“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad.” – John Wanamaker, magnate de los grandes almacenes
No hace falta decir que Wanamaker no tenía un Cuenta de Google Analytics para comprobar el rendimiento de sus anuncios.
Internet nos ha llevado a una era en la que muchos creen que todo puede (y debe) medirse y ponerse en práctica.
Como dice el dicho más moderno: Si no lo mides, no te importa.
El problema es que, si bien es evidente que tenemos más datos que Wanamaker hace más de 100 años, no siempre sabemos cuáles son los más importantes.
Peor aún, tener los datos no significa que los usemos para tomar las decisiones correctas.
Esto se aplica a todos los canales de marketing digital, especialmente al SEO. Más precisamente, es muy fácil malinterpretar y usar incorrectamente los datos asociados con... construcción de enlaces.
Cuando medimos los puntos de datos y las métricas equivocadas, pueden suceder un montón de cosas no tan buenas:
- Creemos que estamos haciendo un buen trabajo pero en realidad no es así.
- Se pueden desencadenar comportamientos incorrectos que den lugar a un trabajo por debajo del estándar.
- Medimos el impacto de nuestro trabajo de una manera que no está vinculada a los resultados comerciales reales.
Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las métricas de construcción de enlaces disponibles y evaluemos cómo deberíamos (y no deberíamos) utilizarlas.
1. Métricas de calidad de dominio y página
El lugar más obvio para comenzar es con la abundancia de métricas que Varios proveedores de herramientas han creado para ayudar a evaluar el valor y la calidad del enlace.
Éstos son algunos:
- TrustFlow y CitationFlow de Majestic.
- Autoridad de dominio y autoridad de página de Moz.
- Clasificación de dominio de Ahrefs.
- Puntuación de dominio de Semrush.
La mayoría son gratuitas. Todos tenemos nuestras favoritas, y muchos usamos más de una o incluso nuestras propias versiones propietarias.
Independientemente de cuál(es) uses, hay algunas cosas que debes tener en cuenta si vas a usarlos y algunos peligros que debes tener en cuenta.
Úselo como indicador de potencial de clasificación
Muchas de estas métricas están diseñadas para replicar cómo google PageRank obras (a las que ya no tenemos acceso) pero que van a quedar muy por debajo de lo que Google es capaz de calcular y utilizar en la web.
Generalmente también están diseñados para dar una idea de qué tan bien se posicionará un dominio o una página en comparación con otro.
No son métricas exactas que puedan darle una respuesta exacta a una pregunta y, por lo tanto, no deben usarse de esta manera.
En lugar de ello, utilícelos para comprender una posible razón por la que un dominio o una página pueden tener mejor clasificación que otro: el volumen y la calidad de los enlaces que apuntan a ellos.
Por supuesto, hay muchas razones por las cuales un dominio puede tener una clasificación más alta que otro, por lo que verificar una métrica como la calificación del dominio o la autoridad del dominio puede brindarle una idea de cómo los enlaces pueden ser un factor.
Eso se convierte en un punto de partida para profundizar en esos enlaces o mirar otras áreas en las que podrías influir para mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Úselo para ordenar y filtrar prospectos de construcción de enlaces
Otro buen uso de métricas como la calificación de dominio o la autoridad de dominio es ordenar grandes listas de dominios para que puedas concentrar tus esfuerzos de construcción de enlaces.
Si bien hay otros factores como la relevancia que deben tenerse en cuenta, utilizar una métrica bruta como esta y ordenar los dominios desde los puntajes más altos hasta los más bajos puede ayudar.
Digamos que ha reunido una lista de 300 dominios potenciales que parecen relevantes para sus esfuerzos de construcción de enlaces, necesitará encontrar algún lugar para comenzar.
La introducción de una métrica puede realizar este trabajo bastante bien, de modo que Comienza tu proceso de construcción de enlaces con dominios que probablemente sean los más fuertes en términos de equidad de enlaces.
Nuevamente, esta no es una regla concreta, pero es una forma útil de utilizar estas métricas.
Uso para auditoría de perfiles de enlaces
Si está intentando auditar un perfil de enlace, probablemente necesitará recopilar y revisar datos de cientos, miles o decenas de miles de dominios de enlace.
Cuando se enfrenta a este tipo de tarea, el uso de métricas puede ayudarle a encontrar posibles problemas con su perfil de enlace o patrones inusuales.
Por ejemplo, si extrae datos para su perfil de enlaces y descubre que una gran proporción de ellos tiene una Autoridad de Dominio o una Calificación de Dominio inferior a 10, esto le proporciona un buen punto de partida para enlaces potencialmente de baja calidad.
Por otro lado, es posible que una proporción inusualmente alta de sus enlaces se encuentre en el rango DA90+. Esto podría indicar que previamente se ha realizado alguna actividad de relaciones públicas digitales, lo que ha generado muchos enlaces desde dominios de primer nivel.
De cualquier manera, recopilar este tipo de métricas puede brindarle una dirección para el resto de su negocio. auditoría de enlaces y mostrar patrones que de otra manera no podrías detectar.
2. Atributos de enlace: Nofollow, patrocinado y UGC
A continuación, veamos un punto de datos muy común que los profesionales de SEO utilizan al construir enlaces: los atributos de enlace que incluyen nofollow, patrocinado y UGC.
Vamos a hablar de nofollow porque es de lejos el más común, dado que el patrocinado y el UGC son relativamente nuevos.
No ignore el valor de los enlaces nofollow para fines de posicionamiento
Históricamente, la creencia común ha sido que los enlaces que utilizan el atributo nofollow no tienen ningún impacto en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
Si bien hubo cierto debate y evidencia anecdótica de lo contrario, fue generalmente aceptado porque Google declaró abiertamente que este tipo de enlaces no pasarían ningún PageRank.
Luego, en 2019, Google anunció que estaban suavizando un poco esta postura y que, de hecho, los enlaces con el atributo nofollow pueden ser tomados en cuenta como una “pista”.
Siguiendo el clásico estilo de Google, no garantizaron que harían o no esto; simplemente que se reservan el derecho a hacerlo.
En realidad, es probable que esto signifique que utilizan una serie de otras señales para determinar si deben contar un enlace nofollow en su gráfico de enlaces o no.
Por ejemplo, si un dominio tiene un buen historial, contenido de alta calidad y está libre de spam, es muy posible que decidan que estos factores superan al atributo nofollow y que el PageRank debería fluir a través de él.
Por otro lado, pueden ver que el enlace nofollow en cuestión está en un dominio que permite colocar enlaces generados por el usuario todo el tiempo, lo que lleva a que se aprovechen de él y ahora esté lleno de enlaces spam.
En este caso, pueden considerar que el uso de nofollow es apropiado y prácticamente ignorarán este enlace para fines de clasificación.
En general, debido a la incertidumbre que existe en torno a si Google utiliza enlaces nofollow (o no) para entender si una página debería tener una mejor clasificación o no, no es recomendable utilizar una regla general según la cual todos ellos deberían contar de la misma manera que los enlaces estándar.
Al mismo tiempo, podemos estar razonablemente seguros de que Google los cuenta al menos hasta cierto punto.
Suponiendo que estás construyendo enlaces generalmente buenos con muchos otros atributos positivos, entonces es una regla justa contar cualquier enlace nofollow hasta cierto punto para propósitos de clasificación.
Recuerde el valor del tráfico
Una cosa que a menudo se pasa por alto cuando se trata de enlaces nofollow es que aún tienen la capacidad de enviar tráfico a su dominio.
Los usuarios no pueden distinguir entre un enlace que tiene el atributo nofollow incluido; solo ven un enlace en el que se puede hacer clic.
Si muchas personas hacen clic en un enlace nofollow y terminan navegando por su sitio web, entonces claramente hay un valor aquí que no se debe ignorar.
Me gusta pensar en cómo abordaríamos la construcción de enlaces si los enlaces en sí mismos no hicieran ninguna diferencia en las clasificaciones de búsqueda orgánica.
El hecho de que los enlaces puedan influir en los resultados de búsqueda orgánicos no significa que no podamos mantener la misma mentalidad y enfoque. Crear enlaces que generen tráfico puede añadir un valor añadido a tu trabajo, más allá del posicionamiento.
En un momento en el que resulta cada vez más difícil aislar el impacto de la clasificación de enlaces específicos, ser capaz de mostrar su valor con tráfico será cada vez más importante.
3. Enlaces de dominios nuevos y existentes
Muchas agencias y equipos internos vigilarán si sus esfuerzos de construcción de enlaces conducen a enlaces de dominios nuevos o existentes.
Si bien no es malo analizarlo, hay formas de hacerlo que pueden no ser inmediatamente obvias o inicialmente consideradas valiosas.
Aumente su enfoque en enlaces de dominios nuevos y relevantes
Suponiendo que la calidad y relevancia de sus enlaces es bastante alta, obtener enlaces de dominios de los que nunca ha recibido enlaces antes puede ser más valioso que un enlace existente, pero no por la razón que usted podría pensar.
Si recibes un enlace de un dominio en el que nunca has aparecido antes, estarás frente a una audiencia mayoritariamente nueva.
Aumentar su alcance de esta manera a una audiencia relevante puede traer beneficios más allá de la búsqueda orgánica, como un mayor conocimiento de la marca y nuevos visitantes.
Incluso si no esperamos ningún valor desde una perspectiva de búsqueda orgánica, enlaces como este agregarán valor a su trabajo y deben considerarse como parte de su estrategia digital porque agregan valor real al negocio.
No descartes enlaces de dominios que ya tienes
En el otro extremo de la escala, he visto a profesionales de SEO internos (e incluso algunas agencias) descartar por completo los enlaces de dominios que se han enlazado a ellos anteriormente.
La razón parece ser que una vez que tienen un vínculo, los futuros no serán valiosos.
La cuestión es que los enlaces de los mismos dominios pueden agregar más valor por algunas razones:
- La confianza que se demuestra al vincularse con su sitio se refuerza una y otra vez, demostrándole a Google que no fue solo un hecho aislado o una casualidad.
- Las páginas se eliminan de la web constantemente. Que ya tengas un enlace no significa que permanecerá ahí para siempre. Obtener más enlaces desde más páginas ayudará a combatir esto.
- Cuantos más enlaces tengas, más visibilidad tendrás en ese dominio y más posibilidades tendrás de generar tráfico a tu sitio web.
El último es muy importante para mí.
Si creas un enlace desde un dominio, podrás ver con bastante rapidez y fiabilidad si te envía tráfico o no.
Si ve tráfico entrante y este tráfico parece ser valioso, definitivamente debería buscar formas de trabajar más con el dominio y obtener más enlaces en el futuro.
Para concluir
En resumen, no permita que ninguna métrica o punto de datos lo distraiga de lo que realmente está tratando de lograr: agregar valor al negocio.
Las métricas pueden ayudarte de varias maneras, pero también pueden jugar en tu contra si no tienes cuidado.
Asegúrese de que cuando utilice métricas y puntos de datos en la construcción de enlaces, estos:
- Fomentar los tipos adecuados de comportamiento.
- En última instancia, conducirá a resultados comerciales.
- Permitirle comprender si está haciendo un buen trabajo.
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by Arroz Moogan
fuente: SEJ
