Cuando haces marketing de contenidos con un enfoque en la creaciónLa respuesta a cada escenario es crear contenido nuevo.
Si intentas posicionarte para una nueva palabra clave, creas un nuevo contenido orientado a ella.
Si un contenido antiguo queda obsoleto, lo dejas morir y creas una nueva versión.
Pero este enfoque te mantiene en una cinta transportadora interminable de creación constante de contenido.
Un paso adelante de ese enfoque es aquel en el que usted publica con menos frecuencia y se concentra más en su contenido imperecedero.
Pero “Siempre verde” no significa estar siempre creciendo, por lo que si simplemente publicas contenido imperecedero y te olvidas de él, éste muere lentamente con el tiempo.
Todo tipo de contenido debe nutrirse y mantenerse con actualizaciones de contenido periódicas, a menudo llamadas actualizaciones de contenido.
He aquí por qué este enfoque es tan poderoso y, a continuación, encontrará un proceso paso a paso para actualizar por completo su propio contenido.
Por qué las actualizaciones de contenido son clave
A menudo miro hacia el industria del entretenimiento para lecciones de distribución de contenido. Piense en las actualizaciones de contenido como si Billy Joel lanzara... aún otra versión remasterizada de sus grandes éxitos o un álbum de conciertos en vivo.
Para asegurarse de nutrir constantemente su contenido imperecedero, es útil crear sistemas para actualizar y refrescar contenido que no se ha tocado últimamente.
Esto es particularmente importante si se observa una disminución del tráfico, las clasificaciones o las conversiones (y definitivamente si se trata de los tres).
John Mueller de Google abordó recientemente las preguntas Sobre contenido antiguo vs. contenido deficiente, y cómo lidiar con ambos. Actualizar es una opción.
Entonces, ¿qué se introduce en el sistema para actualizar el contenido?
Paso 1. Realizar una auditoría de contenido
El primer paso para actualizar el contenido, ya sea un proyecto puntual o una actualización periódica, es realizar una auditoría de contenido. Las métricas que se deben analizar dependerán de los objetivos de marketing y la estrategia de contenido.
Una auditoría le indicará qué contenido tiene éxito o fracasa según los parámetros únicos de su negocio.
Así puedes decidir qué contenido actualizar y qué actualizaciones deben tener la máxima prioridad.
Por ejemplo, digamos que tienes dos publicaciones de blog que tienen algunos años de antigüedad.
- El tráfico sigue aumentando de forma constante.
- La tasa de conversión del otro disminuye mes a mes mientras que el tráfico permanece igual.
El segundo post debería tener prioridad.
No cometa el error de pensar solo en el posicionamiento en buscadores y el tráfico al tomar decisiones. Esto puede llevarle a terminar con contenido que recibe mucha atención y elogios, pero sin resultados tangibles para su empresa.
A continuación se ofrecen algunas sugerencias sobre qué métricas considerar en función de los objetivos de marketing:
- Para publicaciones de blog que generen consciencia y estén en la parte superior del embudoEsté atento a la disminución del tráfico, las tasas de clics de búsqueda y las clasificaciones.
- Para contenido de medio embudo/nutrición, busque tasas de participación en descenso, como las tasas de clics en páginas de destino o las tasas de conversión en llamadas a la acción.
- Para el final del embudo/contenido de conversión, busque compras o registros en declive.
Una vez que tenga la información reunida, puede comenzar a categorizar y priorizar los cambios y actualizaciones de contenido.
Me gusta centrarme primero en dos categorías:
- “Los mejores éxitos, pero no los más recientes”, que son piezas de contenido antiguas que aún son muy relevantes tanto para su audiencia como para su estrategia comercial.
- “Joyas ocultas” o contenido de alta calidad y alineado con su estrategia comercial, pero que nunca tuvo éxito entre su audiencia ni obtuvo los resultados esperados.
Priorizar estas categorías ayuda a garantizar que no pierdas tiempo y energía actualizando contenido que no vale la pena guardar.
En lugar de ello, puedes eliminar ese contenido o fusionarlo con otras piezas.
Paso 2. Identificar las lagunas de contenido
Una vez que haya realizado una auditoría de contenido para ayudar a priorizar qué contenido actualizar, estará listo para pasar a diseñar la estrategia de actualizaciones.
Se trata principalmente de identificar ¿Qué huecos necesitas rellenar?.
Piense en las brechas informativas y estratégicas, es decir, en cómo hacer que el contenido sea más informativo y de mayor rendimiento.
Desde el punto de vista informativo, considere:
- ¿Hay algo que necesites añadir o ampliar?
- ¿Hay algo que puedas quitar para reforzar el enfoque?
- ¿Cómo puedes mejorar el formato y la legibilidad?
- ¿Puedes complementar el texto con medios visuales?
Quiere que el contenido sea lo más útil posible para el lector.
Luego, desde el punto de vista estratégico, piense en:
- ¿Dónde puedes referenciar de forma natural tu producto o negocio?
- ¿Cuál es el siguiente paso actual para un consumidor de este contenido?
- ¿Tienes claro cuál es el siguiente paso?
No olvides centrarte en mejorar la conversión de frecuencia al siguiente paso además de clasificaciones más altas y más tráfico.
Veo que la gente olvida esto muy a menudo y terminan con contenido de alto rango con un llamado a la acción obsoleto (si es que hay alguno).
Paso 3. Remasterizar el contenido
Una vez que hayas diseñado una estrategia sobre cómo se debe remezclar y mejorar el contenido antiguo, es hora de comenzar a remasterizarlo para convertirlo en algo más nuevo y mejor.
Cuánto tiempo lleva esto y qué implica nuevamente depende en gran medida de las lagunas que encuentre.
Si las actualizaciones son principalmente estéticas (como mejorar la legibilidad y el formato), tal vez sea más fácil simplemente iniciar sesión en su CMS y realizar las actualizaciones.
Pero si se requieren actualizaciones más grandes (como escribir una nueva copia), probablemente será más fácil usar un documento de Word para editar las secciones existentes y escribir otras nuevas.
De esta forma, puedes detenerte y retomar el proceso sin preocuparte por dañar la versión en vivo. Luego, cuando hayas terminado de desarrollar todo el contenido actualizado, podrás modificarlo en el CMS.
No debe haber Mucho debate en torno al cambio de fechas de las entradas del blog al actualizarlas. Tu elección dependerá de tu propio contenido y negocio.
En general, soy partidario de incluir las fechas tanto de la publicación original como de la última actualización, ya que proporciona mayor claridad para el lector.
Algo más a tener en cuenta en este paso: Cuando estés realizando actualizaciones más grandes que requieran un equipo, como diseñar una infografía o producir un video, necesitarás algún tipo de documento general del proyecto que rastrea:
- ¿Qué cambios se están realizando?
- ¿Quién es responsable de cada uno?
- Y dónde se encuentra en el proceso de producción.
Cualquier sistema que haya desarrollado para la creación de contenido nuevo también se puede aplicar para actualizar contenido.
Paso 4. Reproducir la nueva pieza
Finalmente, una vez que el contenido actualizado esté activo, es hora de ponerlo a funcionar.
Debes promocionar un contenido renovado y remezclado con la misma intensidad que promocionarías un contenido nuevo, o incluso más.
Puedes presentarlo en tu sitio web mediante:
- Fijándolo o empujándolo a la parte superior del archivo de tu blog.
- Asegurarse de que existan enlaces internos desde cualquier contenido relevante.
- Usando un banner de anuncio en su sitio web para promocionarlo.
Año promoción fuera del sitio Lo mismo harías con otros contenidos y con piezas remasterizadas.
Por ejemplo, algunas opciones son:
- Enviándolo a su lista de correo electrónico.
- Enviándolo a cualquier persona referenciada o citada.
- Compartiendo el enlace en las redes sociales.
- Compartir extractos en las redes sociales.
- Ejecutar anuncios en él.
No es necesario que todo esto se haga el mismo día que se actualiza el contenido.
Ahora que el artículo está completamente actualizado y fresco, puedes compartirlo con frecuencia sin preocuparte por su obsolescencia.
Desarrolle un hábito de actualización de contenido
Actualizar contenido nunca termina. Es algo que debería hacerse con todo tu contenido imperecedero de forma continua.
Tengo publicaciones de blog de hace cinco años que actualizo una vez al año, todos los años.
Una vez que ves los resultados que puede traer la actualización de contenido (y con tan poca energía y esfuerzo), se vuelve adictivo.
Lo cual es algo bueno en este caso.
Crear el hábito de actualizar una o dos piezas de contenido antiguas por mes es probablemente una de las actividades de contenido que requiere mayor esfuerzo y menor recompensa que pueda encontrar.
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by Brittany Berger
fuente: SEJ
