A continuación se presentan cinco conclusiones clave de su conversación.
1) Piensa verticalmente, no sólo horizontalmente
Si bien Snapchat fue pionero en la publicidad en video vertical, Facebook e Instagram se han puesto al día, y con razón. Como informó Adweek, Snapchat afirma que el video vertical genera nueve veces más visualizaciones que el video horizontal.
Pero en la mesa redonda, Michael Tuminello, vicepresidente de soluciones y asociaciones del proveedor de plataformas de marketing de video Innovid, dijo que el video vertical ha escalado más allá de Snapchat, y los datos de la industria parecen respaldar esta noción.
Considere lo siguiente: Un estudio de 2016 realizado por la plataforma de video móvil MediaBrix (ahora Receptiv) indicó que casi el 70 % de los usuarios móviles analizados no giraron su teléfono al ver anuncios de video horizontales. Como resultado, solo vieron el 14 % del anuncio, señala el estudio, y la mayor parte de este tiempo se dedicó a buscar el botón "x". Sin embargo, los anuncios de video verticales se completaron el 90 % de las veces.
En ese momento, Anne Frisbie, vicepresidenta sénior de marca global y programática de la plataforma de publicidad móvil InMobi, también dijo que tenía seis marcas ejecutando seis campañas en vivo, todas utilizando video vertical.
2) Adoptar un enfoque programático
Cuando se trata de crear un plan de medios, Jon Mansell, vicepresidente de innovación de mercado del proveedor de inteligencia y estrategia de agencias Magna Global, dijo que las empresas necesitan poner la publicidad programática al frente del proceso de compra.
“Lo que realmente hay que hacer es liderar con una estrategia programática: un plan de medios que priorice lo programático”, dijo durante la mesa redonda.
La compra de anuncios móviles mediante compra programática está en auge. Datos recientes de eMarketer muestran que el 79.8 % del gasto en publicidad display móvil (o 24 140 millones de dólares) se realizará de forma programática este año. La firma de investigación prevé que esta cifra aumente al 85.2 % (o 36 090 millones de dólares) para 2019.
3) Sepa que el rol de la agencia está cambiando
Las agencias se están volviendo más expertas en tecnología, afirmó Mansell. Como resultado, su rol está empezando a cambiar: de ser el negociador de precios de compra de anuncios, explicó, a ser el "almacén de conocimiento", es decir, aquel que explica las capacidades de los diferentes proveedores y cómo estas se alinean con los objetivos de las marcas.
“Ese es el papel que deben asumir los holdings”, afirmó.
4) Comprenda que VPAID y visibilidad no son lo mismo
La industria del marketing está llena de términos populares, pero confusos, y es fácil confundirlos. Sin embargo, Tuminello enfatizó la importancia de distinguir entre "VPAID" y "visibilidad".
En un análisis exhaustivo del término, Digiday define VPAID como “un script que le indica a un reproductor de video qué anuncio reproducir, la duración del anuncio, cuándo mostrarlo y dónde colocar las acciones: reproducir, pausar o lo que sea”.
VPAID facilita a los profesionales del marketing la medición de métricas de rendimiento de vídeo, como la visibilidad, escribe Digiday. Sin embargo, VPAID puede afectar al rendimiento de las páginas móviles de los editores, por ejemplo, ralentizando los tiempos de carga. Como explica Frisbie en el artículo, esto puede generar una mala experiencia de usuario que haga que abandone el vídeo. Por lo tanto, una cosa no equivale automáticamente a la otra.
“VPAID y visibilidad no son sinónimos”, dijo Tuminello.
5) Tenga en cuenta que los anuncios de escritorio no están desapareciendo
Si bien puede ser fácil para los especialistas en marketing dejarse llevar por la moda móvil, Tuminello no espera que los anuncios de escritorio desaparezcan pronto.
"Todavía estamos en proceso de decidir qué funciona y dónde", dijo. "Pero definitivamente no creo que vayamos a descartar el escritorio ni a convertirnos en 100 % móviles".
Por el contrario, Mansell dijo que espera que la experiencia de escritorio mejore “significativamente” durante el próximo año o dos para los usuarios.
De hecho, un estudio de IAB reveló que muchos profesionales de marketing y agencias esperaban aumentar su gasto en publicidad en video tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio en 2016. De hecho, el 63% y el 62% de los 360 profesionales encuestados esperaban aumentar el gasto en publicidad en video en dispositivos digitales y móviles, respectivamente, ese año.
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by Elyse Dupré
fuente: DMN
