Since El contenido es la mejor manera de ganar los corazones de los millennials.Crear un buen plan de contenido es fundamental. ¿Cómo lo logras si no se te ocurre nada interesante sobre lo que escribir?
Primero, tendrás que aprender a apreciar la industria sobre la que escribes. Sin eso, no podrás crear nada que valga la pena.
Una vez que lo hayas hecho, lo único que tienes que hacer es aplicar las mejores prácticas de escritura a las ideas que recopiles. Todo esto se explica en este artículo.
Aprende a amar tu industria
Interesante y aburrido son dos palabras utilizadas para describir la forma de presentación, no el tema en sí.
¿Es interesante la industria petrolera? Como empleado, tienes que trabajar en duras condiciones lejos de tu familia día tras día. Pero logró que Discovery Channel hiciera un documental.
El programa de televisión tomó lo que al principio parecía aburrido y lo abordó desde una perspectiva interesante. Eso es lo que hay que hacer al crear contenido para una industria aburrida.
No vas a escribir artículos grotescos sobre cómo los empleados de la industria pasan sus días laborales. Lo que harás es aplicar los mismos principios, en lugar de métodos, a tu aburrido nicho.
Principios generales de redacción para una industria aburrida
Estás aquí para ayudar a la gente.
La mayor parte del contenido que escribes estará dirigido a quienes se encuentran en la parte superior del embudo de ventas. Aún no buscan realizar una compra. Solo están navegando.
Ya sea que quieran resolver un problema o simplemente por interés, necesitan tu ayuda. Necesitan tu consejo. Necesitan tu experiencia.
Siempre que crees un artículo, asegúrate de que ayude a alguien.
Contestar preguntas
La forma más obvia de ayudar a alguien es responder a su pregunta. La mayoría de las búsquedas en Google son preguntas.
Si alguien busca en Google una pregunta específica, se siente muy motivado a encontrar la respuesta. El sector no le parece aburrido en absoluto.
Hay preguntas que millones de personas buscan ahora mismo y no encuentran respuesta. Esto es especialmente cierto en los nichos considerados aburridos.
¿Cómo riego mi bambú? ¿Puedo arreglar yo mismo un secador de pelo Philips? ¿Cuánto más pagaré por el seguro de vida si tengo sobrepeso?
Sea el primero en responder estas preguntas relacionadas con la industria y el éxito seguramente llegará.
Se el mejor
Quizás parezca obvio aconsejarlo, pero es necesario decirlo.
Hay muchísimas páginas en la web que responden a la misma pregunta de la misma manera. No tienes que ser uno de ellos.
Si estás a punto de responder una pregunta a tus lectores, sé el mejor en hacerlo. Analiza lo que dicen tus competidores y elabora una respuesta mejor y más detallada.
Piensa en SEO
El SEO es la mejor estrategia para el crecimiento a largo plazo. Algunos especialistas en marketing a menudo se olvidan de pensar en ello al crear un plan de contenido.
Cuando incluyas un artículo en tu calendario editorial, piensa en dos cosas:
- ¿Va a ayudar a alguien?
- ¿Puedo conseguir que otros sitios incluyan enlaces a este?
Ningún artículo excelente se convirtió en una fuente de tráfico sin promoción. Debes considerar esto antes de escribir uno.
Para más ideas sobre SEO, consulta esto Lista de verificación de SEO.
No te conformes
Es fácil hacer lo que hacen los demás: crear un conjunto estándar de páginas, cubrir un conjunto estándar de palabras clave y escribir sobre un conjunto estándar de temas.
Pero no funciona. Hay cientos de sitios similares y ya han escrito sobre ello.
Si quieres que tu negocio prospere, debes destacar. Destaca en tus temas, en la calidad de tu contenido y en tus esfuerzos de promoción.
Cómo encontrar ideas de contenido para una industria aburrida
Idea genial
Reúne a un equipo de creadores de contenido e intenta pensar como tus clientes. Te será útil tener definidos los perfiles de tus compradores.
Piensa en las posibles razones por las que visitan tu sitio web. Puede que se encuentren en la parte superior del embudo de ventas y solo busquen información general. También pueden buscar una pregunta muy específica o un presupuesto.
Por ejemplo, si promocionas una agencia inmobiliaria, puedes centrarte en las personas que buscan condominios en alquiler.
En este caso, les puede interesar saber cuál es el barrio más barato de una ciudad. ¿Cómo pueden convencer a su casero para que les permita tener un gato? ¿Cómo evitar el fraude?
Dedica un par de horas a elaborar las líneas generales de las posibles preguntas. Las desarrollarás más adelante.
Habla con tu cliente
Como sus clientes son expertos en el campo, puede consultarlos. El mejor contenido que puede obtener son preguntas frecuentes o un buen artículo de opinión.
El último es oro. Los expertos de la empresa que promocionas probablemente tengan opiniones sobre temas de actualidad en la industria. Aprovecha eso para generar debate público con tu artículo.
También son excelentes para la promoción de contenidos.
Navegar por la web
Puede ser un proceso largo y aburrido, pero vale la pena. No hay mejor manera de saber qué pregunta quieren responder las personas que buscarlas en internet.
Aprovecha sitios como Reddit o Quora. La gente hace muchas preguntas allí. Algunas pueden convertirse en el núcleo de tu contenido.
Intente utilizar algunas palabras clave en Responda al públicoEste sitio web busca preguntas con una palabra clave específica que la gente busca en internet. Hay 140 preguntas para la palabra clave "seguro" y 500 sugerencias para búsquedas más exhaustivas.
Lo más probable es que también encuentres algo para tu aburrida industria.
Cómo escribir contenido atractivo
Un contenido atractivo e interesante se basa en el estilo. Aquí tienes 5 consejos para que tu estilo sea atractivo.
Menos es más
¿Tienes tiempo para leer un artículo de más de 2,000 palabras sobre un tema que requiere una respuesta sencilla? Probablemente no. Tu público objetivo tampoco.
Es por esto que un reciente encuesta de marketing digital Afirma que los clientes de las industrias B2B quieren contenido corto optimizado para dispositivos móviles.
Asegúrate de no escribir más de lo necesario para cubrir el tema. Ser demasiado prolijo solo le dará una impresión poco profesional a tu contenido.
Algunos temas pueden ser demasiado difíciles de explicar en menos de 1,000 palabras. En ese caso, siga estos consejos.
Usa imágenes
La misma encuesta reveló que las personas prefieren que la información se presente visualmente. Siempre prefieren ver un video de dos minutos o mirar un gráfico a leer un artículo durante siete minutos.
Invierta en trabajadores independientes o contrate una agencia que le ayude con lo visual y podrá ver aumentar el tráfico.
Esto es especialmente poderoso si desea explicar ideas complicadas de una manera sencilla.
Hazlo legible y escaneable
Es posible que algunos lectores no quieran leer el artículo completo. Solo buscan información específica o quieren tener una idea general.
Estructura bien el artículo y redacta con la mayor claridad posible para atraer a estos lectores. Escribe párrafos breves y concisos. Si puedes, no escribas un párrafo entero.
Haz que tus CTA sean claros
Los usuarios no interactuarán a menos que les muestres cómo hacerlo.
¿Quieres que los visitantes de una página web realicen una compra? ¿Se suscriban a un boletín informativo? ¿Solicitan una prueba gratuita de tu software?
Sea lo que sea, asegúrate de que tus lectores conozcan el primer paso. Poner un gran botón rojo debajo del texto del artículo no es la mejor idea. Sin embargo, es fundamental indicarles qué pueden hacer a continuación.
No vender
No hay nada que pueda dejar tanto mal sabor de boca como vender algo explícitamente.
No estás escribiendo un discurso de ventas, estás ayudando a tu visitante. Incluir algo insistente solo hará que tus lectores abandonen el sitio disgustados.
Sí, estás escribiendo este contenido para vender algo. Sin embargo, hay mejores maneras de conseguir que conviertan que convertir tu contenido en un texto de ventas.
Reflexiones finales
Crear buen contenido nunca es fácil. Sobre todo en una industria donde no se te ocurre nada interesante sobre lo que escribir.
Aprenda a amar su industria, a encontrar ideas de contenido interesantes y a ejecutarlas bien.
Ésta es la receta del éxito.
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por Shirley Lowe J
