En 2021, los videos dominarán el mundo digital más que nunca. Desde videos de marca hasta videos en vivo y contenido de video general, los videos han experimentado un gran impulso desde 2020. Las estadísticas son impactantes.
De acuerdo con OberloEl 54% de los consumidores quiere ver más contenido de video de una marca, persona o empresa que apoyan. Un dato aún más sorprendente es... Encuesta de YouTube que reveló que el 50% de los usuarios Millennials y Generación Z dicen que “no podrían vivir” sin vídeo en su vida.
La explosión del contenido de video va a la par con su necesidad. La única pregunta que queda sin respuesta es si el contenido de marca evoluciona con los gustos cambiantes del consumidor típico de contenido de video.
Me reuní con Charisse Yu, periodista de televisión nominada al Emmy y exreportera de ABC, CBS y CNN, afiliadas a la cadena. Charisse dejó el periodismo televisivo y fundó un negocio de videos de recetas bajo la marca Charisse Yu. Partes de este artículo están inspiradas en mis conversaciones con Charisse sobre cómo los usuarios actuales de redes sociales consumen videos y cómo estas tendencias podrían afectar la visibilidad y la aceptación de las marcas en 2021.
Los vídeos son cada vez más cortos
Este año, pasé mucho más tiempo viendo videos en Instagram y YouTube que la persona promedio. Cada vez era más evidente que me atraían los videos más cortos. Casi parecía que tenía el objetivo de incluir más videos en la hora que dedico a verlos cada día. Mi tendencia a saltarme un anuncio también se adhería a esta regla no escrita.
Charisse comparte esta misma opinión como creadora de videos profesional. Según Charisse, la duración promedio de sus videos es de 45 segundos. Charisse ha conseguido una gran cantidad de seguidores con sus videos de recetas, breves y concisos, de 30 a 60 segundos. La razón que cita para la duración cada vez más corta de sus videos es simple: "Los espectadores aprecian los videos fáciles de consumir. Los videos también deben captar la atención del espectador en los primeros 5 o 6 segundos".
La duración siempre ha sido importante para los creadores de contenido, ya sea texto, audio o video. Cuanto más larga sea una pieza, mejor podrán expresarse y cautivar a la audiencia. Sin embargo, la tolerancia a los videos más largos ha disminuido año tras año, y los creadores de contenido tienen poco margen de maniobra. ¿El resultado? Más innovación.
Vídeos en stop motion Han cobrado protagonismo con las nuevas realidades. Charisse Yu ha utilizado este sistema casi exclusivamente para construir su marca en 2020. Espera que, basándose en el éxito que ha cosechado, junto con una combinación de vídeos tradicionales de arriba a abajo, esta tendencia haga que cada vez más marcas la adopten en 2021.
Los videos animados también se destacan como una innovación que las marcas han utilizado para transmitir su mensaje con gran efecto y al mismo tiempo ser lo suficientemente innovadores como para imprimir las cualidades de la marca en las mentes de sus espectadores.
La Realidad Aumentada también está ganando una mayor presencia en el espacio de contenido publicitario y de video. De todos los... inventos tecnológicos del futuro Según predijo Techlurn en el ámbito empresarial, la RA podría ser la más frecuente en 2020.
Tim Cook, director ejecutivo de Apple, Ha dicho eso Un día la RA será tan importante en nuestra vida cotidiana como “comer tres comidas al día”. Parece que su predicción podría hacerse realidad.
Los vídeos más largos no son precisamente una opción descabellada; requieren una calidad mucho más creativa y directa para mantener al espectador enganchado. Las marcas suelen lanzar vídeos tan atractivos de vez en cuando.
Los vídeos generados por los usuarios se vuelven populares
Contenido generado por el usuario (CGU) ha crecido en importancia En los últimos años. Sin embargo, 2020 pareció ser el año de despegue del contenido generado por usuarios (CGU), donde vimos que las marcas comenzaron a utilizarlo de forma más generalizada.
A estudio reciente Se reveló que el 81% de los clientes se ven influenciados a comprar un producto, servicio, suscripción o membresía por la publicación de un amigo o familiar en redes sociales. La clave del éxito del contenido generado por el usuario (CGU) reside en la sutil desconfianza que las personas tienen hacia el marketing de marca debido a prácticas de marketing cada vez más poco éticas.
Conseguir que clientes o espectadores leales hablen de tu marca puede ser más efectivo que cualquier cosa que puedas decir sobre ella. Charisse Yu describe este fenómeno como un proceso de "Construcción de Confianza". Según ella, el mundo de los videos tiene un gran impacto en clientes y espectadores, por lo que tiende a generar mayor desconfianza. El contenido generado por el usuario (CGU) es una excelente manera de generar confianza en el cliente.
Esto es especialmente efectivo cuando el usuario que genera el contenido es rastreable y accesible para otros usuarios de su plataforma. 2021 seguramente verá cómo el UGC explota aún más en la escena del video.
Los vídeos de colaboración y los vídeos en directo se convierten en algo habitual
La industria de la transmisión de video en vivo aumentó un 99% en 2020. Consideremos esta estadística. Probablemente no sea necesario decir que las marcas deben considerar seriamente generar más contenido de transmisión en vivo en 2021.
"Los videos en vivo tienen una forma de invitar a las personas al proceso y convertirlas en partes interesadas en el producto final.", dice Charisse. El impacto de la transmisión en vivo en diversas industrias en 2020 ha sido alentador.
Los videos en vivo también facilitan la colaboración con usuarios y otros profesionales. La popularidad del contenido colaborativo por videoconferencia en 2020 indica un crecimiento de esta tendencia en 2021.
En palabras de Charisse Yu, “Los videos de colaboración amplían el horizonte de tu marca a los ojos de tu audiencia y señalan que eres relevante en tu industria y más allá”.
Este tipo de vídeo se ha solapado con el marketing de influencers en 2020. Las marcas crearon vídeos de colaboración con influencers, como el popular anuncio de SkillShare con Olivia Wilde y Neil Patrick Harris, o el de Coin Master con Jennifer Lopez y Kris Jenner. Se espera que el éxito de estos anuncios inspire más contenido de vídeo similar, tanto para anuncios como para contenido estándar.
Los videos colaborativos también pueden incluir a miembros de tu audiencia. Esta estrategia también funciona como contenido generado por el usuario (CGU) y sin duda producirá resultados similares, o incluso más tangibles. Otro anuncio popular que utilizó esta estrategia en 2020 fue el anuncio de Expert Option, que incluía a usuarios de su plataforma.
Los videos de colaboración pueden ser útiles por sí solos, pero al combinarlos con el tremendo éxito de los videos en vivo en 2020, podrían duplicar la participación de las marcas en 2021.
En 2021, Charisse planea continuar con sus videos para apoyar a sus más de 400,000 seguidores en redes sociales. Gracias a estas estrategias, sus videos han generado, en promedio, más de 275,000 visualizaciones, algunas de las cuales superan entre 1 y 3 millones.
La pandemia ha llegado, pero aún no se ha ido del todo. Sin duda, sus efectos nos acompañarán hasta bien entrado el 2021. Por eso, no sorprende que las tendencias que han aflorado este año estén a punto de estallar con más fuerza en 2021. La idea es que las marcas descubran qué tendencias funcionan mejor y se suban a la ola hasta el fin.
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by Chidike Samuelson
fuente: Emprendedor
