Después de todo, las palabras clave ayudan a guiar todo, desde la estrategia en la página hasta la creación de blogs, e incluso pueden desempeñar un papel en la construcción de enlaces.
Las palabras clave son realmente la base de un programa de SEO sólido.
Sin embargo, las palabras clave pueden ser engañosas.
La investigación de palabras clave parece ser una tarea fácil, pero tomarse el tiempo para comprender cada palabra o frase en realidad requiere bastante trabajo y un sólido conocimiento de los resultados de búsqueda y las audiencias.
Además, las palabras clave no siempre significan lo que uno cree que deberían significar.
El problema es que no siempre lo sabemos de inmediato.
De hecho, para los clientes con los que trabajo, reevaluamos y refinamos constantemente nuestros objetivos de palabras clave. ¿Cuál es la razón?
Al comienzo de un programa, no sabes mucho sobre el panorama, por lo que eliges tus objetivos en función de la investigación, los comentarios de los clientes, los competidores y los datos de palabras clave.
Sin embargo, después de haber estado en un programa durante un tiempo, obtendrás una comprensión mucho mejor del espacio, los resultados de búsqueda, la audiencia y las palabras clave en sí.
Introduzca contenido.
Lo mismo se aplica a cómo escribimos el contenido y cómo nos aseguramos de utilizar los términos correctos para el contenido correcto y la audiencia correcta.
No siempre lo hacemos bien en el primer intento y, para ser honesto, una de las cosas más frustrantes para un comercializador de contenidos es crear una pieza bien pensada que no funcione tan bien como debería.
¿Qué hice mal?
Bueno, resulta que la respuesta podría estar en tus palabras clave. Es posible que tu contenido simplemente esté usando las palabras clave incorrectas.
La buena noticia es que existen señales de advertencia que te ayudarán a determinar si este es el caso. Analicémoslo.
1. Alta tasa de rebote / Bajo tiempo en la página
Siendo sincero, no soy muy fan de la tasa de rebote. Principalmente porque, vista en conjunto o sin contexto, puede ser engañosa.
Después de todo, un sitio web tiene muchas facetas y, aunque una página pueda tener una alta tasa de rebote, eso no la convierte en una mala página (es decir, Contáctenos).
Sin embargo, si estás creando una pieza de contenido que tiene como objetivo informar e impulsar una acción, no quieres que los usuarios lleguen a una página y luego la abandonen.
Tomemos como ejemplo el cliente A:
El Cliente A ofrece soluciones de envío y logística a empresas, especialmente a aquellas que envían grandes cantidades de mercancías. Muchos de sus clientes actuales se dedican al envío de autopartes, por lo que, para captar a este público, creó una página orientada a palabras clave como "envío de autopartes" y "envío de autopartes".
Tiene sentido, ¿verdad?
Lamentablemente no.
Con una alta tasa de rebote y un tiempo bajo en el sitio, los usuarios no permanecían en la página.
A medida que investigamos más, nos dimos cuenta de que, si bien es cierto que la gente buscaba esos términos, no eran los adecuados. derecha a las personas.
Las personas que buscaban enviar repuestos de automóviles eran personas como usted y yo, consumidores individuales con envíos únicos y preguntas sobre cómo hacerlo.
Lo que necesitábamos para captar al público empresarial era centrarnos en la cantidad. Los clientes que buscamos envían al por mayor y llenan palés enteros.
Al ajustar nuestro contenido, específicamente los titulares y los CTA, para reflejar nuestras palabras clave actualizadas, pudimos cambiar a quiénes estábamos llegando y, a su vez, reducir nuestra tasa de rebote, aumentar el tiempo en el sitio y, lo que es más importante, aumentar los envíos.
Si bien ni la tasa de rebote ni el tiempo en el sitio son métricas perfectas, cuando se analizan en combinación con el rendimiento general, pueden ayudarlo a determinar áreas problemáticas.
2. Poca o ninguna visibilidad orgánica
No es ningún secreto que estoy un poco obsesionada con el contenido. Hablo de él, escribo sobre él, tuiteo sobre él y lo tengo tatuado en el brazo (bueno, eso último no es cierto).
El marketing de contenidos es una de mis actividades favoritas en el mundo del marketing. ¿Por qué? Porque, bien hecho, puede generar resultados fenomenales, sobre todo desde una perspectiva SEO.
Tenga en cuenta la última parte, desde una perspectiva SEO.
Su contenido debe tener un objetivo y, si su objetivo es aparecer en los resultados de búsqueda, entonces la forma en que escribe ese contenido y elige palabras clave debe estar en línea con lo que muestran los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si busco visibilidad en el término [automatización de marketing] necesitaré tener contenido que detalle qué es la automatización de marketing.
¿Por qué?
Porque los resultados de la búsqueda están llenos de contenido del tipo “qué es”, un cuadro de respuestas y un cuadro donde la gente también pregunta.
Si su plan es intentar aparecer en este tipo de resultados con una página de producto, probablemente no tendrá mucho éxito.
Además, si realmente piensas en alguien que busca [automatización de marketing], tiene sentido que busque información.
Alguien que busca [software de automatización de marketing], Sin embargo, está más avanzado en su viaje y, en ese caso, una página de producto podría funcionar.
Tu contenido debe coincidir con la intención de los resultados de búsqueda. Si no es así, reevalúa las palabras clave que utilizas y quizás el contenido en sí.
El problema es que podrías escribir el contenido perfecto y no ver resultados inmediatos. No pierdas de vista el objetivo.
Google Search Console puede mostrarle mejoras en consultas de cola más larga y agregar enlaces cruzados desde otras ubicaciones puede ayudar a proporcionar visibilidad adicional.
¿Sigues sin ver ningún movimiento? Quizás necesites mejorar un poco más el contenido. Recuerda que siempre hay maneras de mejorarlo.
3. Altas impresiones/baja tasa de clics
¡Lo hiciste!
Creaste un contenido que se clasifica para tu palabra clave objetivo, Search Console muestra que está obteniendo impresiones y el tráfico a la página se mantiene... igual.
¿Qué?
Lamentablemente, esto puede ser una señal de que estás optimizando para las palabras clave equivocadas.
En el mundo del PPC, la mitad de la batalla consiste en redactar un texto publicitario que atraiga a las personas adecuadas a hacer clic en él. Por suerte, quienes utilizan anuncios de pago pueden ver esos datos de inmediato y hacer ajustes.
Quienes trabajan en el sector de SEO y contenido no tienen tanta suerte. Para cuando su contenido tenga suficientes datos para ayudarles a tomar una decisión, puede que hayan pasado meses.
Siempre. Esté. Evaluando.
Buscamos constantemente en Search Console palabras clave con buenas posiciones, muchas impresiones y bajas tasas de clics. Aquí tienes un ejemplo:
Una vez que tenemos esas palabras clave, podemos echar un vistazo al ranking de las páginas y a los resultados de búsqueda en sí.
- ¿Nuestro contenido está en línea con los resultados de búsqueda?
- ¿Coincide con la intención de los otros resultados?
En algunos casos, quizás simplemente necesites actualizar tu título HTML para fomentar los clics, pero en otros, puede que descubras que, aunque tu contenido tenga un buen rendimiento, no beneficia a tu negocio. Quizás debas cambiar el enfoque.
Alineando sus palabras clave y contenido
La clave para una estrategia SEO exitosa es asegurar que tus palabras clave y contenido estén correctamente alineados. De nada sirve invertir tiempo en crear contenido u optimizar tu sitio si no vas a llegar a las personas adecuadas.
Recuerda que gran parte de esto se reduce a comprender la intención de las palabras clave. Si llevas un tiempo trabajando en un sitio web, revisa las palabras clave, revisa tus páginas de destino y actualízalas según sea necesario.
No hay mejor sensación que crear algo que genere resultados comerciales reales. Aunque puede llevar tiempo, alinear tus palabras clave y contenido es el primer paso.
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by casie gillette
Fuente: Searchenginejournal.com
