Tanto si acabas de empezar con el PPC como si llevas años en el sector, siempre recuerdas algún error que jamás pensaste que podrías cometer. Al fin y al cabo, los errores humanos son parte de nuestra naturaleza.
Todo profesional de PPC comete al menos un error en algún momento. Sea importante o no, es bueno reconocerlo para asegurarse de no repetirlo.
Hemos decidido centrarnos en los errores más comunes que puedes cometer cuando se trata de PPC y aquí tienes una lista que puede servirte como tu próxima lista de verificación sobre los errores que debes evitar.
Orientación y pujas incorrectas
Una parte importante del éxito de una estrategia de PPC es la segmentación adecuada. Tener en mente el público objetivo ideal de campañas anteriores no garantiza el éxito futuro.
La audiencia equivocada para una campaña u objetivo en particular no puede traer los resultados deseados, por eso es necesario tener cuidado al configurar sus opciones de segmentación.
Por ejemplo, puedes limitar tu audiencia seleccionando la opción "segmentación y puja". Esta opción te permite llegar a las personas de tu lista de retargeting sin malgastar tu presupuesto en usuarios que no cumplen tus criterios. Sin embargo, es común pasar por alto esta táctica y usar la opción "solo puja", lo que puede generar resultados confusos, desde menos tráfico hasta anuncios costosos.
Otra forma de cometer un error de segmentación es no excluir a las personas a las que no se desea llegar. Si se dirige a una audiencia específica y no se limitan las opciones, se corre el riesgo de pagar más sin alcanzar los objetivos deseados. De igual manera, si se crean varias listas para la estrategia de remarketing, se corre el riesgo de llegar a la misma audiencia varias veces, lo que aumentará el coste total de la campaña.
Solución: Crea un plan para tu segmentación y revisa todas las opciones para asegurarte de optimizar tu audiencia al máximo. Supervisa tu campaña una vez que comience para monitorear los resultados iniciales.
Uso incorrecto de palabras clave
La mayoría de los profesionales de PPC se centran en las palabras clave para descubrir nuevas oportunidades de éxito. Sin embargo, ¿con qué frecuencia evalúas tu estrategia de palabras clave?
Es común suponer que algunas tácticas funcionan mejor que otras, pero aún así es útil evaluar los resultados.
Por ejemplo, podrías centrarte en palabras clave demasiado generales. Esto puede ser una buena idea, pero también puede ser una opción más costosa. Puedes probar palabras clave de cola larga como una opción más rentable que puede generar mejores resultados en sectores competitivos.
Otro error común es ignorar el uso de palabras clave negativas. Es fácil olvidarlas, pero esto también puede afectar los resultados de tu campaña. Úsalas como parte de tu estrategia para filtrar las palabras clave que no necesitas y evitar pagar por clics no deseados.
Por último, pero no menos importante, muchas empresas olvidan pujar por las palabras clave de su marca. Puede parecer confuso o innecesario, pero si sus competidores pujan por las palabras clave de su marca, podría perder clientes potenciales que estaban dispuestos a conocer mejor su negocio.
Solución: Preste mucha atención a sus elecciones de palabras clave y encuentre las que funcionen mejor para sus planes.
Mensajes inconsistentes
Una buena estrategia de PPC requiere una excelente landing page. Sin embargo, es común diseñar una landing page independientemente de los anuncios de PPC, lo que puede generar varias inconsistencias:
- Diseño
- Copiar
- Centrarse en diferentes objetivos
- Diferentes personajes
Tu landing page debe ser una extensión de tus anuncios PPC. Debe haber una continuidad que comience con el diseño y la experiencia de usuario (UX) y se extienda a la marca, el mensaje y los KPI.
Por ejemplo, no puedes crear una campaña de PPC que se centre en aumentar las ventas y luego crear una página de destino que no facilite una opción de compra rápida.
De manera similar, no puedes dirigirte a un público más joven sin probar tu página de destino en diferentes dispositivos.
Estos errores también pueden afectar tu Nivel de Calidad de Google, relacionado con la relevancia de tus anuncios y páginas de destino. Esto podría hacerte pagar más para llegar a tu público objetivo, y es un error que no querrás cometer en el futuro.
En cuanto al mensaje, tus anuncios PPC no deben engañar a tu público objetivo para que haga clic en algo completamente irrelevante. Necesitas crear una secuencia que aporte valor para que los siguientes pasos parezcan lógicos. Se trata de conectar con la psicología del usuario para combinar la experiencia de usuario (UX) y la publicidad y así obtener los mejores resultados.
Solución: La próxima vez que cree una landing page, compárela con los anuncios PPC que utiliza y asegúrese de que el texto y el diseño sean coherentes. Utilice las landing pages para guiar a sus visitantes en un recorrido que los acerque a sus objetivos.
Noticias
La mejor manera de evitar errores comunes de PPC es optimizar tu estrategia según tus necesidades. Presta mucha atención a tus objetivos y ajusta la segmentación, la puja, el presupuesto y tu texto en consecuencia.
Lo importante es comprender todos los factores importantes que pueden dañar su estrategia de PPC para asegurarse de minimizar los riesgos de posibles errores futuros.
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by Tereza Litsa
Fuente: searchenginewatch.com
