El contenido de marketing y SEO He estado alcanzando algunas notas altas impresionantes.
Nos dirigimos hacia un futuro brillante con contenido más útil, útil y técnicamente sorprendente que se alinea con los hábitos, preferencias y necesidades de búsqueda de los usuarios.
El contenido está mejorando porque nos volvemos más inteligentes en la forma en que elaboramos estrategias, investigamos, creamos y publicamos.
Y como resultado, el marketing de contenidos ya no es un tipo de experimento de marketing, sino una estrategia probada que puede funcionar para cualquier marca.
¿Qué sigue en cuanto a contenido? Profundicemos.
1. Elementos visuales de siguiente nivel en el contenido
Las plataformas visualmente vanguardistas seguirán siendo tendencia ahora y en el futuro.
Desde el entretenimiento hasta la comunicación, la gente apuesta por el poder de las imágenes dinámicas o interactivas.
Entre la próxima generación de futuros adultos, las redes sociales visuales reinan supremas.
Instagram, TikTok y Snapchat son las plataformas más populares donde los adolescentes pasan el rato.
Para los adultos, YouTube es el plataforma más utilizada, superando incluso a Facebook.
Con este fin, los elementos visuales en el contenido serán cada vez más interesantes y atractivos para los usuarios.
Por ejemplo, ¿sabías que puedes crear tus propios filtros y lentes de realidad aumentada (RA) para Snapchat? (Incluso puedes contratar a creadores para que lo hagan por ti).
No olvidemos los filtros de RA de Instagram. Puedes Crea tu propia historia para Stories.
Otra tendencia: Creando tus propios GIF de videoclips vía Giphy.
En lugar de extraer un GIF de reacción de tu película, programa de TV o personaje favorito, ahora puedes crear un GIF tú mismo.
Las posibilidades son infinitas.
Ahora y en el futuro, veremos a más especialistas en marketing aprovechar imágenes de marca dinámicas y personalizadas para su contenido.
2. Contenido de video y narración visual
Durante los últimos años, El video ha sido un gran problema.
Con la popularidad de YouTube, las imágenes dinámicas y la realidad aumentada, el contenido de video y la narración visual continuarán su ascenso meteórico.
La preferencia de los consumidores por el contenido de vídeo se está haciendo patente en todos los ámbitos, incluso en las Historias de Instagram.
- De acuerdo con un estudio Según Socialinsider, la tasa de avance rápido (la cantidad de personas que tocan la pantalla para avanzar al siguiente contenido en su feed) es aproximadamente un 5.65 % mayor para imágenes que para videos. Esto significa que más personas se detienen y ven las Historias de video completas.
- La tasa de avance de imágenes es incluso mayor para las marcas con más seguidores: 5.79 % para cuentas con entre 10 000 y 100 000 seguidores, y 6 % para cuentas con más de 100 000 seguidores.
También existe una preferencia por el vídeo en el marketing:
- El informe sobre el estado del marketing de vídeo de Wyzowl descubrió que 84% De las personas, ver un video les convenció para comprar un producto o servicio. Otro 79 % afirmó que ver un video les convenció para descargar una aplicación o software.
- En la misma encuesta, el 69 % afirmó preferir ver un video corto para conocer un producto o servicio. En comparación, solo el 18 % preferiría leer un artículo de texto, la siguiente opción más popular.
- Según una encuesta de HubSpot a más de 3,000 consumidores, 56% El 54% de los jóvenes de entre 25 y 34 años y el 54% de los jóvenes de entre 35 y 44 años desean ver más contenido de vídeo de las marcas que apoyan.
Por último, no olvidemos que YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular (sólo detrás de Google).
Además, 1 de cada 2 Millennials y Gen Z-ers dicen que “No sé cómo sobrevivirían en la vida." sin video.
¿Qué significa todo esto para los profesionales del marketing?
A medida que los hábitos y preferencias de los consumidores se orientan cada vez más hacia el contenido en vídeo, debemos mantenernos al día o quedarnos atrás.
Por supuesto, lo que diferencia el contenido de video exitoso del material que obtiene cinco vistas en total es la calidad de la narración.
Tienes que ser capaz de atraer a los lectores a través de cualquier medio, incluido el vídeo.
Si puedes contar grandes historias, ya estás a medio camino.
3. Aumentar su ingesta de alimentos
Hace unos años, Google publicó un blog en Webmaster Central con recordatorios sobre sus actualizaciones principales y qué hacer con ellos.
En concreto, el blog recomendó una acción que muchos de nosotros ya hemos estado haciendo: leer y comprender las Pautas de evaluación de calidad de búsqueda y EAT (Experiencia, autoridad, confiabilidad).
El hecho de que Google haya señalado específicamente este recurso y haya destacado a EAT es una gran pista. Todos debemos centrarnos en demostrar experiencia, autoridad y confianza en nuestro contenido.
Esto se aplica tanto a los sitios web como entidades que representan una marca u organización específica, como a los autores individuales que escriben contenido en esos sitios web.
¿Cómo comprobar tu EAT?
- Obteniendo enlaces o menciones de otros sitios web de autoridad.
- Proporcionando información de EAT en su sitio, incluida una biografía y credenciales en su página Acerca de y en las páginas de autor.
- Vincular a fuentes autorizadas para respaldar estadísticas, datos y hechos en el contenido.
- Actualizar su sitio y contenido periódicamente con información relevante, precisa y actual.
Además, tu contenido debe ser excepcional. Un contenido bien elaborado, útil para el usuario y con un propósito definido, respaldado por EAT, no puede perder. (Más sobre esto más adelante).
4. Contenido mejor y más útil que nunca
La necesidad de contenido estelar y útil no se detendrá, ni ahora ni en el futuro.
Cada vez más creadores y comercializadores comprenden la necesidad de contar con contenido de la más alta calidad:
- 70% Los especialistas en marketing predicen que su principal área de inversión será la creación de contenido, según el informe B2B del Content Marketing Institute.
- La inversión y el uso de tecnologías de creación de contenido y flujo de trabajo aumentaron un 10% en 12 meses.
- El 86% de las empresas B2B subcontratan la creación de contenidos.
Los especialistas en marketing comprenden que se necesita mejor contenido para ganar en los SERP y con los lectores.
De hecho, la clasificación de términos clave competitivos será cada vez más difícil cuando todos den lo mejor de sí.
Eso significa que seguiremos viendo lo siguiente de marcas de todos los tamaños:
- Una mejor comprensión de lo que el público objetivo necesita a partir de los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada.
- Una mejor redacción adaptada a las audiencias, con coherencia con el tono y estilo de la marca.
- Mejor investigación, incluidas estadísticas y datos más actuales de fuentes confiables.
- Mayor profundidad y exploración profunda de los temas.
- Mejores elementos visuales, como imágenes de marca, infografías e imágenes de blog personalizadas.
Aunque será más difícil posicionarse, más personas crearán mejor contenido.
Eso significa que menos de nosotros contribuiremos al montón de basura. Yo lo llamo una victoria.
5. Contenido ultra específico y centrado en el cliente
El contenido centrado en el cliente y el usuario no es solo una tendencia – Así es como se gana con el público y con los motores de búsqueda.
De hecho, 88% Algunos de los especialistas en marketing B2B más exitosos dicen que priorizan a su audiencia por encima de sus propios mensajes de ventas o promociones.
Entienden que generar confianza con el público comienza ofreciendo orientación, ayuda, información o entretenimiento sin trampa ni tajada.
Más que eso, el mejor contenido que llega a las necesidades del usuario en el blanco es el tipo que... puesto #1 en Google.
Esto seguirá siendo una tendencia porque funciona.
¿Cómo descubrir qué necesita tu audiencia única de tu contenido?
Investigación
Haciendo preguntas. Interactuando con la comunidad. Descubriendo quiénes son.
Una vez que los conozcas íntimamente, podrás crear contenido que les llegue a un nivel más profundo. En resumen, se trata de contenido ultrasegmentado.
Pone a la audiencia en primer lugar; en algunos casos, al nicho.nicho audiencia. Clava su intención de búsqueda del usuario. Cumple una finalidad y satisface una necesidad de información.
Ese es el tipo de contenido que Google está priorizando ahora y es en lo que debemos centrarnos en el futuro.
El futuro del contenido está aquí
El futuro del contenido ya ha llegado y nunca ha lucido tan bien.
Hoy más que nunca, los profesionales del marketing priorizan la calidad y las necesidades de información del cliente por encima de los mensajes de venta. Nos centramos en generar confianza y autoridad con autenticidad, no con trucos de venta.
Además, los medios visuales están tomando rumbos sorprendentemente nuevos y emocionantes. Las posibilidades de integración con el contenido son increíbles.
En el futuro, estaremos atentos a los especialistas en marketing innovadores que ampliarán los límites de la creación de contenido.
Busque contenido ultra específico, mayor compromiso con un enfoque centrado en el cliente y, en general, mejor contenido que inunde la escena.
No sé qué piensen ustedes, pero yo no puedo esperar.
___
by Julia McCoy
fuente: BuscarEngineJournal
