Si estás iniciando un negocio y necesitas presencia online, no puedes ignorar el marketing de contenidos. Una vez que determines a tu público objetivo y alinees los temas de tu contenido con tu estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO), necesitas producir y publicar el contenido.
Las empresas que triunfan con el marketing de contenidos tienen algo en común: son constantes. No importa si publicas entradas de blog mensuales, semanales o diarias; debes ser constante y no perder el ritmo. Aquí tienes seis maneras de ayudarte a encontrar contenido para tu sitio web, permitiéndote publicar contenido que se ajuste a tus necesidades de marketing.
1. Subcontrate sus necesidades de contenido.
No todos los dueños de negocios tienen el tiempo ni la experiencia para crear contenido de alta calidad con regularidad. Contratar a un redactor interno no siempre es una opción debido al costo, pero existen muchos freelancers calificados que puedes contratar para gestionar todas tus necesidades de contenido.
Puede que tengas que buscar un poco y revisar contenido marginal antes de encontrar al escritor perfecto, con conocimiento de tu sector y una voz que se ajuste a tu marca. Herbert Wright, director ejecutivo de GreatPaper, tiene un excelente consejo para encontrar escritores cualificados: «Muchos freelancers buscan artículos en línea similares al tema que les has pedido y los reescriben ligeramente para que parezcan originales. Al probar a nuevos freelancers, proporciónales temas poco conocidos relacionados con tu negocio, incluso si no piensas usar el contenido en tu sitio web. Esto te dará una idea de su verdadera capacidad y estilo de escritura».
2. Permita publicaciones de invitados dentro de su industria.
Hoy en día, todo el mundo quiere publicar como invitado. Recibimos decenas de solicitudes cada semana en la página de contacto de mi empresa, aunque especifica que no aceptamos publicaciones de invitados. Si abres tu blog a la posibilidad de recibirlas, te inundarán de solicitudes, y la mayoría no serán relevantes para tu audiencia.
A continuación se ofrecen algunos consejos que conviene tener en cuenta si decides hacerlo:
- Publique únicamente contenido de colaboradores que participen activamente en su industria y tengan un número considerable de seguidores en las redes sociales, ya que esto le ayudará a generar más tráfico a su sitio web a través de sus acciones sociales.
- Asegúrese de que todos los enlaces en las biografías de los colaboradores sean a sitios web relevantes y de calidad.
- Contrata a un profesional independiente para que revise y edite todos tus envíos; recuerda que todo lo que publiques es un reflejo directo de tu negocio.
3. Realice entrevistas utilizando Help a Reporter Out (HARO).
Si tienes un público interesado en leer entrevistas con expertos, te conviene crear una cuenta HARO. Esta es una excelente opción para empresas que ya cuentan con cierta experiencia en marketing de contenidos, ya que tu sitio web y blog deben ser de alta calidad y recibir un tráfico considerable para poder enviar consultas.
Puedes enviar consultas sobre cualquier tema y luego revisar las respuestas para encontrar temas que podrían ser una buena opción para una entrevista. Uso HARO con frecuencia, pero prepárate para recibir muchas respuestas sin relación.
4. Crea tu contenido internamente.
Algunas empresas prefieren crear su contenido internamente, y si cuenta con los recursos necesarios, es una excelente opción. "El contenido de nuestro blog se centra principalmente en noticias y temas relacionados con la industria solar, especialmente en California. Descubrimos que crear nuestro contenido internamente resultó en muchos más artículos sobre energía solar con un enfoque local", explica Kelly Shawhan, cofundadora de Semper Solaris.
Recurre a tus empleados para obtener contenido: nunca sabes si tienes un buen escritor en plantilla a menos que lo pidas. Incluso podrías crear concursos divertidos y regalar una tarjeta de regalo al empleado que publique la entrada de blog con más visitas y compartidos en redes sociales cada mes. Además, el contenido que surge de tu equipo tiene un toque más auténtico, lo que ayuda a los consumidores a conectar con tu marca.
5. Abra un foro para iniciar discusiones.
Existen muchas industrias con una gran cantidad de seguidores y una infinidad de posibilidades temáticas. Incluir un foro en tu sitio web fomenta el debate, permitiendo que los visitantes inicien nuevos temas y participen en las discusiones actuales.
Esta es una excelente opción si tienes una gran audiencia, ya que publicarás contenido nuevo constantemente. Siempre que tu foro esté optimizado y configurado para indexarse en los resultados de búsqueda, puedes atraer mucho tráfico orgánico. Personalmente, he visto a empresas multiplicar por diez su tráfico orgánico al lanzar un foro.
6. Reescribe el contenido antiguo.
Eliminar contenido antiguo de un sitio web puede ayudar a aumentar el tráfico, pero en lugar de eliminarlo por completo, puedes reescribirlo. Hace años, era habitual publicar entradas de blog de 500 palabras con una alta optimización de palabras clave. No se consideraba la calidad del contenido; aspectos como la densidad de palabras clave eran el enfoque principal.
Si tienes contenido antiguo en tu blog que no está a la altura de los estándares actuales, deberías considerar reescribirlo. Ya tienes el tema y el enfoque principal del contenido, así que te costará menos esfuerzo que empezar una nueva entrada desde cero. Si reescribes todo tu contenido antiguo de baja calidad, mejorarás considerablemente los resultados de tu marketing de contenidos.
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by Jonathan Long
fuente: Emprendedor
