El viejo dicho de que "una imagen vale más que mil palabras" nunca ha sido tan cierto como en la era de Instagram. En el mundo actual, obsesionado con la imagen, todo empresario debe pensar en cómo usar las imágenes para realzar visualmente su negocio. Las fotos son una parte importante del desarrollo de una marca, pero elegir las fotos adecuadas puede ser un desafío constante. Cada detalle, desde el color hasta el encuadre y el contenido, importa.
Para emprendedores y propietarios de pequeñas empresas que buscan crear una personalidad digital, cultivar una identidad de marca distintiva e involucrar a su audiencia, aquí hay tres formas de elevar visualmente su negocio.
1. Manténgase en el mensaje.
Los dispositivos móviles han hecho posible que las personas tomen y consuman fotos y videos de innumerables maneras. Ya sea un Snap, una publicación de Instagram o la galería de imágenes de un sitio web, los consumidores ahora esperan contenido multimedia, y estas imágenes pueden impulsar la marca de una empresa. La pregunta es cómo elegir las imágenes.
Para empezar, la imagen debe conectar con tu mensaje y tu marca, así que considera a tu audiencia. Sus preferencias y necesidades siempre deben ser lo primero, y es recomendable revisar los datos demográficos para asegurar que tus imágenes se ajusten a su edad, nivel de ingresos e intereses. Dicho esto, puede haber imágenes que coincidan con sus intereses, pero que no tengan nada que ver con tu marca. Haz de la relevancia una prueba de fuego. Las imágenes que uses en tu sitio web y en el material complementario deben estar relacionadas de alguna manera con tus ofertas principales, ya sea literal o simbólicamente.
Sin duda, hay margen para la experimentación y la creatividad, pero no te excedas tanto que el mensaje resulte confuso. Si las personas ven las imágenes que compartes, pero esa interacción no aporta nada a su comprensión ni a su conexión con tu marca, es un esfuerzo en vano. Asegúrate de que las imágenes se integren fácilmente en tu marca y respalden el mensaje que quieres transmitir.
2. Abraza las redes sociales.
Las redes sociales ya no son un lujo para las empresas, sino una necesidad. Son un elemento fundamental para que el consumidor actual conozca nuevas empresas, investigue, tome decisiones de compra, genere lealtad e interactúe con las marcas. Esto no significa que todas las empresas deban estar presentes en todas las plataformas de redes sociales (hay demasiadas), pero sí implica crear una estrategia de redes sociales diseñada para alcanzar sus objetivos.
El primer paso es elegir canales que se ajusten a tu público objetivo. Por ejemplo, Snapchat suele estar dirigido a usuarios más jóvenes, así que si decides entre Instagram y Snapchat (para empezar), es importante tener esto en cuenta. También recuerda que cada plataforma tiene su propia cultura y normas. No seguir estas normas puede darte una imagen poco profesional o, peor aún, irrelevante. El contenido que funciona en Instagram probablemente no tenga la misma buena acogida en Twitter.
Dicho esto, no te dejes llevar por las tendencias visuales. Hay tanto contenido en redes sociales que quieres destacar. Atraer la atención del cliente significa hacer algo para diferenciarte y destacar entre la multitud. Una opción es crear una serie de imágenes visualmente coherentes para usarlas en rotación y así establecer una imagen o sensación que se asocie con tu marca en redes sociales.
3. Utilice imágenes de calidad.
Como se mencionó anteriormente, hay muchas imágenes que llaman la atención de la gente. Entre las redes sociales y las noticias, puede ser difícil concentrarse en algo en particular. Las imágenes que se pasan por alto con más facilidad son las que no destacan. Usa imágenes de alta calidad y alta resolución. Las fotos tomadas a baja resolución impactarán de inmediato la imagen de tu marca. Y opta por contenido que capte la atención de la gente y la impulse a la acción: fotos vibrantes con colores vivos que sugieran entusiasmo. No tengas miedo de ser creativo y divertido. Si bien buscas imágenes que atraigan a la gente, en lugar de molestarla, mantén un estilo elegante. El objetivo es fomentar la conversación, pero evita imágenes inapropiadas u ofensivas que puedan generar un revuelo inapropiado.
Por último, respete la ley utilizando únicamente fotos descargadas legalmente de una fuente confiable. Los costos no suelen ser altos, pero el riesgo para la marca de usar fotos sin licencia sí lo es.
Al elegir la combinación adecuada de fotos, le transmites al espectador que te importa tu marca, y esta sensación puede traducirse en una visión positiva de tus productos y servicios. Puede que la época de no tener presencia visual en línea haya terminado, pero esta puede ser una oportunidad para llevar tu marca al siguiente nivel.
___
by ENACHE SERBANO
fuente: Emprendedor
