- Los enlaces internos permiten a los usuarios navegar cómodamente por el sitio web (es decir, para completar una compra, obtener más información sobre un producto o leer sobre su negocio).
- Los enlaces internos permiten a los rastreadores descubrir más páginas de su sitio, incluso aquellas que no tienen enlaces externos (especialmente los importantes).
- Se cree que los enlaces internos mejoran* la autoridad de cada página (Google pone cierto énfasis en la señal: cuanto más enlaces internos tenga una página, más autoridad interna se supone que tiene).
*Esto nunca ha sido confirmado oficialmente por Google (a menos que me haya perdido el anuncio), pero hemos visto que las páginas web funcionan considerablemente mejor una vez que agregamos enlaces internos que apuntan a ellas, así que digamos que esta es una teoría fundamentada respaldada por múltiples experimentos.
Ahora bien, la pregunta es cómo usar los enlaces internos correctamente. Veamos…
1. Fundamentos y mejores prácticas de los enlaces internos
No repetiré lo que dijo Rand en este Vídeo del viernes de pizarra Porque estoy de acuerdo con la mayoría (¿todos?) de los puntos. Pero permítanme resumir:
- Una navegación bien estructurada es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el rastreo… sin embargo
- Los enlaces internos dentro del contenido (enlaces incrustados en un contexto significativo) parecen tener más peso en las clasificaciones.
- Se cree que Google da la menor importancia a los enlaces de pie de página.
- El texto de anclaje interno sí importa. Esto casi ha sido confirmado por un Googler. Dicho esto, si te diriges a consultas específicas para una página específica, usa enlaces descriptivos centrados en palabras clave (pero significativos) al enlazar a esa página (cuando sea conveniente). Sin embargo, evita usar siempre texto de anclaje de concordancia exacta, ya que puede parecer poco natural.
- Si hay dos enlaces internos a la misma página en una página, solo el texto de anclaje superior parece importarle a Google
- Parece que a Google le gustan más los enlaces de texto que los enlaces de imágenes con un texto alternativo.
- En general, cuantos más enlaces tenga una página, mejor será su clasificación (esto es fácil de comprobar: simplemente elija una página de su sitio y comience a vincularla de forma constante. Es probable que la vea subir en los SERP).
2. Análisis y evaluación de la estructura de enlaces internos
Sorprendentemente, dada la importancia que los SEO dan a los enlaces internos, no existen muchas herramientas que permitan ver la estructura interna con claridad. Sí, existen algunas soluciones de rastreo potentes, incluyendo esta gratuita y una de mis favoritas. Screaming Frog.
Pero no hay una manera sencilla de analizar cómo cada página de destino específica está vinculada a todo el sitio.
Pulpo Jet Resuelve este problema con la función Linking Explorer. Explora tu sitio web con Jet Octopus y abre la sección Linking Explorer (detrás del enlace "Explorador" en la navegación). Desde allí, puedes proporcionar la URL de tu página de destino (o la de la competencia) para ver exactamente cómo se enlaza con otras páginas del sitio.
Me encanta la sección del informe que muestra el texto de anclaje de los enlaces. Esto te da una idea muy clara:
- Si estás optimizando lo suficiente tu texto de anclaje interno (o si estás optimizando demasiado las cosas hasta el punto en que parece un poco ridículo o poco natural)
- ¿Qué palabras clave quieren tus competidores para cada ranking específico?
3. Uso de datos estructurados para enlaces internos
Además del texto de anclaje, hay una forma más atractiva de indicarle a Google su estructura interna mediante un enlace: Schema.org
Google ha confirmado que algunas propiedades de Schema.org influyen en la interpretación de los sitios web (al menos en el aspecto de la página al aparecer en los resultados de búsqueda). Es de suponer que otras contribuyen, ya que, según Google, los datos estructurados, en general, ayudan a Google a comprender mejor los sitios web e incluso podrían ser un factor de posicionamiento.
Entonces, al utilizar enlaces internos, ¿qué propiedades de Schema.org se pueden implementar?
1. Lista de migas de pan
Google dice que marcar rutas de navegación usando Schema.org es una de las herramientas de mejora que podría influir positivamente en la visibilidad orgánica y el engagement (es decir, el porcentaje de clics) de su sitio web.
- El marcado ayuda a Google a comprender mejor la jerarquía del sitio web.
- El marcado /BreadcrumbList ayuda a Google a generar un formato de estructura de URL similar a una ruta de navegación, lo cual es más atractivo y puede aumentar los clics.
Hay una variedad de complementos de WordPress que le permiten implementar fácilmente el marcado, incluidos esta
2. Autoría
Aunque la autoría de Google se ha descontinuado (lo que significa que los autores ya no aparecen destacados en los resultados de búsqueda), ese experimento reveló dos cosas:
- Google presta atención a quién escribe un artículo (hemos visto rastros de esto una y otra vez, incluidas sus pautas para evaluadores que introdujeron el concepto EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad))
- Google agradece cualquier ayuda que pueda brindarle para identificar al autor de la página.
Dicho esto, hacerles la vida más fácil nunca está de más, por lo que marcar enlaces biográficos internos usando Schema.org/author es una idea inteligente.
3. Elemento de lista
Otra forma de destacar en las búsquedas es introducirse en esos carruseles de búsqueda. Oficialmente, Google admite el formato de lista para los siguientes tipos de contenido: Receta, Película, Curso y Artículo. Sin embargo, como confirman, esta lista crece constantemente, por lo que marcar tus listas de productos no es mala idea.
4. ¡Reseñas!
Las reseñas obtienen una gran visibilidad en las SERP. Es uno de los fragmentos enriquecidos más antiguos con los que Google ha estado experimentando y, actualmente, admite diversos tipos, como "empresas, productos y diferentes obras creativas, como libros o películas". Aquí tienes una amplia colección de plugins de WordPress para cada tipo compatible, según tu actividad. Todos los plugins de esta lista están basados en Schema.org.
Google recomienda utilizar schema.org/URL siempre que desee dirigirlos a la página con la reseña completa.
5. ¡Más!
Nuevamente, independientemente de si Google actualmente admite un determinado tipo de Schema.org o no, siempre vale la pena pensar "¿Qué más debo hacer para ayudarlos a comprender su sitio más fácilmente?"
Además, Google ha indicado en repetidas ocasiones que está trabajando para dar soporte a nuevas propiedades de esquema, incluyendo preguntas frecuentes y tutoriales (recientemente). Así que, al crear o editar páginas, considere las propiedades de Schema.org que sean relevantes. Por ejemplo, puede:
- Apunte a su página Acerca de usando schema.org/Organization
- Puede vincular a su página de inicio usando schema.org/copyrightHolder siempre que publique un nuevo activo de contenido, etc.
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by Ann Smarty
Fuente: searchenginewatch.com
