Los formatos de vídeo nunca han sido más sofisticados y ofrecen nuevas oportunidades para atraer, involucrar y optimizar a los consumidores.
A medida que el gasto programático continúa aumentando a lo largo de 2017, el video representa un porcentaje saludable.
La infraestructura y la tecnología creativa para video programático continúan fortaleciéndose gracias a innovaciones como la publicación mejorada de anuncios, la optimización creativa dinámica (DCO) y formatos de video de impacto óptimo.
Esta creciente madurez debería ser música para los oídos del profesional del marketing automotriz, ya que significa que conectar con los consumidores nunca ha sido tan sofisticado. Esto abre nuevas oportunidades para la atracción, la interacción y la optimización del consumidor.
A continuación te explicamos cómo hacerlo, junto con consejos sobre cómo comenzar a integrar el video programático a tu mezcla.
A medida que evolucionan las opciones, también lo hacen los formatos.
La publicidad televisiva ha sido eficaz para los vendedores de automóviles durante décadas, como una opción de medios tradicional que se ha prestado a una representación visual y audiovisual evocativa para atraer a los consumidores.
En la era moderna, la publicidad en vídeo ha demostrado ser una plataforma de publicidad para el consumidor aún más eficaz, sustituyendo a la televisión como parte de la combinación digital.
Esto se debe en parte a la evolución de los hábitos de consumo de medios y a la llegada del estilo de vida multicanal, donde diversos canales y dispositivos cubren todo el día, de la mañana a la noche. Con la llegada de los dispositivos móviles, el vídeo se ha convertido en una potente opción para conectar a los profesionales del marketing con los consumidores.
A medida que los editores estructuran y monetizan sus sitios para dar cabida a videos, en esencia están adaptando al espacio digital lo que ha demostrado ser eficaz en la participación en la era de la televisión, ofreciendo nuevos formatos publicitarios para impulsar el interés del consumidor y aumentar los ingresos por publicidad.
Los anuncios de vídeo se publican y rastrean mediante un servidor de anuncios de vídeo. Los estándares incluyen anuncios de vídeo lineales, anuncios complementarios y anuncios superpuestos.
La medición y la mecánica que importa
A medida que madura el ecosistema del vídeo digital, también lo hace su inherente capacidad de medición.
Sí, puedes medir impresiones y clics, pero también puedes seguir el progreso a través de la experiencia y la interacción con el anuncio o las acciones realizadas dentro de la reproducción del video.
Estos datos ayudan al profesional de marketing a identificar y considerar los niveles de interacción. Y ese nivel de análisis es vital para seguir mejorando su estrategia visual y crear unidades de anuncios y campañas de vídeo cada vez más atractivas, efectivas y productivas.
Y desde aquí construimos
¿Qué buscamos cuando nos esforzamos por lograr anuncios de vídeo atractivos, efectivos y productivos?
Al igual que con el proceso de ideación televisiva de antaño, se trata de conceptos y activaciones que, bueno, los hacen reír y llorar, creando una conexión de marca, una oportunidad de interacción (gracias a la mecánica de la tecnología creativa del video) y llevándolos por el camino de la compra.
No es una tarea fácil, pero aquí reside una poderosa oportunidad para llevar estos formatos a un plano superior.
La nueva era del video se centra en crear una experiencia para el consumidor, incluso en un lapso de dos a cinco segundos. Esto implica ser intencional en cada decisión que se toma, desde la música reproducida hasta la fuente elegida y el lenguaje que rodea la llamada a la acción.
También se trata de medir las acciones realizadas después del video y crear una campaña progresiva que pueda identificar a un usuario basándose en acciones pasadas y ofrecer el video secundario o la pieza creativa adicional de la campaña más adecuada.
Los profesionales del marketing automotriz ya no tienen que crear contenido publicitario televisivo amplio y universal. En cambio, con el video programático, ahora tienen la oportunidad de llegar a los consumidores en segmentos altamente personalizados, conectando a un nivel emocional más cercano y mejorando las posibilidades de conversión.
Por supuesto, con el dinamismo general de la opción de video digital, un especialista en marketing está bien posicionado para optimizar continuamente las ejecuciones creativas, aumentando el compromiso, la conexión con la marca y el resultado.
___
by David Ragals
fuente: Marketing para distribuidores
