No importa si eres nuevo en la optimización de motores de búsqueda (SEO) o tienes mucha experiencia.
Algunas de las personas más inteligentes que conozco en la industria del SEO han cometido errores tontos.
Para que quede claro: cometer un error no te hace tonto.
Y los errores tontos generalmente no son un reflejo del profesional de SEO.
Todos comete errores
Todos empezamos desde cero
¿Por qué hay tantos errores?
Para empezar, hay una enorme cantidad de desinformación sobre SEO disponible en Internet.
De hecho, cuando me involucré en esta industria hace casi 20 años, casi todo lo que aprendí al principio era incorrecto.
Afortunadamente, me topé con un foro (que hoy ya no existe) dirigido por Morgan Carey, el fundador de Real Estate Webmasters, quien gentilmente me ayudó a encaminarme.
Aprendí rápido y, en poco tiempo, estaba asesorando a nuevos profesionales de SEO de la misma manera que Carey lo había hecho conmigo, en parte porque me inspiré en él y en muchos otros en la industria que hacen todo lo posible para ayudar a otros a mejorar sus propias habilidades.
Eche un vistazo a la comunidad de búsqueda y verá personas como Alan Bleiweiss, Dave Davies, David Harry, Roger Montti, Bill Hartzer, Bill Slawski y muchos otros para enumerarlos, que comparten generosamente su valioso tiempo y experiencia para ayudar a la próxima generación de profesionales de SEO a perfeccionar sus habilidades.
A lo largo de mi carrera, que ya abarca casi dos décadas, he visto a muchas personas inteligentes cometer los mismos errores tontos de SEO.
Hoy voy a compartir contigo algunos de ellos para que puedas identificarlos y evitarlos, y alcanzar el éxito de forma mucho más rápida y eficiente.
1. Priorizar a los bots sobre los humanos
Los días en que persiguíamos algoritmos o, peor aún, intentábamos engañar a los motores de búsqueda, quedaron atrás.
A pesar de eso, todavía veo gente que pone a los bots por encima de los humanos reales, lo que conduce a tácticas ineficaces como el relleno de palabras clave, longitud de contenido específica y esquemas de enlaces manipuladores.
Mira, entiendo la lógica detrás de ese tipo de pensamiento.
Pero el tipo de pensamiento que lleva a las personas a hacer lo que creen que los bots, o más precisamente, los algoritmos de los motores de búsqueda, están buscando, es contraproducente en el entorno SEO actual.
Esto se debe a que lo que se necesita para tener un buen ranking hoy en día es exactamente lo mismo que se necesita para satisfacer a los visitantes:
Un sitio web optimizado para dispositivos móviles con una excelente experiencia de usuario, que se carga rápidamente y está lleno de mucho contenido útil, original y bien escrito.
Tu prioridad siempre debe ser satisfacer a tus visitantes humanos. Son los únicos que pueden comprar tus productos o servicios.
Si no puedes satisfacer a tus visitantes, no te comprarán. Si no te compran, ¿realmente vale la pena posicionarse bien?
2. Centrarse en las tácticas en lugar de las estrategias
Uno de mis antiguos clientes estaba obsesionado con adoptar cualquier táctica nueva que despertara su interés.
Desafortunadamente, esto significó que nunca se mantuvo firme en algo durante el tiempo suficiente para producir resultados.
Afortunadamente, finalmente dimitió y el nuevo director ejecutivo designado para dirigir la empresa tuvo la disciplina necesaria para ceñirse a un plan.
Gran parte del problema es que la mayoría de las personas realmente no entienden la diferencia entre una táctica y una estrategia, lo que hace que sean ineficientes y sin objetivo.
Para lograr un éxito significativo a largo plazo, es necesario comprender claramente la diferencia entre ambos y el papel que desempeñan entre sí:
- Estrategia: Un objetivo general que le proporcionará una ventaja competitiva significativa.
- Táctica: Las acciones que debes realizar para lograr esa estrategia.
Por ejemplo, un constructor de viviendas podría desarrollar una estrategia para utilizar SEO para llegar a compradores que estén interesados en una casa construida a medida, con un precio entre $500,000 y $1 millón.
Una de las tácticas que podría utilizar para apoyar esa estrategia podría ser publicar contenido sobre equipos y electrodomésticos de alta tecnología que suelen interesar a este grupo demográfico, como purificadores de aire de alto rendimiento, dispositivos domésticos Nest y refrigeradores para vinos.
3. No identificar indicadores clave de rendimiento que valgan la pena
Tengo la edad suficiente para recordar cuando Internet era prácticamente nuevo.
Cuando la gente empezó a vender publicidad en sitios web, la métrica en la que confiaba la mayoría de la gente era la de los “visitas”, que la mayoría de los compradores asumían incorrectamente que significaban páginas vistas.
En realidad, todo lo que se tenía que descargar cuando se accedía a una página web, incluidos todos los archivos CSS, JavaScript, fuentes e imágenes, se contabilizaban como visitas adicionales, lo que generaba una percepción enormemente inflada del volumen de tráfico.
Muchos editores con problemas éticos se aprovecharon de esta falsa suposición añadiendo imágenes adicionales a sus sitios web, a veces docenas o incluso cientos de imágenes de 1px por 1px en cada página, invisibles para los visitantes, todo en un esfuerzo por inflar artificialmente su número de visitas para poder vender más publicidad a precios más altos.
Está claro que era una métrica terrible para rastrear.
Si bien es posible que los especialistas en marketing de hoy ya no realicen un seguimiento de los "hits", muchos aún prestan mucha atención a métricas igualmente ambiguas, como los enlaces entrantes, la cantidad de seguidores y los "Me gusta".
Ya lo puedo escuchar…
"¿Escuchaste que Jeremy dijo que no deberíamos rastrear los enlaces entrantes?"
Los enlaces entrantes, como cualquier otra métrica, pueden o no ser un indicador clave de rendimiento que valga la pena, dependiendo del contexto.
Por ejemplo, si yo pudiera agitar una varita mágica y apuntar 100 nuevos enlaces a su sitio web ahora mismo, y usted simplemente estuviera usando el volumen de enlaces como un KPI, probablemente lo llamaría una victoria, ¿verdad?
¿Seguirías considerando que es una victoria si todos esos enlaces provienen de un solo sitio web? ¿O si provienen de comentarios spam? ¿Y si provienen de PBN y otros sitios web de baja calidad?
Por supuesto que no.
Para que cualquier métrica sea un KPI valioso, debe tener sentido en el contexto de sus objetivos comerciales.
Por ejemplo, mi agencia se especializa en marketing digital para la industria de la construcción, por lo que uno de los KPI que sigo son los enlaces entrantes dentro del contenido sobre marketing digital en sitios web de alta calidad sobre la industria de la construcción.
Un enlace dentro del contenido que es relevante para lo que hago es infinitamente más valioso desde una perspectiva de SEO, pero lo que es más importante, dado que ese contenido se publica en un sitio web sobre la industria de la construcción, las personas que lo leen generalmente estarán en mi mercado objetivo.
Sus KPI deben ser objetivamente mensurables y estar vinculados a un objetivo comercial específico, como llegar a clientes potenciales ideales, generar relaciones públicas positivas o generar ingresos.
4. No realizar un seguimiento preciso del rendimiento
Si no sabes exactamente cómo te estás desempeñando, ¿cómo sabrás si estás haciendo el progreso suficiente o cuándo y cómo ajustar el rumbo?
Desafortunadamente muchos especialistas en marketing se guían por su instinto.
Si bien nuestros instintos suelen tener mucho mérito, están lejos de ser infalibles.
Además, hoy en día no hay razón para no realizar un seguimiento del rendimiento porque tenemos a nuestra disposición muchas herramientas potentes.
Desde herramientas gratuitas como Google Analytics y Search Console hasta herramientas pagas como Raven, SEMrush y Moz, tenemos la capacidad de rastrear prácticamente cualquier KPI que podamos idear.
Esto es importante porque el seguimiento del rendimiento le permite aumentar lo que funciona y corregir o eliminar lo que no funciona en sus campañas.
También le permite corregir el rumbo de forma temprana y con frecuencia, creando un camino más directo y rentable hacia el éxito.
5. Seguir consejos de fuentes cuestionables
Una de las grandes ventajas de Internet es que la información puede perdurar eternamente.
Pero una de las cosas terribles de Internet es que la información puede vivir para siempre.
El campo del SEO ha cambiado drásticamente en los últimos 20 años.
Si bien publicaciones como Search Engine Journal hacen un gran trabajo publicando mucha información actualizada, lamentablemente hay una enorme cantidad de otras publicaciones que publican información obsoleta o incluso completamente falsa.
Mantenerse al tanto del SEO significa leer periódicamente las principales publicaciones de nuestra industria, incluido este sitio, Search Engine Land y Search Engine Roundtable, además de seguir a los líderes de la industria.
Danny Goodwin, editor ejecutivo de SEJ, elaboró recientemente una excelente lista de 140 de los mejores expertos en SEO que deberías seguir. Si bien, en mi opinión, faltan algunos nombres destacados (ninguna lista así satisfará a todos), mantenerse al día con esta lista le ayudará a estar más capacitado que la mayoría de los profesionales de SEO.
Es importante no dejar nunca de aprender de fuentes confiables porque la optimización de motores de búsqueda es una industria en constante y rápida evolución.
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by Jeremy Knauff
Fuente: Searchenginejournal.com
