Cómo lograr un SEO off-page extraordinario que aumentará el tráfico

Tal vez esté pensando en reescribir su texto web para lograr una mejor clasificación para ciertas palabras clave, generar nuevas publicaciones para su blog o asegurarse de que su sitio web esté estructurado de manera lógica.

Todos estos son aspectos importantes para un buen posicionamiento en buscadores, pero no son las únicas maneras de optimizar tu presencia web. Si quieres mejorar tu posicionamiento y atraer más tráfico, también necesitas mejorar tu SEO off-page. Esta guía te ayudará a empezar.

Entonces, ¿qué es exactamente el SEO fuera de página?

En términos simples, el SEO off-page abarca todos los aspectos del SEO que ocurren fuera de tu sitio web (sí, es cierto). Puedes considerarlo como tu reputación. El SEO off-page incluye tanto lo que haces como lo que dicen otras personas sobre ti. Tu actividad en redes sociales, tus prácticas de atención al cliente y las reseñas en línea que los clientes dejan sobre ti en otros sitios son ejemplos de SEO off-page.

Mucha gente piensa que el SEO off-page se trata solo de generar enlaces. Es cierto que, en esencia, el objetivo de un buen SEO off-page es atraer tráfico a tu sitio web mediante la obtención de numerosos enlaces de alta calidad.

Pero si usted piensa en su estrategia sólo como una forma de obtener más link juice, se estará perdiendo muchos de los matices potenciales de este tema.

Introducción al SEO off-page

En lugar de centrarse únicamente en los enlaces, es mejor mejorar el SEO off-page trabajando en la reputación, la autoridad y la popularidad. En resumen, su objetivo debe ser ofrecer un valor excelente y conectar con el mayor número de personas posible.

Esta es una estrategia a largo plazo, pero su paciencia dará frutos en el futuro: su negocio ganará reconocimiento, establecerá su experiencia en su campo y, con el tiempo, comenzará a ganar enlaces de sitios respetados.

Dicho esto, hay dos formas principales en las que puedes comenzar a mejorar tu SEO fuera de la página: conectándote con tu público objetivo y estableciendo redes con personas influyentes.

#1: Conectar con su público objetivo

Interactuar con las personas que podrían necesitar o querer tu producto o servicio es inteligente, tanto para generar más ventas como para mejorar tu SEO gracias al tráfico generado. Sin embargo, es importante conectar con la gente de la forma correcta.

Los consumidores son perspicaces y no les gusta sentirse presionados a comprar. En lugar de centrarte en lo que vendes, que puede parecer spam, aumenta tu número de seguidores buscando maneras de ayudar a otros sin pedir nada a cambio. Algunas ideas incluyen:

Mantente activo en las redes socialesvuelo way

No hace falta decirlo, pero las redes sociales son una de las mejores maneras de conectar personalmente con quienes podrían necesitar o querer tu servicio. Averigua dónde pasa tiempo tu público objetivo en línea (este artículo explica cómo hacerlo con más detalle) y asegúrate de tener cuentas en esas plataformas.

En general, cuantas más cuentas tengas, mejor, pero ten en cuenta el ROI: obviamente no tiene sentido perder el tiempo en una plataforma desconocida que la mayoría de la gente no usa.

Además, si no tienes los recursos para administrar muchas páginas sociales, eso puede terminar dañando tu reputación, así que comienza con las que más importan, publica actualizaciones periódicas sobre tu negocio, producto o servicio e interactúa con tus clientes en cada oportunidad que tengas.

Recuerde siempre que a la gente le gusta saber que hay un ser humano detrás de su negocio favorito.

Comparte tus conocimientos en foros y tableros de mensajes.

Si tu público objetivo pasa tiempo en sitios como Quora o Reddit, crea cuentas allí y empieza a publicar. Únete a conversaciones interesantes y responde a las preguntas de los demás. Intenta aportar valor en lugar de simplemente aumentar tu número de publicaciones.

Está bien mencionar tu negocio si es relevante para una pregunta; por ejemplo, podrías contar una anécdota sobre cómo resolviste un problema con un cliente. Simplemente no presiones demasiado tu producto o servicio.

Tu estrategia en los foros debería ser simplemente consolidar tu reputación como autoridad en tu campo. Con el tiempo, la gente empezará a reconocerte y acudirá a ti en busca de consejos.

Hay muchísima gente online que está haciendo un gran trabajo en este aspecto.

Esté atento a las oportunidades para crear contenido útil fuera del sitio.

Quizás ya hagas marketing de contenidos con tu blog, pero ¿por qué detenerte ahí? Considera incorporar diversos tipos de contenido, como vídeos, imágenes e infografías, en tu marketing en redes sociales y en tus publicaciones en foros.

Hoy en día es raro ver una infografía en un foro (excepto quizás en Reddit o Tumblr), pero cuando la encuentras, destaca. Publicar como invitado también es, por supuesto, otra excelente manera de hacer marketing de contenidos externo, pero hablaremos de esto más adelante.

#2: Construir relaciones

Conectar con tu público objetivo es esencial para un buen SEO off-page, pero solo te llevará hasta cierto punto. Para convertirte en una autoridad reconocida y empezar a conseguir enlaces valiosos de expertos en tu sector, también tendrás que crear redes de contactos. Aquí tienes algunos consejos para construir relaciones sólidas.

Publicación invitada en blogs de otras personas

Publicar como invitado es una estrategia de eficacia comprobada para conseguir enlaces a tu sitio web. Si bien es una forma útil de construir tu perfil de enlaces, no es la razón principal por la que deberías ofrecer una publicación como invitado.

En lugar de eso, piense en la publicación invitada como una forma de forjar nuevas relaciones y ayudar a personas que no están en su círculo de lectores habituales del blog.

El problema de publicar como invitado para obtener enlaces es que podrías sentirte tentado a priorizar la cantidad sobre la calidad. Pero escribir muchas publicaciones de baja calidad en blogs con poco tráfico no te ayudará mucho, y dependiendo de dónde publiques, incluso podría dañar tu reputación.

En lugar de eso, propone publicaciones invitadas solo cuando creas que tienes algo útil que decir. Elige blogs en los que te enorgullecería aparecer y asegúrate de que tu idea encaje bien estudiando el estilo y el contenido de los blogs a los que te diriges.

Claro que no todos los blogs en los que escribes tienen que ser conocidos. De hecho, si apenas estás empezando a publicar como invitado, casi seguro que no lo serán. Aun así, obtendrás mejores resultados (y podrás publicar en los blogs más conocidos antes) si te centras en conectar con otros blogueros y aportar algo valioso cada vez que escribas una entrada como invitado.

Deja comentarios en los blogs que lees regularmente

Si encuentras a ciertos blogueros útiles o inspiradores, ¡compártelos! A los blogueros les encanta que los lectores les dejen comentarios reflexivos, y comentar en una entrada de blog es una de las maneras más fáciles de conectar con alguien a quien admiras.

Ten en cuenta que hay una forma correcta y otra incorrecta de comentar en blogs. Sigue el mismo enfoque que para una publicación invitada: céntrate en conectar, no solo en comentar por comentar. No dejes comentarios genéricos, no enlaces a tu sitio web o blog, y no comentes una publicación si no la has leído.

En lugar de eso, di algo relevante para la publicación. Saluda al bloguero por su nombre y dile por qué te gustó. ¿Te resultó útil? ¿Te hizo reflexionar? Cuéntale cómo implementaste sus ideas o haz una pregunta inspirada por la publicación.

Busque vías para conectarse con líderes de opinión en su campo.

Dejar comentarios en blogs es una excelente manera de forjar relaciones, pero no es la única. ¿Recuerdas esas cuentas de redes sociales que creaste? Úsalas para seguir a líderes de opinión y expertos en tu campo.

Twitter, en particular, es una excelente manera de llegar a otros: es simple, profesional y lo suficientemente breve como para que no tengas que preocuparte por molestar a nadie.

No olvides aprovechar también las oportunidades de networking offline. Así es: tus esfuerzos de SEO off-page ni siquiera tienen que involucrar internet. El ciberespacio facilita el contacto con la gente, pero los eventos de networking presenciales pueden ser mucho más útiles, ya que es más probable que te recuerden si conectas con alguien en persona.

Anímate a descubrir nuevas oportunidades buscando conferencias y reuniones interesantes a las que asistir. Empieza a frecuentar los lugares que frecuenta tu público objetivo y descubre hasta dónde puedes llegar.

La comida para llevar

El SEO on-page es importante, pero es solo la mitad del camino si quieres maximizar tu éxito. El SEO off-page juega un papel fundamental en la construcción de tu reputación, la generación de tráfico y el incentivo para que tu público objetivo te elija por encima de la competencia.

Mejorar tu SEO off-page es una tarea continua. Tanto si llevas años trabajando en tu reputación como si apenas estás empezando, hay muchas cosas que puedes hacer para conectar con más gente y ampliar el alcance de tu marca.

Concéntrate en ayudar a la gente, proporcionar información útil y cultivar una sólida red de colegas y mentores. Además de una excelente reputación, crearás un perfil de enlaces de alta calidad que atraerá más tráfico a tu sitio web que nunca.

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by amanda di silvestro
fuente: Search Engine Watch