En términos generales, la programática representa un programa, una planificación o un método. No es más que la automatización de tareas que los humanos ya pueden hacer manualmente. Sin embargo, dado que las computadoras pueden realizar cálculos mucho más rápido que los humanos, y con la capacidad de las computadoras modernas para procesar grandes cantidades de datos rápidamente, el enfoque programático es realmente útil para la publicidad, aunque puede ser útil en cualquier ámbito medible.
Publicidad programática
En Clickbooth, una plataforma de intercambio de resultados en línea centrada en el marketing de afiliación de coste por acción y coste por clic, utilizamos un enfoque programático para ofrecer la mejor oferta a cada visitante. Este es uno de esos ejemplos donde el enfoque programático realmente destaca, ya que nuestra empresa gestiona mucho tráfico, y más tráfico significa más datos, lo que se traduce en mayor precisión. Antes de implementar el enfoque programático, cada afiliado debía seleccionar la oferta manualmente. Ellos pensaron Generaría las mayores ganancias por clic. El afiliado ejecutaría la oferta y luego observaría los resultados. Después de unas horas, determinaría el rendimiento de la oferta.
Sin embargo, con la programática, el afiliado no selecciona una sola oferta, sino varias. El sistema utiliza el enfoque programático para seleccionar la oferta con mayor conversión para cada visitante. Esto no solo garantiza que el sistema siempre dirija el tráfico a la oferta con el EPC más alto, sino que también determina el mejor EPC para cada visitante por separado. Esto significa que para los usuarios de escritorio, el sistema seleccionará una oferta, pero para los usuarios móviles, el EPC más alto podría ser completamente diferente.
Al trabajar con una gran cantidad de puntos de datos, descubrimos que el sistema programático logra generar un EPC entre un 25 % y un 50 % mayor en comparación con la selección manual de una sola oferta.
A medida que más profesionales del marketing se cambian a la publicidad programática, será más difícil para los profesionales tradicionales que no utilizan este enfoque sobrevivir. Cuanto antes se sume a la tendencia, antes verá los beneficios.
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by Dzenis Softic
fuente: Forbes
