Los blogs empresariales son uno de los principios básicos del inbound marketing y una de las mejores maneras para que las empresas ganen mayor visibilidad online. Dirige tráfico a los sitios web de la empresa, busca convertir ese tráfico en clientes potenciales, ayuda a establecer autoridad y genera resultados a largo plazo. Si quieres escribir contenido excelente para un blog empresarial, necesitas cierta habilidad para lograr esos objetivos. Puede que nunca exista una entrada de blog "perfecta", pero existen estrategias que puedes usar para que tus entradas destaquen.
Contenido de blog empresarial que ofrece resultados
Hay dos cosas que parecen diferenciar la buena redacción de contenido de la mala y, aún más importante, la buena de la excelente. A continuación, se describen consejos para blogs empresariales que te ayudarán a maximizar la identidad online de tu marca. Antes de empezar a escribir, conviene plantearse dos preguntas preliminares.
- ¿Cómo ayuda esto? ¿Qué perspectiva única puedes aportar a una publicación que también beneficie a la audiencia? Muchas publicaciones de blogs empresariales están bien escritas, pero si el contenido no satisface las necesidades de su público objetivo, no tiene mucho valor. Un buen contenido de blog empresarial aborda los intereses, necesidades, preferencias y puntos débiles del lector. Esfuérzate por escribir sobre un tema de una forma inédita. Aprovecha tus habilidades, experiencia u opiniones únicas para ver qué perspectiva nueva puedes aportar a la conversación.
- ¿Qué está pensando el lector? ¿Quiénes son los lectores objetivo? Ponte en su lugar y descubre qué valor aportará la entrada del blog. Considera los blogs de negocios que lees: ¿qué te atrae y qué te identifica como un "líder de opinión"? Aprovecha tu vasto conocimiento sobre un tema y, si no lo tienes, investiga para conseguirlo.
Contenido que atrae a los clientes
Conseguir que los lectores se enamoren de la marca sobre la que escribes puede parecer una tarea ardua. Sin embargo, es posible crear contenido que genere un flujo constante de leads, clientes y referencias. Sigue estas sencillas reglas de escritura y tu contenido contribuirá a aumentar los clics, el tiempo de permanencia en la página y las interacciones en redes sociales.
- Tenga un punto de vista claro: Un punto de vista claro y conciso distingue a tu contenido. Las publicaciones no tienen por qué ser controvertidas, pero ser indeciso tampoco funciona. Escribe contenido que llame la atención del lector; ofrece algo diferente a lo que hacen o dicen los demás.
- Escribe de forma conversacional: Un blog empresarial es una extensión de la voz profesional de una organización. Redacta contenido interesante y relevante, fácil de digerir, que refleje siempre la cultura y la misión de la empresa. A menos que sea necesario, evita la jerga técnica, las oraciones largas o la voz pasiva. Un lenguaje sencillo funciona.
- Optimizar contenido: Recuerda que estás escribiendo para la web. Usa espacios en blanco para facilitar la lectura. Haz que el contenido sea legible con un uso generoso de viñetas y subtítulos. Los párrafos más cortos y el uso adecuado de gráficos hacen que el contenido sea más digerible. Finalmente, investiga y utiliza las palabras clave y frases que ayudarán a posicionar favorablemente el sitio web de la empresa.
- Escribe titulares seductores: ¿Qué hace que un titular sea atractivo? Simple: la gente hace clic para leer las publicaciones. Usa palabras emotivas que despierten la curiosidad del lector y quieran saber más. Los números funcionan bien, especialmente en redes sociales, si el resto del titular no es superficial. Dedica tiempo a tus titulares, ya que te darán grandes beneficios: conseguirás más lectores y clientes.
- Utilice conclusiones inspiradoras: No nos referimos a las llamadas a la acción (CTA); algunos blogs de negocios las usan, otros no. No, se trata de tus reflexiones finales. Así como tu párrafo inicial motiva a tu audiencia a seguir leyendo, tu párrafo final debe inspirarlos a actuar según los consejos o la información del cuerpo del texto. Los lectores que terminan tus entradas de blog inspirados para actuar volverán una y otra vez buscando más contenido similar.
¿Dudas?
El contenido bien elaborado capta la atención de la audiencia, creando lectores y clientes fieles. Una reflexión final: a la mayoría de los lectores no les interesa un discurso de ventas. Y la idea puede resultar molesta para algunas empresas, pero en realidad tampoco les interesa tanto la empresa. La gente busca productos o servicios y quiere saber qué les ofrece. Mantén tu escritura enfocada en cómo ayudará al lector a resolver un problema, progresar o vivir una vida más feliz y plena. Esa es la clave de una entrada de blog perfecta.
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by STEVE LAZUKA
fuente: Emprendedor
