El estudio se llevó a cabo con la firma sueca Brand Metrics para determinar la eficacia del canal móvil a la hora de promover el reconocimiento de marca y cómo optimizar la publicidad dentro de él.
El estudio móvil contó con la participación de Checkers, Dion Wired, Dove, FNB, Old Mutual, OUTsurance, Samsung, Shoprite, Unilever, Volkswagen y Woolworths. Cada cliente contaba con una campaña activa que incluía cinco formatos de anuncio: imagen estática, GIF animado, in-feed nativo, rich media y vídeo.
El estudio rastreó 79 campañas de 11 marcas y generó 26,188,383 impresiones. Se completaron 22,833 encuestas.
Las principales conclusiones:
- La publicidad móvil aumenta todas las métricas en la relación con la marca y resultó en un aumento promedio de marca del 7,9 %.
- Todos los formatos de anuncios probados dieron como resultado una mejora de la marca, pero de diferentes maneras.
- El tamaño de la marca no tiene una relación significativa con el reconocimiento de la marca; el conocimiento muestra la relación negativa más fuerte
- El tipo de mensaje produce diferentes efectos de elevación de marca.
- La segmentación de audiencia mejora la ventaja clave de cada formato
- El CTR no tiene relación con el reconocimiento de marca
En conclusiónLloyd señala que las campañas móviles, que utilizan diversos formatos y abarcan el comercio minorista, la automoción, los bienes duraderos y los bienes de consumo de alta rotación, generaron un impacto positivo significativo en la marca a lo largo del embudo de marketing. Por lo tanto, el canal móvil contribuye significativamente al éxito de las marcas.
Estos hallazgos se basan en una investigación sustancial y cuidadosamente diseñada, que se explica en su totalidad en el libro blanco.
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by Gareth Lloyd
fuente: Comunidad Biz
