Los SERP han cambiado drásticamente desde los primeros días de la búsqueda.
Aunque muchos de los motores de búsqueda más conocidos tienen diferencias cosméticas en el diseño del usuario, los objetivos han evolucionado al unísono para ofrecer más variedad de contenido en función de la intención percibida del usuario.
La búsqueda universal es la forma en que Google describe la inclusión de varios módulos de tipo de contenido dentro del SERP.
Para muchos usuarios, el fragmento destacado y otro contenido destacado, incluidos los anuncios marcados de plataformas de búsqueda pagas (como AdWords y Bing Ads), guiarán al buscador para encontrar respuestas de manera eficiente y, a veces, sin siquiera tener que visitar al editor de la información.
Como comercializador o propietario de un negocio, hay algunos consejos inmediatos que puede aprender, basados en cada SERP relacionado con su industria.
Los motores de búsqueda han evolucionado hasta el punto que casi cada SERP es diferente, según el tema y la intención del usuario.
Repasemos siete áreas de la mayoría de las páginas de resultados de búsqueda que pueden ayudarle a ampliar su pensamiento cuando se trata de la libre competencia y la minería de datos industrial utilizando Google, Bing y otros motores de búsqueda.
Los he dividido en dos secciones: tres de búsqueda paga y cuatro de listados no pagos.
Mirando los anuncios PPC
1. ¿Tiene anuncios? Si es así, ¡busca la información!
Esto genera una creatividad mucho más optimizada para sus esfuerzos de SEO y búsqueda paga e incluso puede guiar la creación de contenido utilizado en redes sociales o publicidad fuera de línea (impresa o exterior).
Si se encuentra en una industria competitiva que enfrenta la competencia de empresas nacionales o de tipo agregador, que utilizan listados de búsqueda paga para dominar la parte superior de la página de resultados de búsqueda, hay algunas cosas que puede hacer con los anuncios.
Además, si su agencia, consultor o equipo interno está creando anuncios que difieren enormemente de los de su competencia, puede valer la pena verificar que hayan realizado su investigación.
La eficiencia sugiere aprovechar el contenido de los anuncios para identificar llamados a la acción y propuestas de valor probablemente probadas para palabras clave relacionadas con sus productos o servicios.
Lo más probable es que, si se utiliza en anuncios principales o en más de un anuncio (y no es algo genérico como "Envío gratuito"), el contenido promueva objetivos de conversión.
Esto también supone que los competidores específicos que estás monitoreando están usando tácticas y estrategias avanzadas para realmente monitorear y realizar cambios en las campañas y los grupos de anuncios, lo que lamentablemente no siempre es el caso.
En el siguiente ejemplo, puede ver que los elementos adicionales dentro de las unidades de anuncios difieren según la sofisticación de la gestión de los anuncios.
Se destacan algunas "propuestas de valor" sencillas y precalificadores de tráfico (más de 10) que parecen ser útiles para el equipo de Netsuite y que se utilizan como extensiones de llamada dentro de la interfaz de AdWords:
2. Utilice datos de búsqueda pagada para comprender el valor de sus palabras clave
Algunos propietarios de empresas o vendedores se sorprenden al descubrir lo caros (o económicos, como suele ser el caso en las industrias B2B no relacionadas con el software, por ejemplo) que son los anuncios de búsqueda pagos.
Ahora que está empezando a comprender la presencia y sofisticación de los anunciantes en su industria, cree o consiga una lista de palabras clave principales y comience a comprender sus valores.
A menudo, los dueños de negocios e incluso los profesionales de SEO se obsesionan demasiado con el volumen de palabras clave específicas. Sabemos que Google estima y redondea estos datos, por lo que deben usarse de forma orientativa.
Sin embargo, en mi experiencia, los datos de costo por clic (CPC) son mucho más útiles para ayudar a comprender qué palabras clave son más importantes para el negocio.
A menudo, descubrimos que las palabras clave del embudo inferior (más cercanas a la intención de compra) cuestan más, pero en algunos casos, existirá una gran variación entre las ofertas de palabras clave de alto volumen.
La exposición (riesgo publicitario) para palabras clave de alto volumen y alta oferta debe evaluarse para determinar qué consultas probablemente proporcionen la mayor inversión y “valen la pena el riesgo” de buscarlas en forma paga u orgánica.
Este tipo de datos está disponible en Google AdWords o Bing Ads, pero solo si ha iniciado sesión en una cuenta.
De lo contrario, herramientas de terceros como SEMrush y SpyFu, entre otras, proporcionaban datos limitados de forma gratuita. Ordena por CPC y descubre la verdadera historia de las palabras clave valiosas que encuentres.
3. Utilice la búsqueda pagada para evaluar la sofisticación de las páginas de destino de la competencia.
Este simple consejo puede enfadar a algunos especialistas en marketing porque estoy defendiendo un espionaje que le cuesta dinero al competidor.
Además, técnicamente significa que estás abandonando el SERP, pero no te preocupes, volverás enseguida.
Puedo señalar miles de dólares más que algunas campañas han desperdiciado y que deberían ser más molestos que los clics ocasionales de la competencia, pero eso es tema para otro artículo.
Visita las páginas de destino de tus competidores y pregúntate:
- ¿Están utilizando una página de destino “especial” que no parece parte de su sitio principal? De ser así, esto indica una probable mayor sofisticación. ¿Aprende del contenido a menudo condensado de esa página para extraer información sobre el lenguaje que funciona para la conversión y la captación de clientes potenciales?
- Si no están utilizando una página de destino especial, ¿qué están haciendo para garantizar que el visitante tenga más posibilidades de conversión? La conversión puede significar cualquier cosa, desde suscripciones por correo electrónico hasta solicitudes de información, llamadas directas desde el sitio web o compras reales de comercio electrónico.
Aprenda de estas páginas de destino no solo para sus esfuerzos de búsqueda paga, sino que también traduzca lo que pueda a páginas orgánicas y otros medios pagos, como publicidad en Facebook o LinkedIn.
Mirando listados orgánicos (en su mayoría) gratuitos
4. Esté atento a las noticias
El “Cuadro de noticias” que forma parte de las páginas de resultados de búsqueda modernas tanto en Google como en Bing debe ser monitoreado no solo por su presencia sino también por su posición en la página.
Veamos dos tipos de SERP.
Uno trata sobre un sitio web de noticias:
Y el otro da el News Box:
Los elefantes han sido animales noticiables durante años. He podido usar este ejemplo desde los inicios de Universal Search.
En este caso, dado que hay noticias recientes sobre elefantes, mi consejo a los editores de contenido sobre elefantes es que publiquen contenido nuevo.
Si sus palabras clave tienen “noticias frescas”, entonces debería considerar lo mismo.
Esta recomendación basada en SEO/marketing de contenidos ha funcionado bien a lo largo de los años para influir en una mayor conectividad entre las marcas y los temas deseados.
Otra idea para alguien interesado en volverse más relevante y autorizado para "elefantes" sería desarrollar contenido que satisfaga cada uno de los tipos de contenido referenciados en esta amplia palabra clave (también conocida como término principal) SERP.
En este caso, hay dos marcas relacionadas con elefantes en mi área general, por lo que como Google no tenía idea de mi intención de búsqueda, me dio un resultado de mapa local.
5. Planificar el «conflicto» local vs. nacional
En el ejemplo anterior, Google intentó encontrar algunos elefantes cerca de mí.
Un área hacia la cual los motores de búsqueda parecen estar gravitando es la de otorgar productos verticales sólidos con un historial de comportamiento de compra en línea, una tendencia hacia resultados no locales.
Para muchos, ahora es necesario estar en un dispositivo móvil o escribir “cerca de mí” como parte de la consulta de búsqueda para activar un mapa.
Comprender si ha alcanzado la necesidad de “cerca de mí” para competir con los vendedores nacionales en línea es importante a la hora de diseñar estrategias y establecer expectativas.
6. Obtenga información detallada adicional en los SERP
¡Usa todas las cosas!
Para búsquedas amplias que generen "carruseles", extraiga las marcas que se encuentran aquí para comprender a quién asocia Google más estrechamente con los temas más generales. Luego, investigue por qué y copie.
Bing y Google utilizan “La gente también pregunta” y “Búsquedas relacionadas” de manera eficaz para proporcionar términos estrechamente asociados.
Si eres una marca, asegúrate de estar atento a las palabras “estafa” u otros términos negativos aquí.
La existencia del Gráfico de conocimiento en Google cuando se realiza una búsqueda de marca es una de las cosas más importantes que se pueden notar inmediatamente (o notar que falta, más adelante) en el lado derecho de los resultados cuando se realiza una búsqueda de una marca.
Si tiene la mala suerte de tener poca autoridad para su marca, puede resultar confuso para las personas encontrarla incluso si la buscan.
En el caso de la empresa “Industrial Products”, ni siquiera ser propietario de industrialproducts.com es suficiente para quedar oculto tras competidores como ULine y el deseo de Google de definir una búsqueda aparentemente educativa:
7. Las marcas deben proteger y optimizar el gráfico de conocimiento
Para aquellos que no están familiarizados, el Conocimiento Gráfico se controla parcialmente mediante el establecimiento Google My Business, y en parte demostrando que eres un entidadque merece el derecho a aparecer debido a la probabilidad de que la intención del usuario sea encontrarlo.
Estos obstáculos a veces hacen que las cosas sean más difíciles para las marcas más pequeñas, pero comenzar el camino hacia el SEO de marca ayudará a establecer una base para convertirse en la próxima Coca-Cola o Macy's.
Conclusión
Dos consejos finales para este artículo:
- Observe atentamente la funcionalidad “La gente también busca” en el Gráfico de conocimiento y cómo se diferencia para las búsquedas de marca. Si vendes seguros y la lista de "también buscar marcas" corresponde a agentes inmobiliarios o asesores financieros, existe una confusión fundamental entre lo que Google cree que eres y lo que eres. Me gusta usar este grupo de "marcas asociadas" como guía clave para la creciente (ojalá) prominencia de la marca en el "barrio adecuado". Ten en cuenta que este tema es mucho más técnico de lo que se resume aquí, y si deseas obtener más información, consulta el artículo reciente de Bill Slawski que describe cómo influye la geografía.
- Además, la inclusión de iconos (chiclets) de redes sociales en el Knowledge Graph es el resultado del SEO de marca combinado con el aumento de la autoridad de sus páginas de redes sociales. Si quieres tener la lista completa de (idealmente) siete resultados orgánicos en la primera página de resultados de búsqueda (SERP) para tu marca, optimiza todos tus recursos. Quienes lo hacen bien logran que sus redes sociales aparezcan en la página de resultados de búsqueda (SERP) de sus marcas. Copia, repite y repite.
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by Chris Boggs
Fuente: Searchenginejournal.com
