Investigaremos por qué el SEO seguirá siendo relevante en 2025 y exploraremos por qué centrarse principalmente en el SEO podría no ser la decisión más inteligente en los próximos años.
Desde que Sergey Brin y Larry Page lanzaron Google Search al público en 1998, la optimización de motores de búsqueda ha sido un elemento básico del marketing de sitios web y empresas.
Casi 27 años después, ¿está disminuyendo la importancia del SEO con el auge de nuevas tecnologías y aplicaciones que pretenden sacar a Google de su pedestal?
Entonces, ¿sigue siendo relevante el SEO en 2025? En resumen: sí, pero con ciertas salvedades.
A medida que la tecnología avanza y da origen a nuevas aplicaciones, los motores de búsqueda también deben evolucionar. Esto significa que el SEO, y la forma en que los sitios web y los propietarios de negocios abordan el marketing, deberán evolucionar a la par.
En este artículo, examinaremos datos recientes, investigaremos por qué el SEO seguirá siendo relevante en 2025 y exploraremos por qué centrarse principalmente en el SEO podría no ser la decisión más inteligente en los próximos años.
5 razones por las que el SEO sigue siendo relevante en 2025
Dejemos una cosa clara: El SEO es relevante.
Personalmente, creo que el SEO seguirá vigente mientras existan los motores de búsqueda y la gente se pregunte. Pero no se conformen con mi opinión. Datos recientes respaldan mi opinión, dándonos cinco razones por las que el SEO seguirá siendo relevante en 2025. Aquí las tienen:
1. Más de 6 de cada 10 visitantes del sitio provienen de Google.
Google sigue dominando todas las demás plataformas en cuanto a tráfico de referencia a sitios web. Un estudio reciente de SparkToro reveló que Google genera el 63.41 % del tráfico total de sitios web, y el segundo mayor referente de tráfico no se acerca ni de lejos.
La investigación se llevó a cabo entre enero de 2023 y enero de 2024, analizando los 170 principales dominios que generan tráfico del mundo.
Google se llevó la mayor tajada del pastel. Microsoft y Bing ocuparon el segundo puesto con un 7.21%, muy lejos de la calificación de más del 60% de Google. YouTube, Facebook, Reddit y Twitter ocuparon los siguientes puestos, respectivamente.
Fuente: SparkToro
¿Qué nos dicen estos datos?
El dominio de Google como principal fuente de referencia de tráfico demuestra que el SEO sigue siendo un actor importante en el marketing digital.
Recuerde: “Tráfico” y “Ventas” son conceptos inseparables y altamente correlacionados.
Si la mayor parte del tráfico del sitio web proviene de Google, las empresas no pueden darse el lujo de ignorar la optimización de motores de búsqueda.
Si bien plataformas como Bing y las redes sociales contribuyen, su influencia no se acerca a la de Google. Estos datos refuerzan la importancia de posicionarse bien en las SERP de Google.
Mientras Google siga siendo la puerta de entrada principal a la web, el SEO seguirá siendo relevante para la visibilidad, el tráfico orgánico y el éxito digital.
2. Google se está volviendo más estricto sobre lo que aparece en los SERP.
Desde 1998, Google ha ajustado y perfeccionado el algoritmo de búsqueda de Google para ofrecer a los usuarios los mejores resultados para la consulta de búsqueda.
Con el advenimiento de IA generativa para marketing de contenidos En los resultados de búsqueda de 2022 a 2024, Google ha redoblado sus esfuerzos para mantener los SERP libres de sitios web de baja calidad que regurgitan jerga de IA.
Recientemente, IndexCheckr lanzó un Estudio de indexación de 16 millones de páginas web Para examinar el comportamiento de indexación de Google, el estudio reveló que Google indexó solo el 37.1 % de las páginas (5 409 096 páginas) y no indexó el 61.9 % (9 036 446 páginas), mientras que el 1 % (143 068 páginas) de los dominios no se indexó en absoluto.
Fuente: IndexCheckr
En sus palabras, este estudio reveló una “cruda realidad”: la mayoría de las páginas no cumplen los altos estándares de Google para ser incluidas en su índice.
Pero ¿cuál podría ser la posible razón detrás?
Retrocedamos a diciembre de 2022, cuando Google actualizó sus pautas de evaluación de calidad de EAT a EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Confiabilidad).
Se agregó “Experiencia” para detectar contenido generado por IA porque las máquinas de IA son incapaces de experimentar nada más allá de los datos con los que están entrenadas.
Si bien Google reconoce el contenido, Sea cual sea su forma de producción, El motor de búsqueda siempre ha tenido reservas sobre el contenido de IA. En 2024, Google anunció que había limpiado más del 45 % de las SERP, posiblemente más ahora.
Estos datos demuestran la incansable dedicación de Google para mantener la calidad de los resultados de búsqueda a pesar del aumento del contenido generado por IA.
Si muchos dominios o páginas han sido desindexados, tendrán que empezar de cero, recuperar la confianza de Google y esforzarse para competir en las SERP. Esto implica implementar SEO en 2025.
3. El número de sitios de comercio electrónico está creciendo rápidamente.
Se podría decir que los sitios de comercio electrónico son los mayores beneficiarios del tráfico del sitio web porque esto influye casi directamente en sus conversiones.
Según Digital Commerce 360, solo en EE. UU. había 13,980,000 sitios de comercio electrónico en 2023. Según Clearly Payments, este número aumentó a 23,240,000 en 2024, lo que representa un aumento de aproximadamente el 64%.
¿Qué significa esto?
A medida que surjan más negocios en línea, habrá una mayor competencia por los espacios SERP y el tráfico orgánico.
Esto significa que los sitios web de comercio electrónico no pueden ser indulgentes en sus esfuerzos de SEO, lo que implica que los propietarios de negocios duplicarán los esfuerzos en optimizar sus sitios web para los resultados de búsqueda.
4. Google sigue siendo la herramienta principal para la búsqueda local en casi todos los grupos de edad.
En 2018, Search Engine Roundtable citó a un SEO que supuestamente tuiteó que un ejecutivo de Google dijo que el 46% de las búsquedas en Google tienen intención local.
Así lo corroboran los recientes hallazgos de SOCi en su Índice de Comportamiento del Consumidor 2024.
Según SOCi, el 80% de los consumidores estadounidenses buscan negocios locales, principalmente restaurantes, supermercados y tiendas minoristas, al menos una vez a la semana, mientras que el 32% busca negocios locales todos los días o varias veces al día.
Google sigue siendo la opción preferida por casi todos los grupos de edad al buscar negocios locales. Tenga en cuenta "casi".
Mira el gráfico a continuación:
Fuente: SOCi
Si bien Google mantiene el liderazgo entre los 25 y los 65 años de edad, más personas de la Generación Z y la Generación Alfa recurren a Instagram (67%) y TikTok (62%) para buscar información local.
Sin embargo, esto no preocupa a Google ni a los expertos en SEO, ya que el motor de búsqueda no se queda muy atrás, con un 61 %. Además, la mayoría de los usuarios aún dependen de Google para las búsquedas locales, lo que significa que el SEO sigue siendo relevante.
5. Las búsquedas "Cerca de mí" tienen un crecimiento interanual de más del 100 %
"Cerca de mí" o "[producto o servicio] en [ubicación]"Las búsquedas son las consultas principales que utilizan las personas que buscan negocios o servicios locales.
Think With Google informó que estas búsquedas han experimentado un crecimiento interanual superior al 100%, lo cual es ideal para profesionales de SEO y negocios locales. Esto significa que los servicios de SEO, principalmente el SEO local, van por buen camino y están lejos de volverse irrelevantes en 2025.
Además, Google informa que el 31% de los consumidores están realizando más investigaciones en línea para evitar problemas relacionados con el stock, el inventario y el envío.
¿Por qué la confianza exclusiva en el SEO podría disminuir en los próximos años?
Dado el estado actual del SEO, no hay debate: el SEO es relevante en 2025.
Pero ¿mantendrá esta impresionante longevidad en los próximos años? Solo el tiempo lo dirá.
Sin embargo, siempre podemos especular en función de los datos disponibles, así que veamos algunos:
1. Instagram y TikTok son las herramientas de búsqueda populares para los jóvenes de 18 a 24 años.
Según los hallazgos de SOCi, el grupo de edad de 18 a 24 años utiliza más las redes sociales para buscar productos y servicios locales. Prevemos que esta cifra seguirá aumentando en los próximos años a medida que las generaciones más jóvenes se familiaricen más con aplicaciones de redes sociales como Instagram, TikTok y Snapchat.
Si tu público principal pertenece a este grupo de edad, centrarse principalmente en la optimización para motores de búsqueda podría no ser la mejor opción. Centrarse en otras facetas del marketing además del SEO, como el marketing en redes sociales, sería más productivo.
2. Hay un aumento en las búsquedas sin clics
SparkToro descubrió que casi el 60 % de las consultas de Google resultan en búsquedas sin clics. Esto significa que estas consultas no generan clics en resultados de búsqueda orgánicos ni de pago.
La prevalencia de búsquedas sin clics podría indicar varias cosas, todas ellas razones influenciadas por Google:
- Descripción general de la IA: Esta es una respuesta generada por la IA de Google que responde a la consulta de un usuario de forma exhaustiva combinando la información obtenida de varios resultados web. Su objetivo es agilizar la asimilación de información en lugar de tener que hacer clic en los resultados.
- Fragmentos destacados: Se trata de fragmentos informativos extraídos de un resultado de búsqueda que responde directamente a una consulta.
- Panel de conocimiento: A menudo se encuentra en el lado derecho de los SERP y presenta información sobre lugares, personas, organizaciones y conceptos para brindarles a los usuarios una instantánea rápida de lo que están buscando.
- Paquete local: Este panel aparece cuando las consultas tienen una intención local, como las búsquedas "cerca de mí", que presentan tres empresas locales y un paquete de mapas de Google que marca sus ubicaciones.
Dado que Google se centra en la experiencia del usuario, tiende a darles a los buscadores la información necesaria.
Si Google continúa por este camino, puede alejar y desincentivar a los sitios web de bajo rendimiento de hacer SEO, ya que los usuarios obtienen la información que desean de las funciones SERP de Google y de los resultados SERP orgánicos de la primera página.
3. La IA generativa podría potencialmente reemplazar la búsqueda tradicional
Sin duda, el entusiasmo por la IA generativa ha disminuido después de que casi todas las empresas se sumaran al LLM. Sin embargo, su impacto sigue siendo evidente hoy en día.
Salesforce informa que el 70% de la Generación Z (el mismo grupo demográfico que confía más en las redes sociales para las búsquedas locales que en Google) utiliza IA generativa, y un asombroso 52% de esta población "confía en la tecnología para ayudarlos a tomar decisiones informadas".
No sé qué es más deprimente, que Google esté perdiendo a la generación más joven o que la generación más joven confíe en la IA para ayudarles a tomar decisiones que cambian la vida.
En cualquier caso, esta es una tendencia constante y creciente entre la Generación Z y la Generación Alfa, lo que apunta a que el SEO se está convirtiendo en una estrategia obsoleta. De nuevo, es demasiado pronto para saberlo.
El SEO no está muerto, pero está evolucionando rápidamente
Entonces, ¿el SEO está muerto en 2025? Ni de lejos.
Sin embargo, está evolucionando rápidamente. Otras plataformas de marketing se están poniendo al día y realizando las mismas funciones que Google solía dominar: la búsqueda.
Con ello, el mundo de la búsqueda está evolucionando rápidamente y las empresas también deben hacerlo.
¿Cómo?
En palabras de Neil Patel…
Optimización de búsquedas en todas partes: ¿el nuevo SEO?
Si bien es relevante en 2025, la optimización de motores de búsqueda ya enfrenta algunos desafíos, principalmente con el auge de las búsquedas sin clics y las plataformas de redes sociales.
Para adaptarse a este cambio, los propietarios de sitios deben buscar otras estrategias de marketing y desarrollar diferentes canales de marketing para permanecer preparados para el futuro en los próximos años, al tiempo que mantienen una postura competitiva en sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.
Para esto, PPCMate lo tiene cubierto.
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Bio del autor:
Joel John Cariño Siempre le ha fascinado el SEO y todo lo relacionado. Durante más de cuatro años, ha ayudado a sus clientes a impulsar su visibilidad online mediante contenido SEO de primer nivel con un toque de copywriting de respuesta directa. Ahora gestiona el contenido y el rendimiento SEO on-page en Tormenta de enlaces, un kit de herramientas de enlaces internos impulsado por IA imprescindible.
