Sabemos que muchas personas recurren a los videos en línea, ya sea para buscar información o recursos, o para evaluar diferentes organizaciones. Esto se debe a que ver un video suele ser preferible a leer una página de texto, y el video ofrece una forma más integrada y valiosa de transmitir su mensaje e interactuar con su público objetivo. Como dicen, una imagen vale más que mil palabras. Si eso es cierto, ¡un video debe valer diez veces más!
El vídeo ha transformado la experiencia del comprador
Repasemos algunos hallazgos de investigaciones recientes sobre marketing de vídeo:
- Las empresas que utilizan marketing de vídeo aumentan sus ingresos un 49% más rápido año tras año que las que no lo utilizan.
- Viendo un Video sobre el producto Es útil en el proceso de toma de decisiones, según el 90% de los visitantes.
- El vídeo genera un aumento del 157% en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda
- Según Forrester Research, un vídeo en un correo electrónico genera un aumento del 200 al 300 % en la tasa de clics.
Estos hallazgos son interesantes y deberían ser más que suficientes para obligar a todos los propietarios de empresas y ejecutivos de marketing a buscar más y nuevas formas de incorporar el video en sus iniciativas de marketing.
Con esto en mente, aquí hay tres (3) tipos diferentes de videos que puedes considerar agregar a tu combinación de marketing:
3 tipos de vídeos
Hay al menos tres tipos principales de vídeo que debes incluir en tu estrategia de marketing.
Estos podrían clasificarse de la siguiente manera:
- Vídeos profesionales
- Transmisión en vivo / videos sociales
- Vídeos basados en contenido
Vídeos profesionales
Los videos profesionales son videos pulidos y de alta calidad, grabados por equipos de cámara profesionales y editados para obtener videos impecables. Estos videos suelen grabarse en exteriores o en estudio en uno o más días, a menudo con varias cámaras. Se requiere un esfuerzo considerable para producir y editar lo que se convertirá en un producto final de tan solo un par de minutos como máximo.
Los videos profesionales se utilizan habitualmente para entrevistas a ejecutivos o clientes, presentaciones de empresas, demostraciones de productos, noticias del sector y más. Los videos profesionales se utilizan a menudo para ayudar a construir y destacar la marca de una organización y ampliar su visibilidad.
Producir este tipo de video puede ser bastante costoso y requerir mucho tiempo de planificación, producción, grabación, edición y finalización. Estos videos están pensados para un uso generalizado y, a menudo, para una larga duración. Esto se debe al tiempo y esfuerzo que requiere su producción, así como a los costos y el esfuerzo de producción.
Transmisión en vivo / videos sociales
En el otro extremo del espectro de costo/esfuerzo se encuentran los videos en vivo y los videos sociales. Estos suelen grabarse con un teléfono móvil u otras herramientas de video móviles, como la cámara de un portátil o una GoPro. Generalmente, la edición de estos videos es mínima o nula.
Este tipo de video suele ser de producción propia y está pensado para usarse una o dos veces, y suele publicarse en redes sociales como YouTube, Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter. Suelen grabarse y subirse directamente a plataformas de transmisión en vivo como Facebook Live e Instagram Stories.
Los videos sociales o de transmisión en vivo son ideales para noticias, eventos, testimonios de clientes, demostraciones de productos, noticias de la industria, anuncios promocionales, etc.
El costo de este tipo de videos es prácticamente nulo, ya que no se utilizan cámaras ni equipos profesionales y suelen subirse directamente a redes sociales. Si bien la calidad de producción suele ser inferior, el mensaje sigue siendo muy efectivo, convincente y beneficioso.
Vídeos basados en contenido
El tercer tipo importante de vídeo se conoce como vídeo basado en contenido. Estos vídeos suelen grabarse directamente desde una computadora, sin usar una cámara.
Al igual que el tipo anterior de transmisión en vivo o video social, los videos con contenido se producen prácticamente sin costo. Estos videos pueden ser animados o estar basados en imágenes y texto. Pueden ser similares a una presentación de diapositivas con algún tipo de banda sonora (hablada o musical) que los acompañe.
Al igual que las transmisiones en vivo y los videos sociales, los videos con contenido son adecuados para noticias, eventos, testimonios de clientes, demostraciones de productos, noticias del sector y anuncios promocionales. Además, pueden ser un excelente complemento para artículos de blogs, libros blancos, folletos y otros materiales escritos útiles.
Una de las ideas principales del video basado en contenido es brindar información útil en un formato de video fácil de digerir, que muchas personas prefieren leer en texto.
El video es atractivo y útil porque muchas personas responden mejor a la información verbal con movimiento visual que a la información escrita. El video puede aumentar significativamente las conversiones de demanda en la web. Por ejemplo, incluir un video en una landing page puede aumentar las conversiones en un 80 %.
Si sabemos que el vídeo suele tener un impacto positivo en la toma de decisiones de nuestros clientes potenciales, sería prudente adoptar estas nuevas técnicas de comunicación, a menudo rentables.
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by Erik Bunaes
Fuente: business2community.com
