Solo una publicación de blog que permanece inactiva en la página 5 de los resultados de búsqueda de Google.
Lamentablemente, el contenido no siempre es suficiente para darle a tu sitio web la visibilidad que necesita para crecer.
Como entendemos actualmente, los dos factores de clasificación más importantes para el éxito orgánico incluyen:
- El número de enlaces que hacen referencia a un sitio.
- La relevancia del contenido para la intención del usuario.
Si bien el contenido y la construcción de enlaces se han convertido en el foco del SEO, recuerda que estamos aquí tratando de crear unicornios.
El enfoque principal de Google sigue siendo la experiencia de sus propios usuarios.
Si los usuarios no hacen clic, no comparten, no interactúan con el contenido de su sitio ni regresan a él, ninguna creación manual de enlaces será suficiente.
¿Qué ofrece usted a los usuarios y a los motores de búsqueda que la competencia no ofrece?
A continuación se presentan algunas estrategias y consideraciones que debe tener en cuenta al intentar llevar su contenido a la parte superior de los SERP de Google.
Entiende tu potencial
Una razón por la que su contenido puede no tener una buena clasificación es porque está compitiendo contra marcas establecidas en un sector vertical saturado.
Nuestras estrategias de investigación de palabras clave y marketing de contenidos a menudo se centran en nichos desatendidos o palabras clave con gran volumen y poca competencia en el espacio.
Pero pensemos en lo saturado que se ha vuelto el espacio de las criptomonedas.
Si bien lo ideal es crear contenido que se centre en Bitcoin, enfrentará mucha más competencia para escalar que otros temas.
Por ejemplo, una búsqueda en Google de “¿Qué es Bitcoin?” muestra como primer resultado un artículo de CNN.
Consulte el volumen total de búsqueda y la cantidad de backlinks que tiene este artículo de CNN, según Ahrefs:
El segundo resultado de Coindesk tiene más de 21,000 backlinks.
¿El décimo resultado? Ni de lejos.
Si bien definitivamente hay espacio para impulsar la consulta de palabras clave, será difícil ingresar a los primeros cuatro lugares a donde se dirige la mayor parte del tráfico y los clics.
La creación manual de enlaces y la promoción de contenidos serán en vano si compites contra una marca establecida en el espacio.
Sin embargo, eso no significa que no puedas escribir sobre temas generales. Siguen siendo importantes para crear páginas pilares y otros subtemas. Estás aportando valor al usuario a la vez que aumentas tu tasa de indexación.
Entonces, ¿cómo puedes adquirir una mayor visibilidad orgánica?
Bueno, si estás escribiendo un tema sobre Bitcoin, podrías crear una etiqueta de título que diga “La guía completa para comprender Bitcoin” o “La guía definitiva sobre Bitcoin” para atraer más clics de los usuarios.
Profundice también para aportar información que la competencia no proporciona.
Una mejor estrategia es intentar impulsar contenido sobre temas alternativos con alto volumen de búsqueda.
Consideremos nuestro ejemplo de Bitcoin. El volumen de búsquedas de "cómo invertir en Bitcoin" en SEMrush es de 18.1.
Vea el primer resultado en el cuadro de fragmentos destacados:
¿Cómo se ve el perfil de backlinks de Investopedia?
Conseguir esa cantidad de backlinks no es difícil.
Además, si haces clic en el contenido, no tiene más de 300 o 400 palabras. Esto ni siquiera se consideraría un tema especializado.
Otras áreas, como una guía de compra de Ethereum y Ripple o la comprensión de las ICO, son más profundas y captan la misma intención.
Es importante comprender esto antes de desperdiciar su tiempo y presupuesto en campañas de enlaces manuales en un contenido que tiene muy poco margen de maniobra.
Las grandes marcas no tienen que esforzarse tanto para lograr que su contenido se posicione porque ya han establecido confianza con los motores de búsqueda y los usuarios.
Google entiende que es más probable que las personas hagan clic en estos listados, lo que, en parte, explica por qué ocupan una posición alta.
Con esto en mente, ahora necesitamos entender cómo llevar el contenido a ese ranking de primera página para adquirir esa visibilidad y confianza.
Cómo configurar su contenido para posicionarlo
Has llevado a cabo una exhaustiva campaña de linkbuilding y has generado mucha visibilidad y compartición de tu contenido. Sin embargo, aún no es el primer resultado; quizá ni siquiera aparece en la primera página.
Bueno, hay muchos factores ocultos debajo de la superficie que pueden impedir que su contenido y sitio web se clasifiquen.
Debe asegurarse de que la estructura jerárquica y técnica de su sitio web esté optimizada para mejorar el posicionamiento del contenido. Esto incluye:
- Aumentar la velocidad de la página.
- Tener un sitio web responsivo.
- Abriendo caminos de arrastre.
- Desautorización de enlaces.
- Asegurarse de que las páginas estén indexadas (verificar los archivos robots.txt).
- Limpieza de redirecciones 301.
- Eliminando contenido duplicado.
Recomendaría enviar un mapa del sitio XML a los motores de búsqueda para que sus páginas se indexen más rápido y su contenido pueda clasificarse más rápido.
Optimice su contenido para los usuarios
Tener una alta clasificación de búsqueda orgánica en un motor de búsqueda es importante, pero no tan importante como crear la experiencia de usuario deseada.
Con otros canales disponibles para obtener visibilidad, el enfoque principal del contenido debe ser responder las preguntas de los usuarios y provocar la acción deseada.
Cree contenido único que busque responder la mayor cantidad posible de preguntas de los usuarios y, al mismo tiempo, brindar soluciones prácticas.
Crear contenido pensando en los usuarios es fundamental para establecer una clasificación orgánica.
Su contenido debe ser único, original y agregar valor de una manera que sus competidores no pueden.
La importancia de la construcción de enlaces
La cantidad de vínculos de retroceso a una página se correlaciona con un alto rango orgánico más que cualquier otro factor.
De hecho, un estudio de SEMrush descubrió que hubo una enorme caída en la cantidad de dominios de referencia únicos en búsquedas de palabras clave de alto volumen para los listados SERP 2 a 15.
Si bien los backlinks son importantes, la cantidad de dominios de referencia únicos lo es aún más. En general, los backlinks sirven como respaldo de terceros para tu contenido.
Como Google no puede analizar verdaderamente los elementos creativos de su contenido, cuantos más dominios únicos se vinculen a su contenido, más personas respaldarán su contenido.
Los enlaces de directorio y los enlaces del mismo sitio web no se consideran tan importantes porque son más fáciles de enviar spam. Esto significa que tu estrategia debe centrarse en conseguir backlinks relevantes y con autoridad.
Pero sin visibilidad, ¿cómo atraer backlinks de forma natural a su sitio?
Esto implicará una estrategia de linkbuilding. Se utilizarán diversas tácticas.
Primero, necesitarás desarrollar una plantilla de divulgación que puedas usar para contactar a varias personas de las cuales quieres obtener enlaces.
Hay muchas fuentes para adquirir backlinks si sabes dónde buscar.
- Análisis de enlaces de la competencia.
- Publicación invitada con un enlace de marca o contextual a su contenido.
- Construcción de enlaces rotos.
- Contacta a personas influyentes para obtener enlaces, acciones o menciones a tu marca.
- Recuperación de enlaces a partir de enlaces desindexados o menciones de marca.
Éstas son sólo estrategias básicas de difusión para enviar manualmente enlaces a su sitio web.
Cuanto más fuentes accedas, más probabilidades habrá de que tu contenido tenga una mejor clasificación para una búsqueda de palabras clave específicas.
Aun así, es importante centrarse en sitios e influencers relevantes en su sector vertical y apuntar a sitios web de alta autoridad.
Branding y otras campañas
Desafortunadamente, la construcción manual de enlaces puede ser complicada y difícil de lograr. No solo te enfrentarás a un rechazo, sino que también corres el riesgo de que te descubran intentando influir manualmente en tu número de backlinks.
Hoy en día, la marca lo es todo.
Si le proporciona a alguien un artículo excelente, es probable que la próxima vez que realice una búsqueda similar haga clic en su contenido para obtener respuesta a su consulta.
Una forma de iniciar una campaña de marca es a través de una promoción paga.
Esto hará que tu contenido llegue a los ojos de tu público objetivo o incluso de personas influyentes.
Al utilizar la información de audiencia de Facebook, puede segmentar a las personas en función de límites demográficos y psicográficos específicos según quién esté más interesado en su marca y contenido.
También puede considerar campañas de remarketing para promocionar contenido a las personas que han interactuado con su sitio web en el pasado reciente.
La idea es crear visibilidad y exposición mediática para su marca.
Es por eso que el marketing de influencia y la promoción en las redes sociales deben ser el foco principal de su campaña de exposición en los medios.
Esto no solo coloca su contenido frente a una audiencia previamente no explotada, sino que también genera entusiasmo, acciones sociales y comentarios sobre su contenido.
Optimice y mejore en función de esos comentarios y reutilice el contenido para darle mayor visibilidad orgánica y una oportunidad de ascender en los resultados de búsqueda de Google.
Conclusión
La visibilidad en la búsqueda orgánica es importante, pero es solo una parte del pastel.
Adquirir visibilidad en las búsquedas va de la mano con el marketing en redes sociales, el marketing de influencia, las campañas de marca y tal vez incluso algo de publicidad.
Con una adecuada investigación de palabras clave, las campañas de marketing correctas y un poco de creatividad, puede crear un unicornio que altere el espacio y establezca su negocio como una marca de élite.
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by Kristopher Jones
Fuente: Searchenginejournal.com
