Desde la creación hasta la distribución, las nuevas tecnologías permiten a los profesionales del marketing forjar nuevas vías para conectar con los consumidores. Y las marcas inteligentes buscan comprender mejor cómo esas audiencias consumen el contenido.
Adoptar nuevas técnicas mantendrá a los profesionales del marketing y a sus negocios a la vanguardia. Aquí presentamos cinco tendencias de marketing de contenidos que, según los expertos, las empresas deberían considerar al elaborar sus estrategias para el próximo año.
1. Sumergir a los consumidores en la realidad virtual.
La realidad virtual (RV) ya es prominente en el sector inmobiliario, el entretenimiento y los deportes. Es lógico que las empresas aprovechen este canal adicional para incorporar contenido inmersivo en sus estrategias de marketing. Empresas tecnológicas y de medios como Sony, Facebook y Apple han realizado innovaciones e inversiones recientes no solo en RV, sino también en realidad aumentada (RA). Se estima que el gasto en RA y RV alcanzará los 3 millones de dólares en 2017.
Estas cifras indican que ambas realidades generarán aún más oportunidades para que los profesionales del marketing optimicen el contenido en el futuro. La colaboración de MANDT VR con PodcastOne es un buen ejemplo de cómo las ofertas de contenido inmersivo han transformado un mercado previamente inexplorado.
“Ahora, los consumidores no solo pueden escuchar a los talentos de PodcastOne, como Adam Corolla, Dr. Drew y Shaq, sino que también tienen acceso 360 grados sin precedentes a sus estrellas favoritas”, afirmó Neil Mandt, fundador y director ejecutivo de MANDT VR. “Además, gracias a las analíticas de la aplicación de PodcastOne, las marcas y los creadores de contenido tienen una visibilidad inigualable de cómo los usuarios interactúan con los anuncios, lo cual es de gran ayuda para impulsar las conversiones y planificar estrategias de marketing”.
2. Utilizar inteligencia artificial para seleccionar contenidos.
En una era de sobrecarga de contenido, la IA hace que la producción de contenido sea más predictiva, personalizada y productiva. Open Influence es solo una de las empresas que utiliza la IA para etiquetar contenido fotográfico e identificar qué influencers generan mayor interacción en diversas categorías de productos.
“Para nuestras campañas de marketing de influencers, ahora podemos indexar y analizar millones de piezas de contenido, lo que permite realizar búsquedas visuales en tiempo real mediante Amazon Rekognition y otras herramientas de IA”, afirmó Micky Dionisio, director de tecnología. “La IA permite encontrar influencers relevantes según los objetivos de su campaña, a la vez que predice y monitoriza eficazmente su rendimiento. Esto permite a los profesionales del marketing encontrarlos en función del rendimiento y el ROI, en lugar de basarse en la disponibilidad”.
3. Creación de contenidos de calidad a través de publicidad nativa.
La publicidad nativa desempeñará un papel crucial en la próxima generación de estrategias de contenido. Megan James, estratega de contenido de MGID, cree que los consumidores verán una menor diferencia entre el marketing de contenidos y la publicidad nativa a medida que esta última madure y se vuelva menos intrusiva.
“Las políticas publicitarias más estrictas de gigantes tecnológicos como Facebook, combinadas con consumidores cada vez más perspicaces que no responden a anuncios llamativos y de baja calidad, obligarán a la publicidad nativa a distanciarse por completo de términos como clickbait y agujero de gusano”, afirmó James. “La publicidad nativa inteligente será uno de los principales métodos de distribución de contenido de alta gama que impulsa las conversiones”.
4. Crear interacciones auténticas a través de transmisiones en vivo.
Un informe de la empresa de análisis de redes sociales Social Bakers reveló que una publicación de video promedio genera un 135 % más de alcance orgánico que las publicaciones con fotos. Otro factor diferenciador significativo es que los espectadores pasan ocho veces más tiempo viendo videos en vivo que viendo contenido bajo demanda. No es de extrañar, entonces, que el video en vivo se esté convirtiendo en el núcleo de todo el contenido en línea. Para 2019, el contenido de video representará el 80 % del consumo global de internet. Stanislav Glukhoedov, fundador y director ejecutivo de ProSense, considera el video en vivo un contenido invaluable.
“La transmisión en vivo fomenta la interacción más cercana posible a una conversación real, donde los consumidores pueden hacer preguntas y recibir respuestas de los embajadores de la marca directamente en tiempo real”, afirmó Glukhoedov. “Su naturaleza interactiva brinda a los consumidores una mayor sensación de interacción, sin editar y auténtica, una experiencia que el contenido social tradicional, como blogs y publicaciones de fotos, no puede crear”.
5. Desarrollar y contar historias con campañas de marketing de influencers.
Las personas son naturalmente más propensas a comprar un producto por recomendación de amigos, familiares o incluso desconocidos. La información de "expertos" o directamente de las marcas palidece en comparación. Los influencers online son una voz de confianza y actúan como puente entre las marcas y los consumidores. Han creado comunidades de seguidores leales que responden bien a las publicaciones en redes sociales. Como resultado, la industria está experimentando nuevos tipos de interacción. La abundancia de contenido ha impulsado una tendencia continua hacia tipos de contenido más ricos y relevantes, como las "historias".
“No es de extrañar que estemos viendo un auge de las 'historias' en plataformas como Snapchat e Instagram, ya que este formato consiste en imágenes y vídeos enlazables con la flexibilidad de variar el contenido de diversas maneras”, afirmó Eric Dahan, director ejecutivo y cofundador de Open Influence. “Además, al ser efímeras y tener una vida útil corta, resultan muy relevantes y atractivas para los usuarios, similar a una oferta por tiempo limitado en tu tienda favorita. No es de extrañar que las plataformas sociales estén mercantilizando el contenido de 'historias'”.
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by Jonathan Chaupin
fuente: Emprendedor
