Tus titulares son lo primero que ven los lectores cuando miran el contenido de tu blog y deben captar su atención con la suficiente fuerza como para que se queden y descubran exactamente lo que tienes para decir; los titulares fuertes se basan en temas nuevos e interesantes, o al menos en nuevos ángulos sobre un terreno bien cubierto.
Pero crear buenos temas y títulos para entradas de blog optimizados para SEO es algo con lo que muchos profesionales del marketing (incluso los más experimentados) tienen dificultades. Al fin y al cabo, se necesita algo más que enumerar algunas palabras clave clave para llamar la atención. Se necesita un gancho irresistible: una pregunta candente respondida, un dato sensacional revelado o un tema complejo simplificado.
Al elegir el tema adecuado y representarlo correctamente, puedes hacerte un hueco en el mercado de contenidos. En este artículo, veremos algunos métodos que puedes usar para crear temas optimizados para SEO para tu blog cuando te falte inspiración.
Obtenga mayor precisión en su investigación de palabras clave
Una investigación detallada de palabras clave es lo mejor que puedes hacer al buscar ideas para entradas de blog optimizadas para SEO. Las palabras clave son, en última instancia, las responsables de atraer visitantes a tu sitio web a través de la búsqueda orgánica, y debes elegirlas con mucho cuidado: si omites una palabra clave importante en un artículo en particular, puedes perder mucho tráfico, pero si las optimizas en exceso, puedes terminar con contenido que parezca spam y de baja calidad.
Cada entrada de blog debe tener un título distintivo que refleje su tema, y dado que los títulos de página tienen un límite de caracteres, debes tomar decisiones difíciles sobre qué incluir, teniendo en cuenta no solo las palabras clave más relevantes, sino también las que tienen mayor competencia en el ranking. Dado que probablemente escribirás numerosas entradas de blog con temas que se solapan, necesitarás distribuir las frases de búsqueda tanto cortas como largas para maximizar el impacto.
Los temas que se centran en palabras clave de cola larga atraerán clics de clientes potenciales más interesados (personas con intenciones prácticas, a diferencia de quienes buscan información distraídamente). Las palabras clave de cola corta generan mucho más tráfico, pero gran parte de este no está relacionado o es inútil, y los términos de búsqueda más populares suelen ser disputados por grandes corporaciones con presupuestos gigantescos.
Comienza tu investigación anotando posibles palabras clave centrales y luego crea listas de sinónimos y términos relacionados que podrían usarse para el cuerpo del texto. Por ejemplo, una publicación sobre "UX móvil" podría estar vinculada semánticamente con las palabras clave "principios de UX", "diseño de interfaz de usuario para pantalla táctil" y "UX de Android". Esto se conoce como investigación de palabras clave semánticas latentes (LSI), y existen... Muchas herramientas disponibles en línea para ayudarle a identificar términos útiles.
Una vez que tengas esta información, trabaja con las áreas temáticas generales para escribir títulos específicos para cada publicación. Siguiendo el ejemplo que acabamos de considerar, podrías crear "8 Principios de UX para Interfaces de Pantalla Táctil". Este título incluye algunas palabras clave importantes, pero tiene un objetivo lo suficientemente específico como para destacar.
Rellene los espacios de contenido
Revisa de arriba a abajo todo el contenido actual de tu blog y aporta ideas adicionales relacionadas con cada tema tratado. Es posible que encuentres algunas lagunas claras en lo que has escrito. Por ejemplo, si gestionas un sitio web de contenido inmobiliario, podrías notar que tienes muchos artículos sobre la compra de viviendas, pero no tantos sobre... de venta propiedad.
Las brechas de contenido también representan buenas oportunidades para crear contenido imperecedero (que no pierde valor significativamente con el tiempo). Idealmente, contarías con una sólida colección de contenido imperecedero que cubra todos los temas más importantes y luego dedicarías tus esfuerzos de marketing de contenidos a mantenerlas y a crear contenido nuevo para cubrir cualquier nueva brecha que surja con el tiempo.
Busque inspiración en la marca de su sitio web
La marca de su sitio le ayudará en cierta medida a mejorar el SEO general de su blog (esta publicación Explica con más detalle cómo es una buena marca empresarial), pero se trata principalmente de generar deseo en tu público objetivo. Tu marca se refleja no solo en el contenido que escribes, sino también en las imágenes que usas y el tono que adoptas.
Usa la imagen de marca de tu sitio web para orientar la generación de temas. Por ejemplo, si tu marca se dirige a consumidores no expertos en tu sector, deberías considerar temas que aborden consultas comunes; o si intentas comercializar productos de lujo para consumidores adinerados, deberías centrarte en temas que ensalcen la opulencia y provoquen envidia.
El tipo de temas que se te ocurran debería inspirar los títulos de tus publicaciones. Una publicación que responda a preguntas frecuentes debería redactarse como "10 cosas que debes saber sobre X" o "Guía para principiantes sobre X", mientras que una publicación sobre productos de lujo debería tener algún tipo de superlativo: "El X más caro jamás construido" o "El mejor X que se puede comprar".
Piense en términos de fragmentos enriquecidos
La llegada de fragmentos enriquecidos (contenido de páginas etiquetado con categorías para facilitar su análisis por parte de los motores de búsqueda) ha proporcionado valiosas oportunidades de SEO para los blogueros de todo el mundo. Rich Snippets Están diseñados para consultas breves y específicas: búsquedas que buscan respuestas a preguntas como "¿Qué significa X?" o "¿Cuándo se utilizó X por primera vez?".
La información relevante, debidamente etiquetada, suele aparecer en los resultados de búsqueda en un recuadro destacado con unas 300 palabras. Las palabras clave relevantes de la búsqueda aparecerán en negrita, lo que explica claramente por qué se seleccionó ese contenido.
Al planificar tu estrategia de contenido, ten en cuenta la existencia de fragmentos enriquecidos, adaptando tu contenido (al menos en parte) para responder con claridad a consultas populares específicas y relevantes para tu sector. Por ejemplo, para un artículo de preguntas frecuentes, estructura cuidadosamente tu texto con preguntas para los encabezados y respuestas para los párrafos, y asegúrate de incluir las palabras clave más importantes al principio y al final. Si logras identificar un tema que puedas desglosar en numerosas consultas comunes, puedes producir un contenido muy valioso con probabilidades de posicionarse bien.
Impulsa tus ideas con palabras poderosas
La mayoría de las veces, se te ocurrirá un tema y luego crearás un título atractivo, pero a veces puedes improvisar un marco de título sólido y trabajar a la inversa para encontrar un tema adecuado. Para ello, intenta pensar en "palabras poderosas" (términos llamativos que funcionan de maravilla en los resultados de búsqueda) y busca maneras de integrarlas en tu nicho objetivo.
Consideremos estos términos, por ejemplo: revelador, milagro, triunfo, de OCI-Azure Interconnect, esperanza, edificante, libre de culpa, indignante y memorable. Utilizados en los títulos de las páginas, términos como este dan a los posibles lectores pistas sobre lo que pueden esperar sentir después de leer esas piezas.
Imaginemos un escenario empresarial diferente. Imagina que escribes un blog sobre escritura creativa y que intentas generar buenas ideas. Si tomas la palabra... milagroPor ejemplo, puedes improvisar sobre él hasta obtener algo decente. «Milagro» puede dar lugar a «Cómo escribir un evento milagroso», «Los 10 milagros más grandes de la historia de la escritura» o «5 historias inspiradoras sobre milagros», y cada uno de esos títulos podría inspirar una nueva gama de temas para el futuro.
El uso de palabras clave para impulsar, informar y enmarcar temas es particularmente fructífero en el mundo del comercio electrónico, donde las palabras clave son comunes. El contenido debe ser más directamente procesable.. Si su blog está al servicio de un negocio de comercio electrónico (en particular si utiliza un CMS minorista integral que proporciona un blog nativo interconectado), piense en la polinización cruzada de palabras clave en todas sus estrategias de PPC y blogs para obtener un impulso viral de la marca.
Conclusión
Al utilizar estos métodos, puede apuntar a palabras clave relevantes, completar vacíos de contenido, encontrar ideas que coincidan con su marca, proponer temas que funcionarán de manera óptima en las búsquedas y utilizar convenciones de títulos atractivos para impulsar su proceso creativo.
Al hacerlo, podrá cubrir una gama cada vez mayor de temas optimizados para SEO, lo que le ayudará a atraer nuevos fanáticos, mantener a sus seguidores existentes satisfechos con su contenido y, en última instancia, alcanzar nuevos niveles de éxito de marca.
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por un bloguero invitado – patricio adoptivo
patricio adoptivo Es escritor y experto en comercio electrónico de Ecommerce Tips, un blog líder en el sector que ofrece consejos prácticos de marketing para que tu tienda online tenga la visibilidad que merece. Consulta las últimas publicaciones en Twitter @myecommercetips.
