Bromas aparte, hay mucha verdad en esto. El video marketing no era tan popular antes de plataformas como YouTube. Además, no se compartían tanto como hoy.
La calidad y la experiencia siguen siendo sus bazas, pero los videos en smartphones han permitido a las pequeñas empresas producir contenido de video marketing efectivo. De hecho, el 55 % de los propietarios de pequeñas y medianas empresas publicaron un video en 2015. Aproximadamente 3 de cada 4 afirmaron que tuvo un impacto directo en sus empresas y la mayoría afirmó que planea aumentar su inversión el próximo año para obtener más beneficios del video marketing. ¿Por qué? Porque los videos atraen, convierten e influyen.
¿Qué hace que el marketing de vídeo sea tan bueno?
Si bien producir contenido de video es más fácil y accesible para más empresas, no es tan fácil como parece. Los videos requieren tiempo, planificación y talento creativo. Dicho esto, la cantidad de beneficios potenciales del marketing de video justifica la inversión, especialmente considerando que, en 2016, las personas dedicaron el 33% de su tiempo a ver videos en internet. Al producir contenido de video efectivo, tiene el potencial de llegar a sus clientes actuales y potenciales durante 20 minutos de cada hora que pasan en internet.
El video es el mejor tipo de contenido para compartir y llegar a más personas que no son clientes. En 2015, casi la mitad de los consumidores encuestados afirmó haber compartido un video de marca en redes sociales en su propia página, y el 84 % le dio "Me gusta" a un video de la empresa que vio en su muro de noticias. Esto significa que los usuarios de redes sociales son más propensos a compartir un video que una imagen o una publicación de blog. Cuando los clientes comparten, o incluso simplemente le dan "Me gusta", a tu contenido, amplías su alcance para generar mayor visibilidad y, por lo tanto, atraer más tráfico a tu sitio web, tienda y redes sociales.
Una vez que hayas conseguido nuevos seguidores, los vídeos pueden ayudarte a mantener su interés. Los vídeos son muy atractivos y atraen a espectadores incluso con la menor capacidad de atención. Cuando un cliente permanece en tu sitio web o página de redes sociales para ver un vídeo, le da más tiempo para explorar la página. De nuevo, esto es algo que tu contenido escrito no puede lograr, ya que, al tener que leer en lugar de ver y escuchar, sus ojos están ocupados, mientras que un vídeo activa dos sentidos: el espectador puede seguir interactuando con el vídeo con los oídos, mientras que sus ojos recorren la página. Esto significa que es más probable que se aventuren a otras partes de tu página, exploren tus productos y, en última instancia, conviertan.
Las mejores estrategias de marketing de vídeo
Al crear un video, buscas aprovechar al máximo los beneficios del video marketing. Además, a medida que más profesionales del marketing digital se inclinan por la creación de videos, el mercado se vuelve más competitivo y, por lo tanto, más difícil que los videos destaquen. Por lo tanto, para garantizar el mejor retorno de la inversión (ROI) de tu contenido de video, debes mantenerte al día con las tendencias de video marketing. Aquí tienes una lista rápida de las tendencias actuales que puedes aprovechar.
Vídeos interactivos:
Si desea que su contenido de vídeo sea más atractivo, existen herramientas que le permiten incorporar botones interactivos. Vídeo marketing Los beneficios se vuelven más impactantes porque los espectadores no solo escuchan y observan, sino que también interactúan. Estos elementos interactivos pueden ser una llamada a la acción directa, preguntas de encuesta, una historia inmersiva al estilo "elige tu propia aventura" y muchas otras posibilidades. Los videos interactivos son atractivos para el espectador, pero sus respuestas a las preguntas y los botones que presionan también pueden brindarte información útil a ti y a tu negocio.
Vídeos de productos:
Este tipo de videos no es nuevo. Los infomerciales llevan décadas promocionando productos a través de videos. Hoy en día, vemos con más frecuencia videos en las páginas de producto de los sitios web que muestran cada producto. A los consumidores les gusta investigar a fondo los productos antes de comprarlos. Incluir un video en las páginas de producto permite que los clientes puedan investigar directamente en la página. Un video de producto puede ser especialmente valioso si el producto en cuestión es complejo o técnico y requiere aprendizaje adicional para su uso y comprensión eficaces.
Optimiza tus vídeos:
Los beneficios del marketing de vídeo dependen de cómo optimices el rendimiento del contenido. Muchas plataformas de alojamiento de vídeos, como YouTube, te permiten ver datos clave sobre quién ve tus vídeos, cuánto tiempo los ven, qué acciones realizan después (suscribirse, dar "me gusta", compartir, etc.) y más. Datos como estos se han convertido en una herramienta poderosa en la era digital, ya que permiten a los profesionales del marketing digital obtener información clave y son clave para el crecimiento de un canal de YouTube.
Optimizar tus videos también significa asegurarte de que se ajusten al formato esperado y a las normas de la comunidad de cada canal donde los publiques. Por ejemplo, Instagram tiene reglas diferentes a las de Facebook. Esto requiere que recortes tu video o hagas pequeños ajustes según dónde lo subas. Incluso puedes decidir crear videos separados para ciertos canales. En el caso de los videos de YouTube, también es importante asegurar que estén altamente optimizados para aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Avanzando con los beneficios del marketing de vídeo
A medida que domines el marketing de video y comiences a maximizar tus ganancias, podría llegar el momento en que quieras aumentar tu inversión para ver aún más beneficios. Esto puede significar asociarte con un equipo profesional de producción de video o contratar personal. Esto no solo mejorará la calidad de tu contenido de video y lo hará más fácil de producir, sino que también te permitirá delegar tareas y concentrarte en tu talento.
Conclusión
El marketing de vídeo ofrece numerosos beneficios de gran impacto. Si aún no has añadido vídeos a tu repertorio de... marketing digital Si usas tácticas de marketing, te estás perdiendo una de las maneras más atractivas de atraer el interés de los consumidores por tu marca. Si bien la inversión inicial de tiempo y recursos en la creación de videos puede inquietarte, los resultados que verás te tranquilizarán rápidamente.
