¿Qué es una búsqueda local?
• Comprender en qué se diferencia una búsqueda local de una búsqueda estándar y por qué es importante.
• Aprenda cómo cambiar su estrategia de SEO para aparecer en los resultados de búsqueda locales.
• Vea la importancia de su reputación online.
• Descubra nuevas formas de mejorar la calificación de sus resultados de búsqueda y atraer nuevos clientes.
Antes de analizar cómo posicionarse en los primeros puestos de una búsqueda local, es necesario comprender qué es una búsqueda local y quién puede beneficiarse de ella. Considere cuándo un cliente busca un producto o servicio en una zona específica. Al escribir lo que busca en la barra de búsqueda de Google, incluirá el nombre de una ciudad o la frase "cerca de mí" y Google mostrará los negocios de esa zona que ofrecen ese producto o servicio.
Sin embargo, Google no sabe automáticamente dónde se encuentra tu empresa. A través de tu estrategia de SEO, necesitas establecer una conexión clara para que Google pueda encontrarte. Esta conexión se crea adaptando una estrategia de SEO típica para que sea más accesible para las búsquedas locales.
Cómo posicionarse en una búsqueda local
Posicionarse en una búsqueda local es muy similar a posicionarse en una búsqueda estándar. Debes ser una de las empresas líderes que se ajusten a la palabra clave introducida, pero los criterios para posicionarse en una búsqueda local pueden ser muy diferentes.
Estas son algunas de las áreas de SEO en las que debes centrarte al crear una estrategia de SEO local:
Revisiones en línea
Los clientes potenciales ven a Google como el amigo que ha estado en todas partes y lo ha probado todo, por lo que consultarán la barra de búsqueda antes de decidir si su negocio merece su atención. Cuando Google decide qué negocios posicionar en los primeros puestos de su lista de resultados, solo considera aquellos que ofrecen una experiencia positiva de forma constante.
Si quieres ver tu nombre entre los tres primeros resultados, necesitas obtener reseñas en línea de tus clientes para mejorar tu reputación online. Simplemente pedir a quienes visitan tu tienda que evalúen su experiencia en Google, Yelp o Facebook puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento.
Pero cuidado con las reseñas negativas. Si bien es común ver una o dos reseñas negativas en la página de una empresa, es importante compensarlas con excelentes recomendaciones y reseñas de clientes satisfechos. Demasiadas reseñas negativas harán que Google te reduzca a posiciones más bajas en la lista de resultados.
Si recibe una reseña negativa, haga todo lo posible por corregir la situación. Una buena estrategia de gestión de la reputación es responder al mensaje de la persona y pedirle que se ponga en contacto por una vía privada, como por teléfono o correo electrónico. Esto puede demostrar a los visitantes que le importa mejorar la opinión de los clientes sobre usted, y también desmitificará el debate en internet.
Información precisa y consistente del NAP
La información de tu NAP se refiere a tu nombre, dirección y número de teléfono de la empresa. Aunque parezca imposible equivocarse con esta información, incluso las pequeñas inconsistencias pueden hacer que tu posicionamiento baje. Es importante que todas tus páginas en línea, incluyendo tu sitio web, redes sociales y citas, tengan las mismas abreviaturas y puntuaciones.
Google es muy inteligente, pero sigue siendo una computadora. No es tan difícil confundir a Google con pequeñas inconsistencias. Mientras intentas conectar tu empresa con tu ubicación geográfica, necesitas que la información de tu NAP aparezca siempre igual en línea. Si tu dirección aparece diferente en tu sitio web que en tu página de Yelp, incluso si se trata de una pequeña inconsistencia, como una palabra abreviada, es posible que Google no reconozca que ambas están conectadas.
Si tus páginas no se conectan a Google, podría registrarlas como empresas completamente diferentes. El esfuerzo que inviertas en tu sitio web no será suficiente sin el apoyo adicional de una página de Yelp o tus redes sociales, y viceversa. Asegúrate de no encontrarte con ninguno de estos problemas comprobando que la información de tu NAP sea la misma en todas tus páginas.
Utilice el edificio de citas local
La generación de citas locales es otro componente crucial para desarrollar una estrategia de SEO local. Al generar citas locales, el nombre y la información de su empresa aparecen en directorios de su zona o sector. Yelp es una de las páginas de citas más populares.
Para aparecer más arriba en los resultados de Google, también deberá asegurarse de que la creación de una página de Google My Business forme parte de su plan de generación de citas locales. Al ser propiedad de Google, las páginas de Google My Business aparecerán por encima de todos los demás resultados en una búsqueda local.
Al publicar una cita, verifique que toda su información sea correcta. Si aparece en la lista, pero el número de teléfono o la dirección no son correctos, no ayudará a su negocio ni a su estrategia de SEO.
Al crear tu estrategia de SEO local, ten siempre presente que quieres dar la impresión de que formas parte de la comunidad. Debes tener conexiones con otros negocios de tu zona, aparecer en las listas de las páginas de referencia de toda la web y tus páginas de reseñas deben mostrar que la gente de la zona lo pasa genial cuando visita tu tienda o restaurante.
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by Eric Welke
fuente: Noticias de SitePro
