Uno de los problemas más desconcertantes al iniciar una empresa de comercio electrónico es: ¿cómo conseguir que la gente visite tu nuevo sitio web? Incluso con gráficos modernos y excelente contenido, de repente te encuentras con una enorme competencia de sitios web. Resiste la tentación de empezar a pagar directamente por los clics mediante anuncios web. Existen formas económicas de aumentar las visitas en cualquier sitio web de cualquier negocio.
Consulté con varios expertos en motores de búsqueda para descubrir las técnicas más recientes para atraer la atención hacia el nuevo sitio web de una empresa. Este artículo consta de dos partes. Los expertos ofrecieron sus mejores sugerencias para asegurar que tu sitio web aparezca en una posición destacada en Google y otros motores de búsqueda. Implementaré muchos de estos consejos en un sitio de prueba e informaré sobre los resultados en unos meses.
1. Concéntrese en las palabras clave, las etiquetas de título y los encabezados.
La mayor parte del trabajo pesado para aumentar las visitas a la página recae en el equipo de desarrollo y en el formato de las páginas. Ryan Turner, copropietario de la empresa de diseño web 3Prime, me comentó que hay que dedicarse al trabajo duro de buscar palabras clave en el sector (utilizando herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google). Cada página tiene una URL, una etiqueta de título y etiquetas de encabezado (como H1). Todas estas deben incluir las palabras clave.
“Sea específico/a, usando palabras clave de tres a cuatro palabras”, dice Turner. “Una vez que tenga sus palabras clave, asegúrese de tener una página excelente para cada una”.
Brandon Howard, propietario de la empresa de servicios web Allmywebneeds.com, sugiere crear una página de destino específica en su sitio web para cada palabra clave. Por ejemplo, una empresa de artículos para fiestas podría crear una página para globos, papel de regalo, pósteres, etc. "Se busca que la página de destino cargue rápidamente, sea atractiva gráficamente y permita al usuario encontrar rápidamente lo que busca", afirma.
2. Crea un cebo de enlaces de vanidad.
Este es un poco controvertido, dependiendo del sector. Pero también he visto de primera mano cómo puede funcionar. Russ Jones, director de tecnología de la empresa de marketing web Virante, me explicó que la idea básica es crear páginas dirigidas a influencers específicos y expertos de alto perfil. Por ejemplo: supongamos que tu startup quiere crear contenido sobre planes de negocio. Una estrategia sería crear una página con una lista de los 10 planes de negocio más famosos, utilizando palabras clave y etiquetas estratégicas. Después, iniciarías una campaña en redes sociales para informar a los influencers de esas empresas sobre el enlace.
La clave, dice Jones, es repetir esto una y otra vez para aumentar el tráfico. Pero no lo olvides: el contenido también debe ser interesante.
3. Concéntrese en YouTube tanto como en Google.
Alex Genadinik, fundador de la aplicación de planes de negocios Problemio, me dijo que YouTube puede ser una mina de oro: es básicamente el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, después de su empresa matriz, Google. Toda empresa debería tener al menos un canal de YouTube, repleto de términos y enlaces SEO.
«YouTube es la herramienta más versátil de tu arsenal de marketing», afirma. «Es más fácil posicionarse en YouTube que en Google, y además, los vídeos de YouTube suelen compartirse más en redes sociales».
¿El resultado? Genadinik afirma que Google analizará el contenido de YouTube y que los enlaces cruzados atraerán más tráfico a tu sitio. Mi ejemplo favorito: un amigo mío dirige una pequeña empresa que se financia casi exclusivamente con el tráfico que recibe de un solo vídeo de YouTube.
4. Escribe más en tu blog.
Uno de los secretos para aumentar las visitas a la página es tener más enlaces entrantes, que Google utiliza para mejorar el posicionamiento de tu sitio. Cuando publicas en otros sitios y enlazas al sitio web de tu empresa, impulsas tu SEO, afirma Nora Leary, supervisora de cuentas de la empresa de marketing digital Uplifted. Leary afirma que la actividad en redes sociales tiene un efecto similar: los enlaces en Twitter y Facebook ayudan a los usuarios a encontrar el sitio, pero también crean enlaces de retorno que mejoran el posicionamiento en los motores de búsqueda.
5. No te olvides del marketing por correo electrónico.
Quizás ya sepas usar MailChimp y tengas una campaña de email marketing activa. Aun así, es fácil olvidar lo valiosa que es una campaña de email marketing para aumentar las visitas a tu página. "Los emails que llegan directamente a tus clientes y ofrecen constantemente información de interés los tentarán a volver al sitio", afirma Catherine Gluckstein, presidenta de SumAll, una gestora de redes sociales centrada en los negocios. "Por ejemplo, LinkedIn lo hace muy bien con sus emails dirigidos a quienes han visto tu perfil recientemente o a las personas más influyentes que te gustaría seguir". A menudo, tus clientes solo necesitan un pequeño recordatorio para volver. Pero recuerda siempre ofrecer algo de valor real.
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by John Brandon
fuente: Inc.
