de podcasts relevantes, asegurarte de que incluyan notas del programa con un enlace al sitio web del invitado, y que querrías un enlace desde su sitio web, luego comuníquese con los anfitriones para convertirse en huésped.
13. Crea tu propio podcast
Iniciar tu propio podcast es una excelente manera de llegar a un público más amplio, pero también es una oportunidad de ganar enlaces al ser incluido en artículos que presentan podcasts y/o episodios individuales.
Para que esto sea efectivo, necesitarás producir contenido sorprendente y diferenciar tu podcast de algunas maneras (o idealmente de varias) para darle a las personas una razón para vincularse contigo.
Esto podría incluir un enfoque específico en un nicho, una habilidad única o un trasfondo particular, como ser un veterano militar, un líder religioso o un ex deportista profesional.
14. Haz que otros creadores de enlaces te necesiten
¿Aceptas publicaciones de invitados en tu sitio web?
Deberías hacerlo, porque además de obtener potencialmente excelente contenido de forma gratuita, también significa que otros creadores de enlaces necesitarán algo de ti, lo que te da la oportunidad perfecta de pedirles que enlacen a parte del excelente contenido de tu sitio web.
Cuando reciba el próximo correo electrónico de alguien que le pide publicar como invitado en su sitio web, tómese unos minutos para encontrar una publicación en su sitio web que sea relevante para alguna parte del contenido de su sitio web y pídale que incluya un enlace a ella.
Dado que acaban de pedirte que hagas algo por ellos, es infinitamente más probable que incluyan tu enlace en su contenido de lo que lo harían en casi cualquier otra circunstancia.
15. Publicar datos únicos y difíciles de encontrar
¿Trabaja en una industria donde los datos cambian con frecuencia y son relativamente difíciles de encontrar?
Si es así, podría ser una buena oportunidad para crear contenido que merezca enlaces, basado en esos datos. La clave está en ir más allá de los datos sin procesar y ofrecer tu propia perspectiva, haciéndolo completamente único.
Este es un paso crucial, ya que los datos, por sí solos, se pueden copiar fácilmente y rara vez aportan contexto. Aquí es donde entra en juego la opinión de un experto con experiencia.
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by Jeremy Knauff
Fuente: Searchenginejournal.com
