¿Sabías que el 61% de las personas utilizan actualmente una herramienta bloqueadora de publicidad cuando navegan por la web?
La gente está harta y cansada de ser bombardeada con publicidad que les salta a la vista y que no es relevante.
Anhelan contenido cautivador y de alta calidad: cosas que estén dispuestos a compartir, comentar, darle "me gusta" o escribir, y que a su vez sean buenas para su estrategia de búsqueda (SEO).
Además, un estudio reciente de Nielsen reveló que alrededor del 83 % de las personas afirman confiar total o parcialmente en las recomendaciones de amigos y familiares. Esas publicaciones compartidas y los "me gusta" son importantes recomendaciones para tu contenido.
Si los medios pagos son la solución más instantánea para que las marcas obtengan atención y conversiones, entonces podemos considerar los medios ganados como una estrategia a largo plazo con un pago mayor.
En esta columna, encontrará cuatro tipos diferentes de medios ganados (y quién lo está haciendo bien) para inspirar su propia combinación de marketing de contenidos.
Pero primero, quiero repasar rápidamente el definiciones de medios pagados, ganados y propios en caso de que algunos de ustedes sean caras nuevas en el mundo del marketing digital.
Tipos de medios en su mezcla de marketing
Paid Media
Los medios pagos son exactamente como suenan: son medios o contenidos que usted promociona o patrocina para generar conciencia, tráfico y conversiones para su negocio. marca.
Los tipos de medios pagos incluyen:
- Anuncios de display.
- Marketing de motores de búsqueda (SEM).
- Publicidad en redes sociales (PPC social).
- anuncios de vídeo
- Anuncios de radio.
- Anuncios de podcast.
- Publirreportajes y contenidos patrocinados.
Owned Media
Los medios propios son el contenido que tu marca publica en sus propias plataformas. Estos son:
- Sitio web.
- Emails.
- Boletines
- Correo directo.
- Perfiles de redes sociales.
Medios ganados
Los medios ganados vienen en varias formas y son un poco más difíciles de lograr, pero las oportunidades que generan para su marca también pueden ser enormes.
Ejemplos de medios ganados son:
- Un bloguero o un individuo que escribe sobre su producto.
- Un bloguero o un individuo que publica un video sobre su producto o servicio (piense en videos de unboxing que no se pagan ni se solicitan).
- Cuando la prensa menciona tu marca en un artículo.
- Reseñas de clientes en Google My Business, Facebook, Yelp y otras plataformas.
- Marketing de boca en boca (WOM) (si se realiza mediante marketing de referencia, marketing de influencers o marketing de afiliación). Si bien es un tipo de medio ganado, también puede ser de pago y propio.
Thrive Causemetics | Revisión de publicación
Thrive Causemetics es una empresa de cosméticos y cuidado de la piel fundada en 2015. Según el sitio web, por cada producto comprado, donan "para ayudar a una mujer a prosperar" y en 2020 donaron a más de 200 sin fines de lucro.
Su base (juego de palabras intencionado) ya es sólida. Tienen una excelente línea de productos que también contribuye al bien común.
Si estás en las redes sociales, probablemente te los hayas encontrado en algún momento.
Encontrarás varias reseñas como éste Eso no es remunerado. Si bien no tienen un programa de afiliados, sí tienen una campaña de referidos.
Solo en Instagram, si buscas [sitio: instagram.com + “thrive causemetics] encontrarás más de 148,000 resultados solo para ese término de búsqueda.
Además, verás varias publicaciones gratuitas sobre ellos. Sí, esas publicaciones pueden recibir comisiones, pero también tienen una reputación que proteger.
No hay nada como que una publicación en línea elija tu producto y escriba sobre él. Este tipo de credibilidad callejera es... enorme.
Además, hacer otra búsqueda simple de [Hilary duff thrive causemetics] arroja cerca de 6,000 resultados.
Sorteo Fabletics X Tess Christine | Marketing de influencers
Aquí hay otra marca que hace cosas excepcionales con los medios ganados.
Fabletics es una empresa de ropa deportiva dirigida a hombres y mujeres. Su modelo de negocio se basa en suscripciones y considera la interacción en redes sociales uno de sus principales indicadores clave de rendimiento.
Al comienzo de la pandemia, Fabletics se asoció con una influencer llamada Tess Christine (@tesschristinexo).
La marca estaba regalando una tarjeta de regalo de $500 y se animó a los seguidores de Tess a etiquetar a tres de sus amigos en una de sus publicaciones de Instagram para participar del sorteo.
Bueno, los resultados fueron increíbles para la marca. La publicación recibió más de 40,000 "me gusta" y más de 2,000 comentarios.
Marcas como Blue Apron y Adidas trabajan cada vez más con personas influyentes para ampliar el alcance de sus marcas y atraer a nuevos grupos demográficos.
Dogecoin x Marques Brownlee | Reseñas de productos en video
Marques Brownlee tiene un canal de YouTube con varias reseñas de productos centrados en la tecnología.
Tiene más de 13 millones de suscriptores y 2,434,833,787 visualizaciones en su canal (según el último recuento), así que cualquier reseña de producto recibirá muchísima atención. Algunas reseñas de productos están patrocinadas, mientras que otras no.
El 15 de febrero de 2021, Marques Brownlee publicó una Vídeo de Dogecoin, una criptomoneda inventada por los ingenieros de software Billy Markus y Jackson Palmer.
El vídeo obtuvo más de 2 millones de visitas, más de 12 mil comentarios y 118 mil me gusta.
Instant Pot | Reseñas en línea
Antes del marketing de influencia, las marcas normalmente tenían que gastar una cantidad significativa de dinero para que se vieran sus productos.
Los fundadores de Instant Pot tuvieron una idea diferente.
En 2010, se desarrolló este sólido producto de cocina para acelerar los tiempos de cocción lenta, de modo que cualquiera pudiera cocinar una pechuga de pollo en unos 10 minutos.
Si bien Instant Pot no tuvo grandes ventas al principio, la marca sabía que tenía un gran producto que engancharía a los usuarios una vez que lo vieran en acción.
Ese mismo año, Instant Pot comenzó a desarrollar reconocimiento de marca y exposición en línea entre blogueros y clientes de comida.
Si bien podrían haber invertido el presupuesto en publicidad paga, los fundadores sabían que el boca a boca podía ser mucho más lucrativo y poderoso y encontraron formas de hacer que la gente comentara lo genial que era Instant Pot.
Además, también implementarían sorteos y concursos para atraer nuevos usuarios adicionales.
Si visitas Facebook, verás cientos de páginas dedicadas a Instant Pot. Su página principal tiene más de 3 millones de seguidores.
Como puedes ver, los medios ganados son una táctica muy rentable para que tu marca sea vista y también genere ingresos adicionales.
¿Qué otras marcas has visto implementar tácticas de marketing centradas en los medios ganados?
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by Victoria Shepherd
fuente: SEJ
