El marketing de contenidos y las redes sociales se están convirtiendo rápidamente en el núcleo del marketing para muchas empresas, y con razón. WhatsApp cuenta con más de mil millones de usuarios, Facebook presume de casi 1500 millones de usuarios activos mensuales; y, en 2015, la proporción de reproducciones de vídeo en dispositivos móviles superó el 44 %. (Esta cifra aumentó un 74 % con respecto a 2014 y un asombroso 844 % desde 2012).
Así que, definitivamente, hay una audiencia cautiva. Pero necesitas saber cómo aprovechar eficazmente no solo el contenido que produces, sino también los canales que usas y el público al que te diriges. Intentar compaginar la creación de contenido con la gestión de un negocio te traerá muy pocos avances.
Incluso con un equipo de marketing inteligente o un freelancer experto, hay mucho que puedes hacer para ser más eficiente. Por suerte, existen muchas aplicaciones y herramientas que pueden ayudarte a optimizar tus campañas de marketing sin problemas. Aquí tienes siete de mis favoritas.
1. Quuu.co
Quuu es una plataforma sencilla que automatiza la curación de tu contenido, trabajando a la perfección con Buffer para ofrecerte el contenido más relevante. Simplifica uno de los aspectos más laboriosos del marketing: la curación del contenido que tu audiencia quiere ver. Puedes editar el contenido en cualquier momento a través de tu cuenta y cambiar el tipo de contenido que se extrae. Lo mejor de todo es que no es contenido recopilado por computadora: es seleccionado manualmente por personas, solo para ti.
“El mayor desafío diario de las redes sociales es encontrar suficiente contenido para compartir”, escribe Guy Kawasaki en su libro El arte de las redes socialesA esto lo llamamos 'alimentar al monstruo del contenido'. Hay dos maneras de hacerlo: creación y curación de contenido.
2. Narrow.io
Si quieres promocionar tu contenido, es lógico que necesites aprovechar a influencers y seguidores. Aunque servicios como Twitter prácticamente han eliminado la posibilidad de usar plataformas de seguimiento automático, aún puedes usar Narrow para conseguir una audiencia objetivo en Twitter. Simplemente introduce tus palabras clave y hashtags específicos, y Narrow identificará una audiencia relevante para que empieces a conseguir seguidores.
3. Sumorank
Si quieres perder un día entero, intenta revisar tu contenido anterior de Facebook para compararlo con tus estadísticas. No tienes que revisarlo manualmente para optimizar tu posicionamiento en Facebook y ver tu rendimiento, ya que SumoRank, de Buzzsumo, es una excelente aplicación que te permite analizar y clasificar tu contenido según su popularidad.
Es una forma rápida de conocer el contenido más popular y atractivo, ya sean videos, imágenes, textos o contenido compartido. Puedes analizar las estadísticas para ver la interacción mensual por publicación, así como las tasas de interacción según el número de caracteres.
Lo mejor de todo es que puedes (y debes) usarlo para ver qué están haciendo los competidores y las personas influyentes con su Presencia en Facebook.
Necesitas analizar a fondo los Insights para saber cómo conectar mejor con tus fans; de lo contrario, solo serán un número en tu página. Como dijo el consultor Jay Baer de Convince & Convert: «Activa a tus fans; no los colecciones como si fueran cromos».
4. Cife
Cyfe es una especie de panel de marketing integral que te ayuda a identificar qué funciona y qué no. Es una excelente herramienta analítica para la gestión de redes sociales que te permite generar informes detallados sobre Google Analytics, campañas de AdWords, SEO, búsquedas competitivas e incluso menciones de marca en la web. Es una herramienta de seguimiento en tiempo real que te ayuda a supervisar y gestionar tus KPI.
5. Beegit
Empresas como EYStudios, empresa de diseño y desarrollo de sitios web de comercio electrónico, adoptan el enfoque adecuado para el marketing de contenidos. Aprovechan a todo su talento, desde diseñadores hasta gestores de cuentas, para crear contenido para sus blogs y seminarios web. Beegit es una aplicación diseñada para optimizar precisamente ese tipo de colaboración en equipo.
Esta herramienta de escritura colaborativa permite a los equipos trabajar de forma cohesionada, sin importar dónde se encuentren, para crear contenido excepcional. Incluye un calendario editorial y herramientas de comunicación, flujo de trabajo y escritura, todo en un mismo lugar.
6 Brightcove
Puedes lograr mucho con videoclips cortos en Vine, Periscope e incluso Snapchat, pero si creas videos independientes, querrás poder aprovechar ese contenido rápidamente. Publicar y administrar manualmente sitios de video es una pérdida de tiempo considerable. Brightcove es una herramienta integral para crear experiencias de video de alta calidad, administrar ese contenido, publicarlo en múltiples servicios y medir el rendimiento de tus campañas de videomarketing.
7. Buffer
¿Conoces Buffer? Buffer garantiza que nunca te quedes sin contenido para compartir en tus redes sociales y seguidores. Se integra con tu contenido social y te facilita programar tus publicaciones en los mejores momentos del día para que tus fans vean tu contenido con más frecuencia. Solo tienes que añadir contenido y elegir la hora y las redes sociales para cada publicación.
“El momento oportuno lo es todo, y en la brevedad está la claridad”, escribe Brian Solis, analista principal de Altimeter Group. “Estudios ya demuestran que la hora, el día y el lenguaje de los tuits y las actualizaciones de Facebook determinan el alcance y la interacción general. Optimiza el lenguaje y el momento oportuno para que cada actualización cuente”.
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by Sujan Patel
